广东阳江-美味鲜食品有限公司300万吨调味品扩产项目可行性研究报告
思瀚产业研究院    2021-12-15

一、投资项目概况

1、项目基本情况

为更好地满足市场对不同调味品的需求，解决市场需求旺盛与公司产能不足的矛盾，公司拟在阳西县高新技术产业开发区建设阳西美味鲜食品有限公司 300万吨调味品扩产项目，包括酱油、蚝油、料酒、酱、复合调味品等品类。

2、项目建设投资

项目总投资金额为 1,215,364.08 万元，拟使用募集资金投入 700,000 万元。

3、项目选址

本项目建设位于阳西县高新技术产业开发区绿色食品产业园。

4、项目实施主体

项目拟由中炬高新全资孙公司阳西美味鲜食品有限公司组织实施。

5、项目备案、用地及环保情况

截至本可行性分析报告出具日，本项目的相关立项、用地、环评手续正在办理过程中。

6、项目经济效益

本项目建成并全部达产后将实现年均销售收入 2,040,924.06 万元，年均净利润 515,735.45 万元。

二、投资项目的可行性

1、公司在调味品行业拥有多年经营经验，拥有知名的品牌

公司在调味品行业经过多年的精耕细作，产品深受消费者的喜爱，并成功打造了“厨邦”、“美味鲜”两大知名品牌，“厨邦酱油美味鲜，晒足 180 天”的超级口号已深入人心，获得了消费者的广泛认可。目前，公司产品涵盖酱油、鸡粉（精）、

蚝油、酱类、醋类、料酒、腐乳、味精、汁类、食用油、火锅底料等 11 个品类，共有 100 多个品种，300 多种规格。2020 年，在疫情的影响下，公司调味品实现49.30 亿元营业收入，同比增长 11.12%。公司多年的行业经验、在消费者中较好的品牌知名度，是本项目成功实施的重要保证。

2、公司已建立全方位、立体化营销网络

公司通过线下营销网络建设与线上营销网络建设相结合的方式，积极扩充市场渠道，增强营销能力，不断挖掘市场潜力。近年来公司加快营销网络全国化布局，一方面通过校招、内部人才培养和外部人才引进，壮大一线营销队伍，提升队伍营销水平。另一方面，公司不断加强销售渠道建设，加快发展全国经销商以加速渠道下沉。

截至 2020 年末，公司经销商数量已超过 1,400 家，在全国地级市开发率达89.02%，是为数不多的拥有全国性网络的调味品企业之一。随着公司线下营销网络的进一步完善，公司各销售区域平衡发展得到逐步强化，其中，2017-2020年公司在薄弱的中西部的地区销售收入同比增长 25.89%、12.47%、25.34%、31.48%，在薄弱的北部地区销售收入同比增长 28.36%、17.62%、19.78%、16.41%。

同时，公司紧抓线上经济发展机会，运用当下中国互联网、大数据、现代物流生态及基础设施，依托第三方电商平台用户多、辐射面广、曝光度强等特点，全面进军包括天猫商城、京东商城等在内的国内多家主流第三方电商平台。同时，随着我国城乡一体化快速推进，社区营销重要性日益凸显，近年来公司持续推进线上线下生态深度融合发展，启动 O2O 新零售模式，通过渠道下沉建立社区合伙人机制，加强末梢营销体系建设，实现营销深入社区，极大地拉近了公司产品与消费者的距离。

3、公司具有领先的研发实力和人才保障

公司遵循“人才第一、以人为本”的经营理念，成立了专业的干部和储备人才培养基地——厨邦商学院，探索更加专业的人才培养机制，支撑企业未来快速发展变革；开展“3333 人才工程”，即计划用第一个“三年”，通过建立“三个人才计划”，培养参与经营决策的经营层、实现经营目标的中层、部门核心梯队的储备层“三个层级”的核心人才，培养人数合计“不少于 300 人”，匹配公司快速发展的核心人才保障，以满足战略性人才的需要。公司累计培养出中山市高层次人才 26 人，教授级工程师 2 人，副高级工程师 12 人，中级工程师 76 人，公司先后建立了省级技术中心、省级工程中心、微生物技术国家重点实验室、国家认可实验室、博士后工作站、厨邦食品研究院等科技创新及研发平台。并先后与众多高校和科研院所建立了科研合作关系，在创新领域做了大量的储备。

三、投资项目的必要性

1、满足快速增长的市场需求，巩固公司市场领先地位

调味品行业是满足人民群众基本生活需求的必选消费行业，受益于我国经济

发展及人口红利等因素，行业多年来持续稳定发展。同时，我国餐饮行业的快速发展也在推动调味品市场规模不断扩大。近年来受益于市场需求的稳定增长以及公司市场拓展能力的不断提升，虽然受到部分产品产能的制约，公司调味品销售量仍然呈现较快增长趋势，2015-2020 年销量基本翻番。

本项目建设完成后，公司将新增酱油、食醋、蚝油、酱类、复合调味料等产品的产能，解决了之前发展中一直受到的产能制约，保证了公司稳定的产品产出供应，有利于公司进一步满足市场需求，扩大市场占有率，从而巩固公司市场领先地位。

2、进一步完善公司多品类发展格局，打造超一流综合性调味品集团企业

随着我国居民生活水平的提高，以及消费结构的升级，居民对日常饮食具有更高的要求，对调味品的需求呈现多样化发展趋势。在该趋势影响下，近年来，公司蚝油、料酒、米醋、酱类等系列新产品发展势头迅猛，多品类发展格局正逐步形成。本次募投项目的实施，将进一步增加公司蚝油、料酒、食醋、酱类等产品产能，同时增加复合调味品的产能布局，有利于公司抓住市场结构优化机会，满足居民消费升级带来的结构性需求，进一步完善公司多品类发展布局，充分发挥平台型公司的品牌优势和渠道资源，在充分竞争的红海市场中寻找蓝海，蓝海的市场中抢占先机，快速反应满足消费者的味蕾需求。

3、本项目是满足公司长期发展战略目标的重要保障

2019 年公司提出“聚焦健康食品主业，把公司打造成为国内超一流的综合性调味品集团企业”的战略定位，并基于此定位设立了调味品主业“五年双百”的发展目标，即营业收入过百亿，年产销量过百万吨的双百目标。

本项目的实施基于公司的愿景，即打造“世界的厨邦，人类的调味师”，提供未来 5-10 年的发展保障，项目建成后公司产品产能将获得较大幅提升，为公司迈向国内超一流综合性调味品集团企业的中期目标打下坚实基础。此报告为正式可研报告摘取部分，个性化定制请咨询思瀚产业研究院。