非处方药（又称 OTC）是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品，公众凭自我判断，按照药品标签及使用说明就可自行使用，其特点是安全、有效、方便、质量稳定。
OTC 又分为甲类（红底白字）和乙类（绿底白字）。其中，乙类 OTC 除在药店销售外，还可以在超市、宾馆、百货商店等场所销售。自国办发〔2019〕42号《关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出“深化‘放管服’改革”、“开展简化乙类非处方药经营审批手续试点”以来，甘肃、山东、四川、江西、北京、浙江金华、内蒙古等数地发布了配套的支持措施，进一步放开乙类非处方药的经营。
（1）全球 OTC 药品市场概况
根据 Statista 数据，2013 年-2019 年全球 OTC 药物市场整体呈现上升趋势，复合增长率为 3.6%。据 Statista 预测，随着全民健康意识提升，2021 年的 OTC市场规模有望达到 1,210 亿美元，由于 2020 年基数较低，增速或达 6.1%。
据统计，亚洲 OTC 市场规模占比最大，2020 年亚洲 OTC 市场规模达到 436亿美元，占全球市场规模比重为 38.31%，同比上升了 0.91 个百分点；美洲地区是全球第二大 OTC 市场，2020 年市场份额为 371 亿美元，占全球市场规模比重为 32.6%，同比下降了 0.44 个百分点；欧洲地区的 OTC 市场规模近年有下降的趋势，2018 年占全球市场规模比重为 23.15%，2020 年则下降到 22.5%，下降了0.65 个百分点；2020 年非洲地区的市场规模约为 54 亿美元，占全球市场规模比重为 4.75%；2020 澳大利亚与大洋洲地区 OTC 市场规模为 21 亿美元，占全球市场规模比重为 1.85%。
OTC 药品的主要类别有感冒咳嗽类、维生素类、消化科类、止痛类、皮肤治疗类、手部清洁杀菌类等。从 2019 年全球 OTC 市场规模来看，感冒咳嗽类OTC 药品的需求量最大，市场规模达 350 亿美元，占 OTC 药品市场比重为 30%；其次是止痛类，占比为 21%；维生素类占比为 18%；消化科类占比 15%；皮肤治疗类占比 13%；手部清洁类占比 3%。
（2）我国 OTC 药品市场概况
我国市场是全球最具潜力的非处方药市场，也是全球发展最快的市场之一。近年来我国非处方药行业市场规模持续增大，根据思瀚产业研究院数据，2020年我国非处方药市场规模达1,092.2亿元，较2019年增加76亿元，同比增长7.48%，预计未来我国非处方药市场规模仍将继续保持增长。
第一章 非处方药行业基本概况
第一节 非处方药行业概念界定及特征
一、非处方药行业定义及研究范围
二、非处方药行业发展特征
第二节 行业分类
一、行业分类方法
二、行业分类情况
第三节 行业发展特征
一、行业生命周期
二、行业产业链完备性
三、行业进入/退出壁垒
四、行业相关技术成熟度分析
第二章 2022年全球非处方药行业发展概述
第一节 全球非处方药行业市场规模
一、2020-2022年全球非处方药行业市场规模及其变化趋势
二、2023-2028年全球非处方药行业市场规模预测
第二节 全球非处方药行业供给情况分析
一、全球非处方药行业产能分布情况
二、全球非处方药行业典型供给企业分析
1、企业一
2、企业二
3、企业三
第三节 全球非处方药行业需求分析
一、全球非处方药行业需求规模
二、全球非处方药行业需求格局
三、全球非处方药行业需求趋势
四、2023-2028年全球非处方药行业需求规模预测
第四节 全球非处方药行业发展成功经验借鉴及失败教训吸取
一、全球非处方药行业发展成功经验借鉴
二、全球非处方药行业发展失败教训吸取
第三章 2022年中国非处方药行业发展环境分析
第一节 非处方药行业发展政策环境
一、非处方药行业发展规划类政策及其解读
二、非处方药行业发展监管类政策及其解读
三、非处方药行业发展标准类政策及其解读
第二节 非处方药行业发展经济环境
一、国内宏观经济发展情况
二、国内固定资产投资情况
三、国内商品贸易情况
四、国内投融资规模情况
第三节 非处方药行业发展社会环境
一、国内人口情况分析
二、国内人均收入及支出情况分析
三、国内人才储备情况
四、国内科研经费支出情况
第四节 非处方药行业技术环境
一、非处方药行业技术专利申请情况
二、非处方药行业主要技术分析
三、技术对非处方药行业发展的作用机制分析
四、非处方药行业技术发展趋势分析
第四章 2020-2022年中国非处方药行业市场分析
第一节 2020-2022年国内非处方药行业市场规模
一、2020-2022年国内非处方药行业市场规模及其变化趋势
二、2020-2022年国内非处方药行业市场规模变化影响因素
三、2023-2028年非处方药行业市场规模及增速预测
第二节 国内非处方药行业市场供给情况分析
一、国内非处方药行业供给企业数量
二、国内非处方药行业供给企业区域分布情况
三、国内非处方药行业从业人员数量
四、国内非处方药行业供给规模
五、国内非处方药行业产能规划情况
第三节 国内非处方药行业市场需求情况分析
一、非处方药行业需求规模
二、国内非处方药行业需求结构
三、国内非处方药行业需求趋势
四、国内非处方药行业需求潜力预测
第五章 国内非处方药行业竞争格局及竞争策略
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、区域集中度分析
第三节 国内非处方药行业竞争梯队
一、第一梯队
二、第二梯队
三、第三梯队
第四节 国内非处方药行业竞争策略
一、产品策略
二、价格策略
三、渠道策略
四、促销策略
第六章 国内非处方药行业人才策略分析
第一节 人才招聘策略
一、基层人才招聘策略
二、中策人才招聘策略
三、高级人才招聘策略
第二节 人才培养策略
一、内部培养策略
二、外部委托培养策略
第三节 人才激励策略
一、岗位晋升激励策略
二、股权激励策略
三、期权激励策略
第七章 非处方药行业国际化发展策略
第一节 非处方药行业国际化发展基础
一、非处方药行业出口情况
二、非处方药对外依存度
三、非处方药行业oem情况分析
第二节 非处方药行业国际化发展策略
一、参与国际标准的制定
二、提升行业全球竞争力
三、实施“走出去”战略
第八章 非处方药行业企业竞争策略分析
第一节 非处方药市场竞争策略分析
一、2023年非处方药市场增长潜力分析
二、现有非处方药行业竞争策略分析
第二节 非处方药企业竞争策略分析
一、全球热点对非处方药行业企业竞争力的影响
二、国内热点对非处方药行业企业竞争力的影响
三、2023-2028年国内非处方药行业企业竞争策略
第九章 2022年中国非处方药行业重点企业分析
第一节 西安杨森制药有限公司
一、企业概述
二、企业产品/服务分析
三、企业竞争优势分析
四、企业整体经营情况分析
五、企业发展经验借鉴
第二节 云南白药集团股份有限公司
一、企业概述
二、企业产品/服务分析
三、企业竞争优势分析
四、企业整体经营情况分析
五、企业发展经验借鉴
第三节 哈药集团股份有限公司
一、企业概述
二、企业产品/服务分析
三、企业竞争优势分析
四、企业整体经营情况分析
五、企业发展经验借鉴
第四节 江中药业股份有限公司
一、企业概述
二、企业产品/服务分析
三、企业竞争优势分析
四、企业整体经营情况分析
五、企业发展经验借鉴
第五节 三精制药股份有限公司
一、企业概述
二、企业产品/服务分析
三、企业竞争优势分析
四、企业整体经营情况分析
五、企业发展经验借鉴
第十章 2023-2028年中国非处方药行业发展与投资风险分析
第一节 非处方药行业环境风险
一、国际经济环境风险
二、汇率风险
三、宏观经济风险
四、宏观经济政策风险
五、区域经济变化风险
第二节 产业链上下游及各关联产业风险
第三节 非处方药行业政策风险
第四节 非处方药行业市场风险
一、市场供需风险
二、价格风险
三、竞争风险
第十一章 2023-2028年中国非处方药行业发展前景及投资机会分析
第一节 非处方药行业发展前景预测
一、用户需求变化预测
二、竞争格局发展预测
三、渠道发展变化预测
四、行业总体发展前景及市场机会分析
第二节 非处方药行业投资机会
一、区域市场投资机会
二、产业链投资机会
第十二章 非处方药行业投资机会与风险
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2022年相关产业活力系数比较
二、2020-2022年行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2022年相关产业投资收益率比较
二、2020-2022年行业投资收益率分析
第三节 非处方药行业投资效益分析
一、2020-2022年非处方药行业投资状况分析
二、2023-2028年非处方药行业投资效益分析
三、2023-2028年非处方药行业投资趋势预测
四、2023-2028年非处方药行业的投资方向
五、2023-2028年非处方药行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响非处方药行业发展的主要因素
一、2023-2028年影响非处方药行业运行的有利因素分析
二、2023-2028年影响非处方药行业运行的稳定因素分析
三、2023-2028年影响非处方药行业运行的不利因素分析
四、2023-2028年我国非处方药行业发展面临的挑战分析
五、2023-2028年我国非处方药行业发展面临的机遇分析
图表目录
图表：中国非处方药行业相关政策汇总
图表：2020-2022年中国非处方药市场规模
图表：2023-2028年中国非处方药市场规模及增速预测
图表：2022年中国非处方药行业市场结构分析
图表：非处方药区域分布状况
