南京市雨花台区-3D数字内容制作科技创新产业基地项目可行性研究报告
思瀚产业研究院 南京锐游    2025-01-13

数字内容：指以数字形式存在的文本、图像、声音等内容，它可以存储在如光盘、硬盘等数字载体上，并通过网络等手段传播。

人机交互：指通过计算机输入、输出设备，以有效的方式实现人与计算机对话的技术。

机器学习：指一门多领域交叉学科，涉及概率论、统计学、逼近论、凸分析、算法复杂度理论等多门学科。它专门研究计算机怎样模拟或实现人类的学习行为，以获取新的知识或技能，重新组织已有的知识结构使之不断改善自身性能。

深度学习：指机器学习中一种基于对数据进行表征学习的方法。观测值可以使用多种方式来表示，如每个像素强度值的向量，或者更抽象地表示成一系列边、特定形状的区域等。其动机在于建立、模拟人脑进行分析学习的神经网络，模仿人脑的机制来解释数据（例如图像，声音和文本）。

神经网络：指一种人工智能方法，用于开发计算机以受人脑启发的方式处理数据。神经网络使用类似于人脑的分层结构中的互连节点或神经元，可以创建自适应系统，计算机使用该系统来从错误中进行学习并不断改进。人工神经网络可以尝试解决复杂的问题，例如更准确地总结文档或人脸识别。

1、项目概况

本项目建设主体为公司全资子公司南京锐游，建设地点位于江苏省南京市雨花台区锦华西 B-2地块。公司拟投资 55,668.61 万元实施原力数字科技创新产业基地项目，一方面为扩充现有 3D 数字内容制作业务团队，积极引入高端制作人才、项目管理人员、核心研发人员，提升公司 3D 数字内容业务制作优势和交付能力；另一方面为建设办公场所以及购买开展业务所需的先进硬件设备和技术制作软件，以满足公司 3D 数字内容制作服务业务的发展需求，扩大市场份额，保持公司在国内3D 数字内容制作领域的优势地位。

2、项目实施的必要性

（1）提高公司 3D 数字内容制作能力，满足下游市场需求

3D 数字内容制作行业在游戏、动画、文化旅游和传媒等众多领域的广泛应用，体现了其在现代数字经济中的核心地位。特别是随着技术进步和市场需求的扩大，3D 数字技术已成为推动相关行业创新和增长的关键因素。

在游戏行业，3D 技术的应用几乎是必不可少，该技术不仅提高了游戏的真实感和互动性，也是提升玩家游戏体验的关键因素。根据 Newzoo 的全球游戏市场报告，2023 年全球游戏市场的总收入为 1,839 亿美元，预计在 2026 年达到 2,070 亿美元。

根据中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布的《2023 年中国游戏产业报告》，2023 年中国游戏市场规模达到 3,029.64亿元。在动画行业，3D 数字技术也被广泛应用。根据 Statista 的数据，2022-2023 年，全球动画市场规模从 3,912 亿美元增至 4,110 亿美元，预计 2030 年将达 5,871 亿美元。

根据嘉世咨询的数据，2022 年我国动漫产业总产值为 2,379 亿元，市场规模呈现稳步增长态势。3D 动画不仅在电影和电视节目中占据主导地位，还在广告和短视频内容制作中发挥越来越重要的作用。

此外，在金融、通信、传媒、教育、电商、文旅等行业也有大量的 3D 数字内容制作需求。在此背景下，公司拟进行本项目建设，通过改善办公环境、新增设备和专业人员，提高公司 3D 数字内容制作能力，更好地满足下游市场的需求，推动相关产业的技术创新和市场扩展。

（2）提升内容自动生成能力和水平，提高公司产品制作效率

在 3D 数字内容制作领域，人工智能、神经网络和计算机视觉等技术的应用正变革着整个行业的制作模式和效率。人工智能技术使得 3D 模型的生成可以更快速地响应市场需求，实现个性化和规模化的制作。例如，利用人工智能技术可以自动设计复杂的 3D 对象和环境，极大地减少手工绘制的需求，从而加速开发周期。

神经网络技术在上述过程中也起到至关重要的作用，其能够学习和模拟复杂的视觉和空间数据，使 3D 模型更加真实和精确。而计算机视觉技术进一步增强了这一过程的效率和实用性，特别是在物体识别和空间定位方面。它可以自动分析 2D 图像和视频，从中提取 3D 结构信息，自动构建详细的 3D 场景和动画。这种技术的应用不仅提高了 3D 内容的制作速度，还提升了场景重建的准确性。

通过本项目的建设，公司将在基于神经网络的三维动作生成技术的研发、高清晰视频内容生成技术的研发、超写实数字人资产以及动画自动生成的研发这三方面加大研发投入，通过神经网络、计算机视觉等人工智能技术的应用，不仅可提升 3D 数字内容制作的自动化水平，还极大地优化了制作流程，在降低成本的同时，提高制作效率。

（3）顺应行业发展趋势，实现公司战略目标

随着计算机信息技术和数据库管理核心技术的加速创新发展，以人工智能、云计算、大数据等为代表的数字技术不断颠覆数字内容制作领域的技术应用。市场客户对于数字内容产品视觉效果及制作效率标准将会不断提升，能否结合先进的数字制作技术手段实现更高质量、更高效、更稳定的数字内容产品交付将成为衡量数字内容制作行业企业核心竞争力的重要标准之一。

此外，3D 数字内容制作行业跨行业融合发展趋势明显，随着居民消费结构逐步升级，消费者对于个性化、定制化产品的需求不断增长和释放，以金融、通信、传媒、教育、电商、文旅等为代表的服务型行业对于 3D 数字内容产品需求不断扩大。

公司作为 3D 数字内容制作服务供应商，始终秉承“坚持科技与艺术相融合，为客户提供最优质的 3D 数字内容产品和制作服务”的企业使命。因此，公司将加大数字信息技术研发与创新投入，注重新兴数字信息技术与 3D 数字内容制作领域的融合，同时进一步挖掘不同行业领域客户的潜在需求，致力于将 3D 数字内容制作服务拓展至更加广泛的行业应用领域，顺应行业发展趋势，实现公司战略目标。

3、项目实施的可行性

（1）项目建设与国家产业支持政策相一致

近年来国家出台了一系列扶持政策促进行业健康、快速发展，促进我国数字文化产业整体实力和竞争力的提升。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要》提出：实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”。

《“十四五”数字经济发展规划》要求支持实体消费场所建设数字化消费新场景。《扩大内需战略规划纲要（2022—2035 年）》要求支持发展数字创意产业，加快传统线下业态数字化改造和转型升级，深入发展在线文娱，鼓励传统线下文化娱乐业态线上化，支持打造数字精品内容和新兴数字资源传播平台。

另外，《产业结构调整指导目录（2024 年本）》也将文化创意产品开发，数字文化创意，数字内容服务，动漫创作、制作、传播、出版、衍生产品开发等列为鼓励类范畴。综上，国家政策的大力支持为本项目的实施提供了保障。

（2）成熟的核心技术和丰富的产品制作经验为项目实施奠定基础

公司多年来一直注重 3D 数字图像及动画制作技术积累和相关产品的制作，尤其是在游戏、动画等细分领域，形成了成熟的核心技术体系，积累了丰富的产品制作经验。公司通过自主研发，已成熟掌握了重光照数字扫描建模技术、面部捕捉及自动面部动画制作系统、组件化全身反向动力学工具、DeepRigFace 绑定加速技术、音频自动生成嘴型动画、DeepShape 形变自动生成系统、NXrender渲染器等数字图像及动画制作专业技术。公司拥有 26 项专利及 143 项计算机软件著作权。

同时，公司参与了美国梦工厂《魔法大师：世外桃源的传说》系列、星辰科技《遮天》系列、万维仁和《凡人修仙传》系列等众多动画 3D 内容制作项目；以及参与了美国艺电公司《FIFA22》《FIFA23》系列和 2K Sports《NBA2K21》《NBA2K22》《NBA2K23》《NBA2K24》系列等众多游戏 3D 内容制作项目，积累了丰富的产品制作经验。综上，公司成熟的核心技术和丰富的产品制作经验为本项目实施奠定基础。

（3）优质的客户资源和良好的行业口碑为项目建设提供保障

公司凭借高品质、高效率的 3D 数字内容制作能力，已与腾讯集团、网易集团、美国艺电公司、2K Sports、索尼集团、华纳游戏、Meta 等众多行业知名企业保持合作，建立了稳定的战略合作伙伴关系。除了上述客户外，公司在游戏 3D 内容受托制作服务领域客户包括贝塞斯达游戏工作室、卡普空等公司；

在动画 3D 内容受托制作领域客户包括奈飞动画、Sea Limited、万维仁和等公司；在其他行业 3D 内容受托制作及服务业务领域客户包括浦发银行、搜狗科技、中国移动、商汤科技、华为、科大讯飞等公司。

公司客户以行业知名企业为主，具有雄厚的资金及强大的技术力量，应对行业波动性的能力较强，业务规模扩张的需求较大，是公司现有及未来业绩持续增长的保障。

公司交付能力和项目管理能力得到了国内外客户的认可，从而在行业内树立了良好的口碑和品牌形象。综上，公司优质的客户资源和良好的行业口碑将为项目产品的扩大销售及市场推广提供支撑，有效保证产能消化。

4、项目与现有主要业务及核心技术之间的关系

本项目围绕现有主营业务开展，是公司把握数字内容制作行业发展机遇，提升 3D 数字内容制作业务能力的重要举措。本项目的实施有利于提高公司业务承接能力、提升客户满意度，从而进一步扩大公司业务规模和增强持续盈利能力。

本项目的实施需运用公司已形成的 3D 数字内容制作专业技术和流程技术，同时通过加快引进高端数字制作人才、购置先进硬件设备和技术制作软件，不断增强自身的市场竞争力，提升公司在国内及国际的品牌影响力。

5、项目投资概算

本项目总投资 55,668.61 万元，主要包括建筑工程费、设备购置费、安装费用、工程建设其他费用、预备费以及铺底流动资金。

6、项目建设期及实施进度

本项目建设周期预计为 36 个月

7、项目审批核准情况

本项目已于 2024 年 7 月 11 日取得了中国（南京）软件谷管理委员会核发的《江苏省投资项目备案证》（备案证号：宁谷管委备〔2024〕97 号）。本项目已于 2020 年 4 月 10 日取得了《建设项目环境影响登记表备案回执》（备案号：202032011400000071），符合国家环保要求。

8、项目涉及土地的取得方式

本项目涉及土地位于江苏省南京市雨花台区锦华西 B-2 地块，南京锐游已于 2019 年 2 月 13 日取得苏（2019）宁雨不动产权第 0004068 号《不动产权证书》。

9、项目效益分析

本项目计划投资总额为 55,668.61 万元，预计项目投资达产当年营业收入 34,714.54 万元、净利润 7,084.12 万元，项目静态投资回收期（税后）为 9.16 年（含建设期），项目内部收益率（税后）为 12.23%，各项财务评价指标良好。

完整版可行性研究报告依据国家部门及地方政府相关法律、法规、标准，本着客观、求实、科学、公正的原则，在现有能够掌握的资料和数据的基础上，主要就项目建设背景、需求分析及必要性、可行性、建设规模及内容、建设条件及方案、项目投资及资金来源、社会效益、经济效益以及项目建设的环境保护等方面逐一进行研究论证，以确定项目经济上的合理性、技术上的可行性，为项目投资主体和主管部门提供决策参考。

此报告为摘录公开部分。定制化编制政府立项审批备案、国资委备案、银行贷款、产业基金融资、内部董事会投资决策等用途可研报告可咨询思瀚产业研究院。