河北廊坊开发区-小家电技改扩产项目可行性研究报告
思瀚产业研究院 利仁科技    2024-05-22

1、项目概况

本项目实施主体为公司全资子公司廊坊开发区利仁电器有限公司，建设内容主要包括厂房新建及改造、新建立体仓库，新增零配件生产设备及组装生产线以扩大产能。预计项目总投资额为 36,408.23 万元，建设期为 24 个月，达产期为5 年（含建设期），项目达产后实现年产小家电 382.5 万台。

2、项目的市场发展趋势

（1）直播电商渠道增长潜力较大，线上销售占比将进一步提升

我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势。除了传统电商淘宝、天猫、京东、苏宁等平台之外，社群平台（小红书、拼多多、微信）、短视频（抖音、快手）、直播（淘宝、京东）、播放平台内置商城（爱奇艺）也逐渐成为小家电产品销售的新渠道。

直播电商的发展，加速了产品推广普及的速度，尤其对于外观设计突出的网红小家电、创意小家电等产品。据思瀚产业研究院调研数据显示，主要直播电商平台用户群体以女性为主，80 后、90 后是直播电商购物主力军，直播用户的性别年龄结构分布与小家电的购买用户性别年龄结构高度契合，更易产生快速“种草”，实现“网红产品”流量变现，助力品类加速成长走向成熟品类行列。未来，社交电商、直播等线上销售新形式的进一步发展，将拉动产品线上销售的持续提升。

（2）健康化和智能化产品将成为小家电行业未来发展的重要方向

2020 年 10 月 30 日，中国家用电器协会发布的《中国家用电器行业“十四五”科技发展指南》目标任务规划中指出“健康家电越来越受到重视，是市场决定的”。一方面，随着我国人均可支配收入的逐步提高和消费能力的增强，居民对家电行业产品品质提出了更高的要求；另一方面，新冠疫情的爆发激发了居民的健康意识，越来越多的消费者开始使用净水电器、关注空气质量，烹饪饮食中“健康”概念更加深入人心。

从长期来看，受产品技术的迭代升级、消费水平的提升以及健康养生意识的增强等多因素驱动，依托于高品质与健康烹饪理念的小家电产品成长空间较大。

（2）行业竞争格局与主要竞争对手

在我国小家电行业内，市场份额主要集中于“美苏九”三家企业。根据奥维云网数据显示，2018 年度和 2019 年度，线下小家电市场“美苏九”市场占有率分别为 92.1%和 91.2%，线上小家电市场“美苏九”市场占有率分别为66.7%、67.6%。

近年来，厨房小家电市场同样呈现“美苏九”三足鼎立的市场格局，“美苏九”三家市场占有率不断提升。根据中怡康、奥维云网数据，“美苏九”三家厨房小家电的线下市场份额由 2012 年的 77.2%上升至2019 年的91.2%。“美苏九”三足鼎立格局保持稳定，主要是因为消费者群体对品牌的认可度较高，形成了一定的品牌壁垒，线下渠道出货量较为集中，而线上渠道品牌则较为分散。

本次项目达产后，可实现年产小家电 382.5 万台。

3、项目投资概算情况

项目总投资 36,408.23 万元，其中，厂房建设及装修改造投资为 16,147.20万元，占比 44.35%，主要包括新建厂房投资及原厂房装修改造投资；设备购置及安装投资为 17,193.67 万元，占比 47.22%，主要包括生产设备、环保设备、立体库软硬件、办公设备等；预备费 1,333.63 万元，占比 3.66%；铺底流动资金1,733.73 万元，占比 4.76%。

4、项目选址

本项目选址位于廊坊利仁现有厂区内，土地权证号“廊开国用（2003）字第00085 号”，不涉及新增土地，本项目规划建筑面积约为 19,800 平方米。

5、项目工艺技术及流程

本项目生产涉及的工艺技术为公司自主研发取得的专利及非专利技术。本项目采用的工艺流程与公司当前产品的工艺流程大致相同。

6、项目建设进度安排

本项目建设周期 24 个月

7、项目建设的必要性

（1）扩充产能以满足不断增长的市场需求

近年来，随着国民经济的发展及居民收入水平的提升，消费升级驱动小家电行业市场规模平稳增长。根据中商产业研究院数据显示，2015 年我国小家电市场规模为 2,500 亿元，2021 年预期将达到 4,868 亿元，2015 年至 2021 年年均复合增长率为 11.75%。在此背景下，公司主营业务收入增长迅速，2019 年至 2021年，主营业务收入年均复合增长率达 11.79%，产品需求旺盛。

2019 年至 2021年平均产能利用率达到 83.57%，且代工生产比例不断提升。通过本项目的实施，公司将引进先进设备，建设自动化程度高、生产效率高效的小家电产品生产线，提高公司产品生产能力，解决产品需求快速增长带来的产能瓶颈问题，为公司进一步提高销售规模及抢占市场份额提供保障。

（2）优化产销结构，丰富自产产品品类，提升盈利水平

报告期内，受制于公司产能的限制以及出于生产经济性的考量，公司自产产品主要以传统优势产品电饼铛为主，近年来拓展的新产品如空气炸锅、烤串机等主要采用代工方式生产。随着前述新产品销量的增加，公司代工生产产量占比不断提升。

虽然国内小家电行业代工厂数量众多，但代工环节通常保有一定的利润空间，不利于公司产品毛利率的进一步提升。通过本项目的建设，公司将逐步自主生产当前销量较大的新产品，一方面可以优化公司自产产品结构，提升公司抗风险能力；另一方面，由于成品采购价格通常高于自主生产成本，因此自主生产后可以进一步提升公司的盈利水平。

（3）提高生产自动化水平并提升生产效率

小家电行业属于劳动密集型产业，传统的生产方式多靠人工进行组装，现阶段，我国小家电行业面临转型需求，行业内企业纷纷加大自动化改造的投入力度。本项目的建设，将引入智能冲压生产线、智能组装包装生产线等先进自动化设备，可以进一步提高公司的生产作业自动化水平并提升生产效率，有效节约人工成本，提高产品品质的稳定性。

8、项目建设的可行性

（1）充足的技术储备，为项目实施提供技术保障

公司自创立以来高度重视产品的研发设计及技术积累。公司当前已掌握精准控温技术、可拆盘技术、料理机均匀粉碎技术、电子耦合器精准控温技术、薄饼铛快速烹饪技术、空气炸锅微压技术、烤串机自动翻转烹饪技术等核心技术。

截至 2021 年 12 月 31 日，公司拥有专利权 248 项，其中发明专利 6 项，实用新型78 项，外观设计专利 164 项。公司当前已掌握生产项目相关产品所需要的技术。公司充足的技术储备为本次项目的实施提供了有力的技术保障，未来公司将对现有产品的结构、功能、外观进行持续的技术改进、升级和优化，并不断开发新产品，完善产品系列，在满足多元化的市场需求的同时，确保本次项目的顺利实施。

（2）坚实的品牌基础及完善的销售网络，可有效保障新增产能的消化

公司成立于 1998 年，始终重视自主品牌的推广及营销网络的建设，公司产品在消费者群体中积累了良好的口碑。“利仁”商标曾先后被评定为“北京市著名商标”、“中国驰名商标”。为顺应小家电行业销售模式的变化趋势，公司重点发展线上电商销售模式，已构建起线上与线下渠道相结合的立体营销体系，报告期内，公司产品销售收入快速增长，自有产能不足的情况下，代工成品采销量不断增加。依托于公司多年积累的品牌基础及完善的营销网络，本次项目新增产能的消化具有较好的保障。

9、项目投资效益情况

本项目完全达产后，预计可实现新增年均营业收入 66,536.82 万元，年均净利润 6,066.23 万元，税后内部收益率为 14.49%，税后投资回收期为 6.98 年（含建设期）。

10、项目环保情况

2021年3月31日，廊坊经济技术开发区行政审批局出具廊开审建环[2021]14号审批意见，同意本项目建设。