1、旅游行业发展概况
旅游业是全球最大的产业和发展最快的新兴产业之一，被称为“无烟产业”和“永远的朝阳产业”，与石油业、汽车业并列为世界三大产业。旅游业与我国国民经济的 109个产业、行业和 39个部门相关联，相关产业的发展对旅游业都有不同程度的促进作用，相关产业的发展很大程度上也得益于旅游业的发展。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加 1 元，可带动相关行业增收 4.30 元。
我国旅游业自 1978 年作为一个经济产业起步以来，经过 40 多年的发展，产业形象日益鲜明，规模不断壮大，已成为国民经济中发展速度最快、最具国际竞争优势的产业之一。
根据文旅部《2020 年文化和旅游发展统计公报》，受新冠肺炎疫情影响，2020 年，全年国内旅游人数 28.79 亿人次，比上年同期下降 52.1%。国内旅游收入 2.23 万亿元，同比下降 61.1%。2020 年，我国加强了旅游景区建设，年末全国共有 A 级旅游景区 13,332 个，比上年末增加 930 个。其中，5A 级旅游景区 302 个，增加 22 个；4A 级旅游景区 4,030 个，增加 310 个；3A 级旅游景区6,931 个，增加 733 个。
2020 年，全国文化和旅游事业费 1,088.26 亿元，比上年增加 23.51 亿元，增长 2.1%；全国人均文化和旅游事业费 77.08 元，比上年增加 1.01 元，增长 1.3%。2020 年，我国努力克服新冠肺炎疫情严重影响，强化政策应对力度，扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务，我国文化建设和旅游发展整体取得积极进展。
2021 年年末，全国共有 A 级景区 14196 个，从业人员 157 万人，全年接待总人数 35.4 亿人次，实现旅游收入 2228.1 亿元。国内旅游总人次 32.46 亿，同比增长 12.8%。国内旅游收入（旅游总消费）2.92 万亿元，同比增长 31.0%。
2022 年，国内旅游总人次 25.30 亿，比上年同期减少 7.16 亿，同比下降22.1%。国内旅游收入(旅游总消费)2.04 万亿元，比上年减少 0.87 万亿元，同比下降 30.0%。
2023 年前三季度，国内旅游总人次 36.74 亿元，比上年同期增加 15.80 亿元，同比增长 75.5%。国内旅游收入(旅游总花费)3.69 万亿元，比上年增加 1.97万亿元，增长 114.4%。
“十四五”期间，预计中国旅游业发展的整体环境仍然较好，经济增长依然乐观，交通条件将继续改善，中国旅游业将步入黄金发展期。根据《“十四五”文化和旅游发展规划》，到 2025 年，我国旅游业体系更加健全，旅游业对国民经济综合贡献度不断提高，大众旅游深入发展，旅游及相关产业增加值占 GDP比重不断提高，国内旅游和入境旅游人次稳步增长，出境旅游健康规范发展。
文化和旅游市场体系日益完备，文化和旅游市场繁荣有序，市场在文化和旅游资源配置中的作用得到更好发挥，市场监管能力不断提升。
2、旅游行业政策
由于旅游业对于带动居民就业、助推经济增长等方面作用巨大，国家出台多项政策支持旅游业的发展。其中，以 2009 年 12 月 3 日国务院发布《关于加快发展旅游业的意见》（国发〔2009〕41 号）为标志，将发展旅游业纳入国家战略体系。金融支持方面，中国人民银行等七部委于 2012 年 2 月 16 日联合发布《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》，支持旅游企业通过各种途径进行融资。近两年与旅游业相关的主要行业政策如下所示：
《“十四五”文化和旅游市场发展规划》文化和旅游部2021年 7月
《规划》明确了“十四五”时期文化和旅游市场发展基本原则，即坚持繁荣发展、坚持改革创新、坚持依法行政、坚持包容审慎、坚持安全底线。同时提出发展目标，到 2025 年，文化和旅游市场监管机制进一步完善，市场主体活力进一步增强，服务质量进一步提升，市场治理能力进一步提高，文化市场综合执法改革深入推进，综合执法效能进一步增强，高标准现代文化和旅游市场体系基本建成，为社会主义文化强国建设打下坚实基础。
《“十四五”旅游业发展规划》国务院2022年 1月
《规划》明确“以文塑旅、以旅彰文，系统观念、筑牢防线，旅游为民、旅游带动，创新驱动、优质发展，生态优先、科学利用”的原则。到 2025 年，旅游业发展水平不断提升，现代旅游业体系更加健全，旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富，大众旅游消费需求得到更好满足。国内旅游蓬勃发展，出入境旅游有序推进，旅游业国际影响力、竞争力明显增强，旅游强国建设取得重大进展。文化和旅游深度融合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，红色旅游、乡村旅游等加快发展。
《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》国务院2023年 9月
关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施如下。
一是加大优质旅游产品和服务供给；推进文化和旅游深度融合发展、实施美好生活度假休闲工程、实施体育旅游精品示范工程、开展乡村旅游提质增效行动、发展生态旅游产品、拓展海洋旅游产品、优化旅游基础设施投入、盘活闲置旅游项目。
二是激发旅游消费需求；改善旅游消费环境、完善消费惠民政策、调整优化景区管理、完善旅游交通服务、有序发展夜间经济、促进区域合作联动。
三是加强入境旅游工作；实施入境旅游促进计划、优化签证和通关政策、恢复和增加国际航班、完善入境旅游服务、优化离境退税服务、发挥旅游贸易载体作用。
四是提升行业综合能力；支持旅游企业发展、加强导游队伍建设、提升旅游服务质量、规范旅游市场秩序。五是保障措施；健全旅游工作协调机制、强化政策保障、拓宽融资渠道、加强用地和人才保障、做好旅游安全监管、完善旅游统计制度。
随着国家政策对旅游业和文化产业的支持力度不断加大，由此衍生出的文化旅游产业逐渐成为旅游业未来发展的重要方向。
近年来国家相继出台了《国务院文化产业振兴规划》《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等支持旅游业与文化产业的利好政策。十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，自上而下的政策与自下而上的需求结合，将会造就中国文化产业大发展的长周期。
十七届六中全会还提出，要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。
国家政策的支持使旅游产业搭上了文化产业的顺风车，并且从旅游行业本身具有的文化属性来说最能和文化产业进行无缝衔接，从而形成独特的文化旅游产业。旅游和文化两大产业所处的大发展大繁荣周期决定了文化旅游产业受多重利好，将迎来景气度不断上行的黄金时期。
第一章 旅游行业发展概述
第一节 旅游行业概述
一、定义
二、分类
三、产业链与价值挖掘
第二节 最近3-5年中国旅游行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 中国旅游行业宏观环境分析（pest）
第一节 中国旅游行业政策（policy）环境分析
一、旅游行业监管体系及机构介绍
1、旅游行业主管部门
2、旅游行业自律组织
二、旅游行业标准体系建设现状
1、旅游标准体系建设
2、旅游现行标准汇总
3、旅游即将实施标准
4、旅游重点标准解读
三、旅游行业发展相关政策规划汇总及解读
1、旅游行业发展相关政策汇总
2、旅游行业发展相关规划汇总
四、旅游行业相关“十四五”规划解读
1、规划内容（旅游主要内容）
2、对旅游影响分析
五、“碳中和、碳达峰”愿景对旅游行业的影响分析
六、政策环境对旅游行业发展的影响分析
第二节 中国旅游行业经济（economy）环境分析
一、中国宏观经济发展现状
二、中国宏观经济发展展望
三、中国旅游行业发展与宏观经济相关性分析
第三节 中国旅游行业社会（society）环境分析
第四节 中国旅游行业技术（technology）环境分析
第三章 中国旅游行业发展现状
第一节 中国旅游行业发展分析
一、中国旅游行业发展历程
二、我国旅游行业发展特点分析
三、中国旅游行业发展面临问题
四、中国旅游行业发展趋势分析
第二节 中国旅游行业运行分析
一、旅游行业运行规模分析
二、旅游行业运营状况分析
第三节 中国旅游行业竞争分析
一、区域竞争情况分析
二、行业竞争梯队分析
第四章 中国旅游行业市场发展分析及预测
第一节 2021-2023年中国旅游行业供需分析
一、市场供给分析
二、市场需求分析
第二节 2021-2023年中国旅游价格走势及影响因素分析
一、2024-2029年旅游未来价格走势预测
二、旅游市场价格区域性影响因素分析
第三节 对中国旅游市场的分析及思考
一、旅游市场分析
二、旅游市场变化的方向
三、中国旅游产业发展的新思路
四、对中国旅游产业发展的思考
第四节 2024-2029年旅游行业市场发展预测
一、2024-2029年旅游行业市场竞争研判
二、2024-2029年旅游行业市场发展趋势
第五章 2023年中国旅游行业营销渠道分析
第一节 旅游销售渠道分类及对比
一、旅游行业销售渠道分类
二、旅游行业渠道优劣对比
三、2023年旅游营销渠道选择研究
第二节 各类渠道对旅游行业的影响
第三节 主要旅游企业渠道策略研究
第六章 旅游行业主要品牌分析
第一节 旅游行业品牌构成
第二节 主要品牌区域市场占有率分析
第三节 品牌满意度分析
第七章 旅游行业上、下游产业链分析
第一节 旅游行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
第二节 旅游上游行业分析
一、旅游成本构成
二、2021-2023年上游行业发展现状
三、2024-2029年上游行业发展趋势
四、上游行业对旅游行业的影响
第三节 旅游下游行业分析
一、旅游下游行业分布
二、2021-2023年下游行业发展现状
三、2024-2029年下游行业发展趋势
四、下游需求对旅游行业的影响
第八章 旅游行业区域市场调研
第一节 华北地区旅游市场调研
一、华北地区旅游市场规模分析
二、华北地区旅游市场竞争现状分析
三、华北地区旅游市场需求特征分析
四、华北地区旅游市场趋势预测分析
第二节 东北地区旅游市场调研
一、东北地区旅游市场规模分析
二、东北地区旅游市场竞争现状分析
三、东北地区旅游市场需求特征分析
四、东北地区旅游市场趋势预测分析
第三节 华东地区旅游市场调研
一、华东地区旅游市场规模分析
二、华东地区旅游市场竞争现状分析
三、华东地区旅游市场需求特征分析
四、华东地区旅游市场趋势预测分析
第四节 华中地区旅游市场调研
一、华中地区旅游市场规模分析
二、华中地区旅游市场竞争现状分析
三、华中地区旅游市场需求特征分析
四、华中地区旅游市场趋势预测分析
第五节 华南地区旅游市场调研
一、华南地区旅游市场规模分析
二、华中地区旅游市场竞争现状分析
三、华南地区旅游市场需求特征分析
四、华南地区旅游市场趋势预测分析
第六节 西部地区旅游市场调研
一、西部地区旅游市场规模分析
二、西部地区旅游市场竞争现状分析
三、西部地区旅游市场需求特征分析
四、西部地区旅游市场趋势预测分析
第九章 旅游重点企业分析
第一节 a公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第二节 b公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第三节 c公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第四节 d公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第五节 e公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第六节 f公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第七节 g公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第八节 h公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第九节 i公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第十节 j公司
一、企业发展概况
二、企业主要发展指标分析
三、企业竞争优势分析
四、企业发展战略分析
第十章 中国旅游行业竞争状态及市场格局分析
第一节 中国旅游行业投资、兼并与重组状况
一、中国旅游行业投资现状分析
1、中国旅游行业投资主体分析
2、中国旅游行业投资切入方式
3、中国旅游行业投资规模分析
4、中国旅游行业成功投资案例
二、中国旅游行业兼并与重组状况
第二节 中国旅游行业波特五力模型分析
一、旅游行业现有竞争者之间的竞争状况
二、旅游行业关键要素的供应商议价能力分析
三、旅游行业消费者议价能力分析
四、旅游行业潜在进入者分析
五、旅游行业替代品风险分析
六、旅游行业竞争情况总结
第三节 中国旅游行业市场格局及集中度分析
一、中国旅游行业市场竞争格局
二、中国旅游行业市场集中度分析
第四节 中国旅游企业发展状况分析
一、旅游企业主要类型
二、旅游企业资本运作分析
三、旅游企业国际竞争力分析
第五节 旅游行业竞争趋势分析
一、旅游行业未来竞争格局和特点
二、国内旅游企业竞争能力提升途径
第十一章 中国旅游市场痛点及产业转型升级发展布局
第一节 中国旅游行业经营效益分析
一、中国旅游行业营收状况
二、中国旅游行业利润水平
二、中国旅游行业成本管控
第二节 中国旅游行业商业模式分析
第三节 中国旅游行业市场痛点分析
第四节 中国旅游产业结构优化与转型升级发展路径
第十二章 中国旅游行业投资机遇分析
第一节 行业发展机遇
一、行业经营模式突破
二、行业市场营销创新
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、盈利模式分析
第三节 2024-2029年旅游行业发展的影响因素
一、有利因素
二、不利因素
第四节 2024-2029年旅游行业投资价值评估分析
一、行业投资效益分析
二、产业发展方向分析
三、投资回报率比较高的投资方向
第十三章 中国旅游行业投资风险及对策分析
第一节 行业投资风险分析
一、政策风险分析
二、技术风险分析
三、市场风险分析
四、经济波动风险
第二节 思瀚专家行业投资机会与建议
一、行业投资机会分析
二、行业主要投资建议
第十四章 中国旅游行业发展潜力评估及市场前景预判
第一节 中国旅游产业链布局诊断
第二节 中国旅游行业swot分析
第三节 中国旅游行业发展潜力评估
第四节 中国旅游行业发展前景预测
第五节 中国旅游行业发展趋势预判
第十五章 思瀚投资的建议及观点
第一节 旅游行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第三节 市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
图表目录
图表：2021-2023年中国旅游资产规模分析
图表：2022-2023年中国旅游行业供给情况
图表：2022-2023年中国旅游行业市场规模
图表：2023年中国旅游行业负债规模分析
图表：2022-2023年中国旅游行业市场产品价格走势
图表：2024-2029年中国旅游行业市场产品价格趋势预测
图表：2022-2023年中国旅游行业利润规模及增长速度
图表：2022-2023年中国旅游行业销售收入
图表：2022-2023年中国旅游行业销售利润率
图表：2021-2023年中国旅游行业总资产利润率
图表：2022-2023年中国旅游行业净资产利润率
图表：2021-2023年中国旅游行业总资产增长率
图表：2022-2023年中国旅游行业净资产增长率
图表：2022-2023年中国旅游行业资产负债率
图表：2022-2023年中国旅游行业速动比率
图表：2022-2023年中国旅游行业流动比率
图表：2021-2023年中国旅游行业总资产周转率
