1、行业发展概况
塑地板与居民生活息息相关，其在公共建筑和家用住宅装饰上起到了重要的作用。塑料地板行业作为建筑装饰行业重要的组成部分，与房地产和建筑装饰业有高度关联性，被广泛应用于商场、酒店、写字楼、医院、学校、体育场馆等公共建筑以及住宅。
现阶段随着国家城市化率的逐步提高，伴随基础设施建设领域的快速扩张，地面装饰材料得到了大量运用，行业总体呈上升趋势。此外，我国凭借生产成本及产业链优势，已成为塑料地板的主要生产地区。受欧美地区塑料地板进口需求的持续快速增长，我国塑料地板出口规模亦随之快速增长。
根据中国海关的数据，2016 年至 2023 年我国出口 PVC 地板金额从 172.60 亿元增长到 364.19 亿元，年均复合增长率达11.26%，塑料地板（非 PVC）从 47.13 亿元增长至107.75 亿元，年均复合增长率达 12.54%。
2、市场规模
PVC 地板属于建筑装修装饰消费品，其行业市场需求受房地产行业发展、二次装修市场以及消费升级等因素影响。近年来，在城镇化、人口老龄化、三胎政策全面放开等因素的推动下，教育、养老、体育和卫生等领域的公共场所建设需求不断增加，PVC 地板产品凭借施工便利、环保、防水防滑等特点，在上述领域得以被广泛应用，同时逐步向家庭装修市场扩张。在未来，随着我国房地产、幼儿教育、养老等行业的稳定发展，将有利于 PVC 地板市场需求的快速增长。
（1）我国人口基数巨大，城镇化率不断提升，建筑装修行业发展空间广阔，直接带来市场需求
相比于欧美发达国家，我国人口基数巨大，城镇化率相对较低，未来较长一段时间内，城镇化率将处于长期提升阶段，将促进中国房地产行业继续保持高速发展，每年均需建造大量的新房来满足需求。根据国家统计局网站 2023 年 2 月 29 日发布的《中华人民共和国 2023 年国民经济和社会发展统计公报》，截至 2023 年末，我国常住人口城镇化率超过 66.16%。
此外，近年来，随着经济的快速增长，城市规模的急剧膨胀，我国常住人口城镇化率的提高，使建筑装修行业有广阔的发展空间。据 Wind 统计，2012 年到 2021 年，中国建筑业装修装饰总产值从 8,150.66 亿元增长到 12,412.39 亿元，进而带动了 PVC 地板行业的快速发展。
（2）消费者环保、安全消费的形成理念将带来的市场需求
PVC 地板在国外被市场接受也经历了较长的时间，美国二十世纪三十年代便引入 PVC 地板并开始工业化生产，初期并没有得到消费者的广泛认可，后期随着 PVC 地板技术的改良、结构的升级、种类的增加才逐渐得到了消费者的认可，应用领域也从商业地面装饰拓展到家用地面装饰。
近年来，消费者环保、安全消费的理念逐步形成，PVC 地板健康环保、防水防滑、无甲醛等优势逐渐深入人心，消费者对 PVC 地板的认可度逐步提升，逐渐成为居家装修的选择之一。随着国内房地产市场的进一步发展、二次装修的和国内商用装修的需求不断增强，未来国内增量市场将会带来巨大的需求，PVC 地板行业具有较大的发展潜力。
3、行业发展趋势
（1）绿色环保成为发展潮流
伴随资源环境承载压力的凸显和人们对健康关注度的提升，消费者越来越关注家具、室内装饰的污染问题，绿色环保成为行业发展的趋势。在此背景下，欧美地区对地板产品的环保指标要求日益严格，例如，欧洲对地板有害物质限量采用释放量检测，美国更是在释放量的基础上检测空气质量标准，BRE 绿色环保认证则从地球环境资源保护的角度对产品提出更高要求。
虽然目前我国对 PVC 地板的环保要求与欧美相比仍有一定差距，但随着行业标准的升级、产业政策的推动以及消费者对家居装饰的环保性能要求的提升，国内 PVC 地板行业的绿色环保发展趋势将愈发明显。
（2）技术持续创新
随着行业的不断发展以及产品制造工艺的逐渐加强，PVC 地板核心工艺开发、关键工程问题解决能力不断提升，在耐磨性、尺度偏差、抗冲击性等方面取得技术进步。未来，为了满足消费者多层次、多样化的需求，对 PVC 地板的研发需要更为贴近市场，PVC 地板企业根据消费者对外观呈现、铺装方式、后期维护的定制化、个性化需求进行开发设计，从而提升产品竞争力，带动行业高速发展。
（3）行业集中度逐渐提高
目前，国内外生产 PVC 地板的企业数量众多，市场较为分散，各企业在生产规模、技术水平、品牌效应等方面相差较大，具备规模化生产能力及核心技术的企业较少。随着环保标准的提高、消费者日益追求产品的个性化和品质化，规模效应明显、技术先进、资金实力较为雄厚的企业将具备明显的竞争优势，而生产效率低、产品质量一般的企业将面临不利竞争局面，市场份额将向具备规模化生产能力、核心技术工艺的企业集中。
4、全球竞争格局
欧美等主要发达国家对 PVC 地板的接受程度较高，已成为 PVC 地板的主要消费市场。凭借几十年的市场发展与积累，欧美 PVC 地板企业在销售渠道、研发设计、品牌影响力等方面逐步形成较大的竞争优势，在全球市场尤其是主要发达国家的市场中占据着主导地位，市场份额较大，形成较为明显的领先优势。
发达国家的 PVC 地板市场呈现龙头企业优势明显、行业集中度偏高的态势，国际巨头企业凭借着其强大的品牌效应和研发优势，通过在中国等发展中国家以合资建设生产基地或直接采购 OEM、ODM 产品满足其市场需求，形成了发达国家以 OBM 模式的零售商为主导的格局。
发展中国家 PVC 地板行业起步相对较晚，同时受欧美地区人工成本较高等因素影响，PVC地板行业的生产制造环节主要集中在中国等亚洲国家，销售渠道和品牌影响力等与欧美国家存在一定的差距，一般通过为国外地板品牌商和建材零售商提供 OEM、ODM 产品的经营模式参与全球市场竞争。凭借基础设施完善、人力成本较低等优势，发展中国家在产品设计、生产工艺等方面的经验不断提升，国际竞争力不断加强，在全球 PVC 地板市场供给侧占据主要地位。
5、国内竞争格局
中国是最主要的 PVC 地板生产国，从事 PVC 地板生产的企业较多，国内的企业主要以 OEM、ODM 模式为国际地板品牌商和建材零售商代工为主，业务基本以出口为主，市场集中度不高，竞争较为激烈。
6、PVC 地板行业与上下游行业的关系
本行业的上游主要为树脂粉（聚氯乙烯粉）、塑料粒、增塑剂（DOP/DOTP 油）等化工行业和机器设备制造厂商，下游主要是通过品牌商、等渠道销售至终端消费者。
（1）与上游行业的关联性及其影响
PVC 地板的主要原材料为树脂粉（聚氯乙烯粉）、塑料粒、增塑剂（DOP/DOTP 油）等。PVC树脂粉属于大宗原材料，生产厂商众多，市场供应充足。树脂粉系石油化工产业链下游产品，其价格受原油价格波动影响，从而对 PVC 塑料地板行业利润产生一定影响。
（2）与下游行业的关联性及其影响
PVC 地板可广泛应用于家庭、医院、学校、办公室、超市、商业等各种场所的地面装饰，其市场需求与房地产业以及与之相关的装饰装修业有着紧密的联系。宏观经济景气指数、城镇化率、新建房屋规模、二次装修、居民可支配收入等因素都将对本行业的发展产生影响。
