互联网养宠生态平台建设项目商业计划书
思瀚产业研究院    2021-11-03

项目背景

我国宠物行业的发展分为四个阶段：萌芽阶段(1990-1999年)、起步阶段(2000-2008年)、高速发展阶段(2010-2020年)和成熟阶段(2020年以后)。目前，行业处于高速发展阶段。

数据显示，2015-2020年中国宠物市场规模不断扩大，其中2015年为978亿元，2020年为2953亿元。预测2021-2023仍将不断扩大，2023年将达到5928亿元。

调查数据显示，25-35岁之间的养宠人群居多，占比40%。这部分人群多为年轻的上班族，饲养宠物可以有效缓解生活、工作上的压力；还有29%的养宠人群年龄为45岁以上，这部分人群多为退休后的老年人。由于不用工作，闲暇时间较多且子女很少在家陪伴，因此宠物对这部分人群来说起到的是一种生活上的陪伴作用。另外，具有一定的经济积累，他们也更愿意为饲养宠物而消费，这部分人群有力的促进了宠物消费的升级。调查数据显示，87%的用户会在网上购买宠物所需的商品和服务，仅有13%的用户不会在网上购买。在之前的数据中我们可知养宠人群主要是集中于25-35岁之间的年轻群体，这部分群体也是网购市场的主要推手。

图表1-3宠物健康是养宠人群最为需要的服务

我国宠物APP市场存在的问题

1、个性化需求未得到满足

随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们消费的关注点越来越多样化，对应到宠物行业上，人们对于宠物的消费越来越集中在健康需求、生活需求、宠物及养宠群体本身的特殊性上。目前市场上的宠物APP对这些新需求关注度不够高，服务类型和方向老旧单一，不能与用户的真实需求契合，无法进一步形成新的盈利增长点。

2、宠物APP同质化严重

目前市场上规模较大的几款宠物APP基本上通过社交为切入口，增加客户黏性后再发展至电商，最后到上门服务。其社区版块均是使用类似微博分享的方式，商城版块则沿用了传统电商模式。模式的固化会局限盈利点和服务业务的拓展，对养宠人群来说也很难满足新的消费需求。另外，APP设计上缺乏新颖性，版面UI设计单一俗套，宠物APP应结合“宠物”本身的特点，给人以亲切可爱、耳目一新的视觉感受。

3、盈利模式单一

对市场上现有的几款规模较大的APP进行了分析，发现它们的赢利点主要在商城和上门服务，其商城的盈利模式类似于天猫淘宝，且缺乏购物激励机制，不能有效的刺激养宠人士的消费。总体来说，目前市场的APP盈利模式单一，没有较为完善的整体的盈利模式，而宠物行业的进一步发展离不开盈利模式的创新，所以盈利模式的单一在一定程度上阻碍了宠物行业的发展。

1.1.2项目提出缘由

面对当前传统宠物市场行业诟病与痛点，整体水平偏低，规模化发展受阻等情况，上海简伴信息科技有限公司即将推出的“互联网+偶小伴养宠生态平台建设项目”项目，有着其必然重要的原因。

2019年，上海简伴信息科技有限公司成立并开始筹备“互联网+偶小伴养宠生态平台建设项目”项目，这并不是空穴来袭，而是在中国目前宠物市场呈现极度不饱和的大背景下的一种必然趋势，项目以“互联网＋智能硬件”模式切入市场，全面展开在线服务、电商、社区O2O、智能硬件、宠物医疗等业务，力求为宠物主提供360度全方位服务。

一、线上服务

App集在线问诊求助、宠物养护及健康管理、智能设备管理、宠物商城等功能于一体。加上宠物智能硬件的配合来对宠物健康数据及行为数据进行收集（通过APP获取宠物体重、喂水、喂食、遛宠、疾病咨询、预约看诊等数据，从而进行整理和分析，反馈推送给宠物主端更加科学的喂养和养育方案，并同时在问询时反馈给医生端宠物信息，让医生能更高效的了解宠物行为习惯。除此之外平台还将打造宠物活动和宠物公益使其成为当前国内最专业全面的宠物综合服务平台。

二、电商布局

电商的布局由第三方入驻及自营商城两部分组成，商城包括移动端商城（App）和Web商城组成。销售商品包括宠物智能硬件、主粮、零食、用品、玩具等，涵盖国内外的知名品牌以及自有品牌。

三、智能硬件

硬件部分是一款集宠物陪伴、宠物喂食、宠物看护等于一体的智能设备。利用平台APP强大的云服务支持，可以实现实时视频音频互动、远程喂食、逗宠、宠物托管、健康信息记录和分析、社交分享等，会为用户带来超乎想象的养宠体验，极大方便了平台用户。

项目盈利点清晰

项目宠物综合服务为杠杆，通过APP数字信息平台（APP等载体）积累大量用户量与现金流，撬动市值的倍增：

图表1-12 项目六大盈利点

图表1-5宠物食品和医疗保健品是宠物消费占比较高的内容

此报告为正式融资商业计划书摘取部分，个性化定制请咨询思瀚产业研究院。

第一章 执行摘要

1.1 项目总体描述

1.1.1项目建设背景

1.1.2项目提出缘由

1.2 项目摘要

1.2.1 项目名称

1.2.2 项目承办公司

1.2.3 项目投资情况

1.3 项目投资亮点

1.3.1 项目模式创新

1.3.2项目整合宠物医疗健康服务资源

1.3.3项目提高了宠物医疗资源利用率与服务效率

1.3.4 项目盈利点清晰

1.3.5 稳定可观的投资回报

1.4 项目未来收益

第二章 承办单位介绍

2.1 承办公司基本情况

2.1.1 公司单位名称

2.1.2 公司注册信息

2.1.3企业组织结构

2.1.4企业介绍

2.1.5 企业股权架构

2.2团队介绍

2.3企业经营理念

第三章 市场分析

3.1宠物行业市场分析

3.1.1市场发展现状

3.1.2行业发展痛点

3.1.3宠物市场阶段性特点

3.1.4电商发展分析

3.1.5消费主体分析

3.1.6行业发展预测

3.1.7宠物医疗市场分析

3.1.8宠物智能用品市场分析

3.2行业竞品分析

第四章 产品服务分析

4.1 偶小伴生态建设平台

4.1.1介绍

4.1.2平台的产生与设计

4.1.3平台技术可行性

4.2平台智能设备

4.2.1概述

4.2.2智能产品介绍

4.2.3产品服务愿景

第五章 项目运营模式

5.1 项目运营模式分析

5.1.1 项目一体化运营模式

5.1.2宠物产业链整合运营

5.2 投资与营销战略分析

5.2.1第一阶段

5.2.2第二阶段

5.2.3第三阶段

5.2.4第四阶段

5.3 SWOT分析

5.3.1 项目投资SWOT分析

5.3.2投资项目SWTO战略分析

第六章 目标投资收益分析

6.1 项目营业收入

6.2 项目目标达成

第七章 财务分析

7.1 分析依据

7.2 成本核算

7.2.1 人员成本核算

7.2.2 广告成本

7.2.3外购成本

7.2.4 其他成本

7.2.5 总成本核算

7.3 利润核算

7.4 主要财务指标

7.4.1 盈利能力分析

7.4.2 财务内部收益率

7.4.3 财务净现值FNPV

7.4.4 项目投资回收期Pt

7.4.5 总投资收益率（ROI）

7.5 财务生存能力分析

7.6 盈亏平衡分析

7.7 评价结论

7.8 经济效益汇总

第八章 项目融资规划与资金退出

8.1 融资方案

81.1项目融资规划

8.1.2项目本轮融资方案

8.1.3投资者双方贡献

8.1.4资金使用规划

8.2 资金退出方案

8.3 投资退出方案

8.3.1 股改上市

8.3.2 兼并收购

8.3.3 资本重组

8.4 投资退出方案选取

第九章 风险分析

9.1 风险因素及识别

9.1.1 市场风险

9.1.2 竞争风险

9.1.3 资金风险

9.1.4 组织管理风险

9.1.5 政策风险

9.1.6 其他风险

9.2 风险评估

9.3 风险防范对策

第十章 结论与建议

10.1 结论

10.2建议