内容创意云项目可行性研究报告-更智能、更个性化、更跨渠道整合方向发展
思瀚产业研究院 引力传媒    2025-08-19

（1）项目基本情况

为进一步巩固并提升公司在内容创新领域的竞争力，公司拟在杭州市建设内容创意云项目。本项目依托于公司自建的本地化部署云服务架构，具备强大的多模态交互能力，支持用户通过文字、语音、图像等多样化形式输入指令。

基于 AI 智能体的虚拟员工将依据指令，全程自主执行从创意策划、方案生成到具体内容制作的全流程创作工作，有效简化内容生产环节，显著提升公司员工的内容产出效率与平均内容质量。在生成内容的类型上，该创意云突破了传统文字、图片、视频等广告营销物料的局限。借助该创意云精准的营销目标拆解能力与高效的代码生成技术，公司员工可实现与内容创意云深度协同开发，输出涵盖广告应用程序、IP

数字分身等在内的多元化交互性内容。此外，内容创意云将成为赋能公司人才的AI 工具，为每位人才注入智能化动能。围绕该创意云，公司将对现有业务链路进行深度的 AI 化升级改造，通过技术与人才的协同增效，进一步释放团队的创新潜力与专业价值，最终为公司在 AI 时代积蓄更强劲的长期增长势能。

内容创意云项目将由基础建设（自建云服务）、输入识别、模型计算、能力输出四大模块能力模块组成：

（1）基础建设（自建云服务）：公司将搭建本地化部署的自建云服务，以服务器及算力基础设施（如 CPU、GPU、RAM、高性能存储等）为硬件底座，并在该底座之上架设云原生层。

（2）输入识别：内容创意云依托自研及第三方算法的协同，对用户输入的文字（如文字指令、提示词、营销目标、营销计划等）、图片、视频内容进行识别，精准理解用户的意图、指令及逻辑。

（3）模型计算：内容创意云的智能体基于用户输入的内容及意图，通过“大模型+小模型+垂类 AI 工具+办公工具”协同完成任务。

（4）能力输出：基于模型计算结果，形成三大核心输出能力，赋能创意生产全场景。①虚拟员工智能体：基于智能体打造的虚拟员工。可根据用户输入，自主调度 AI 模型与内外部工具完成创意工作；②文字及多模态内容生成：基于用户需求，自主完成多模态广告营销素材的生成、修改与优化；③交互性内容生成：借助内容创意云精准的营销目标拆解能力与高效的代码生成技术，公司员工可与智能体虚拟员工协作，输出涵盖广告应用程序、IP 数字分身等在内的多元化交互性内容。

项目建成后，以该项目为核心，公司将对现有业务链路进行 AI 化升级，通过技术赋能释放人才能效潜力，赋能公司业务。

一方面，虚拟员工智能体自主执行文字及多模态内容生产任务（如营销物料制作与投放、基于客户反馈进行素材迭代等），将有效缩减业务人工投入与时间成本，显著提升整体业务运转效率，推动业务降本增效；

另一方面，该项目将有效打破技术壁垒，实现人机共创交互性内容，即使是缺乏 IT 专业能力（如编程技术）的创意型员工，也能借助内容创意云开发、交付交互性内容（如应用程序、虚拟人等），进而拓宽公司服务边界；

再一方面，通过虚拟员工智能体替代真人执行重复性工作，让员工聚焦创意策划、策略优化等核心价值环节，全面释放人才潜力。

（2）项目投资概算

项目投资总额为 11,546.67 万元，其中不超过 8,000.00 万元由本次募集资金投入，其余部分由公司自筹解决。投资明细主要包括工程费用、工程建设其他费用、预备费和铺底流动资金。

（3）项目实施主体及实施计划

本项目的实施主体为引力传媒股份有限公司或子公司。本项目建设期 2 年。

（4）项目经济效益分析

本项目是公司落实发展战略、强化创意内容能力的重要举措。本项目不直接 产生效益，项目建成后将有助于公司提升运营和服务效率。

（5）项目涉及的土地、审批、备案事项

本项目实施地点位于杭州，不涉及新增用地。目前，公司正在办理本项目立项备案等相关手续，尚未取得相关批复文件。

2、项目实施的必要性

（1）项目建设是实现公司“科技创新”发展战略的重要举措

公司致力于成为一家以内容创意与科技创新驱动的卓越数字营销服务公司， 科技创新驱动一直是公司的核心战略之一。在夯实内容营销领先地位的同时，公 司近年来在技术和数据领域大力投入，构建了数策-数智-数营的营销科学服务体 系，已建立起独立的技术与数据人才队伍。

近年来，公司积极接入外部先进大模 型，并开发文案生成、智能视频剪辑等面向广告营销业务的垂类 AI 工具，并推出“九合创意”AIGC 创作平台等 AI 工具，并积极培训员工使用 AI 工具。作为行业先行者，公司始终将科技创新和内容创意作为公司的核心竞争力， 公司拟通过建设内容创意云项目，聚焦“AI+营销”创意内容的生产，持续深耕多模态大模型与营销场景的深度融合，以技术迭代驱动营销生产力变革，让科技成为公司的核心驱动力。

（2）顺应行业发展趋势，满足客户差异化、精细化需求

数字经济浪潮下，人工智能技术正以前所未有的速度重构中国数字营销行业的底层逻辑。艾瑞咨询预计中国 AI 广告营销市场规模将在 2030 年突破千亿，这一爆发式增长背后，是生成式 AI、多模态大模型、AI Agent 等技术的突破性发展，推动营销领域从局部效率优化转向全价值链重塑。当前，AI 营销已从早期的“流量红利”阶段演进至“技术红利”时代。

2025 年起，AI 营销迈入生态演变期。DeepSeek 等技术的发展为行业带来新变革，其多模态融合与智能决策优势，加上低成本竞争模式，打破了大型企业对AI 大模型和算力的垄断，使中小企业获得平等竞争机会，从而全面丰富了 AI 营销生态。企业更加注重 AI 技术与营销业务的深度融合，通过整合上下游资源，构建智能化、个性化和协同化的营销生态系统，数字营销服务商不断加强“技术+数据”体系建设。

面对 AI 营销生态发展趋势，公司将进一步加大 AI 技术研发的投入与能力应用，通过建设内容创意云项目，将重点探索 AI 赋能的增值商业化服务能力，搭建 RAG（检索式生成增强）数据库，借助 AI 智能体深度理解业务知识，串联业务工作流；健全内部 AI 系统的内容、人群、达人标签体系，为客户提供整合营销、策略制定、用户洞察、投放诊断等 AI 应用集成工具；推进 AI 数字员工的建设，通过深度结合行业知识与 AI 技术，打造可自主执行复杂任务、实时响应需求的数字员工团队。

综上所述，本项目是公司顺应 AI 技术向营销行业深化应用，满足客户差异化、精细化需求的重要举措。

（3）推动营销模式的全面升级，有利于提高公司核心竞争力

未来，AI 营销将朝着更智能、更个性化、更跨渠道整合的方向发展。多模态 AI 技术将进一步成熟，实现文本、图像、音频、视频等多种内容形式的无缝融合，为营销带来更多创新可能。跨渠道的客户旅程整合将成为趋势，企业能够通过 AI 实现对客户在不同渠道的行为数据进行统一分析和管理，提供更连贯的客户体验。同时，AI 营销的智能化程度将不断提高，从被动响应到主动预测客户需求，真正实现“千人千面”的精准营销。

随着本项目顺利实施，公司将不断深化 AI 在营销业务中的应用。一方面，AI 技术将更加智能化和个性化，能够更好地满足消费者对高质量、个性化产品和服务的需求。另一方面，AI 将与其他新兴技术如大数据、物联网、区块链等深度融合，形成更强大的营销工具和解决方案，为公司、产业链带来更多的创新机会，推动营销模式的全面升级，提升公司的核心竞争力。

（4）贯彻深化科技战略，探索 AI+营销新机遇

AI 技术正在重塑互联网流量格局，其催生的新型流量洼地将为数字经济创造增量价值。作为业内少数成功穿越多个行业周期的广告营销公司，公司曾在历次流量迁徙浪潮中（如从线下媒体向线上媒体的转型）展现出卓越的前瞻判断能力。这种对流量变迁规律的深刻理解，使公司相信自身能够在 AI 驱动的流量变革中，再次精准把握新型流量入口的战略机遇。

“内容创意云项目”是推动公司业务与 AI 融合，实现业务全流程智能化、自动化的重要措施。在内容与创意生产领域，公司将基于 AI 视频生成技术，积极探索 AI 微短剧、AI 动漫等创新内容形态；在社交营销领域，公司将持续深化 AI 智能体的应用，逐步实现 KOL 筛选、对接的全流程智能化；在广告投放系统方面，着力推进 AI 智能体与后台系统的深度整合，通过智能化决策进一步降低人工干预比例。

3、项目实施的可行性

（1）国家鼓励人工智能赋能千行百业，推进人工智能规模化商业化应用

人工智能行业应用作为“人工智能+”战略的核心组成部分，正以前所未有的速度和深度向各行各业渗透。我国政府高度重视人工智能的发展，将其作为国家战略加以推进，出台了一系列旨在促进人工智能技术创新与行业深度融合的政策措施。

2024 年，在全国两会上，“人工智能+”首次被写入政府工作报告中，更加强调人工智能技术和行业、场景的融合。同年 6 月，工业和信息化部等四部门联合印发《国家人工智能产业综合标准化体系建设指南（2024 版）》，加强人工智能标准化工作系统谋划，加快构建满足人工智能产业高质量发展和“人工智能+”高水平赋能需求的标准体系。各地政府也纷纷出台相应的政策措施，加大对人工智能产业的扶持力度，鼓励企业开展人工智能行业应用探索。

2025 年 7 月，国务院常务会议审议通过《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》，再次鼓励深入实施“人工智能+”行动，大力推进人工智能规模化商业化应用，充分发挥我国产业体系完备、市场规模大、应用场景丰富等优势，推动人工智能在经济社会发展各领域加快普及、深度融合，形成以创新带应用、以应用促创新的良性循环。

具体而言，鼓励共同把握人工智能机遇，促进人工智能创新发展，推动人工智能赋能千行百业，加快数字基础设施建设，营造多元开放创新生态等。在推动人工智能赋能千行百业方面，推进人工智能赋能工业制造、消费、商贸流通、医疗、教育、农业、减贫等领域，推动人工智能在自动驾驶、智慧城市等场景的深度应用，构建丰富多样、健康向善的人工智能应用生态。推进智能基础设施建设和共享，开展跨国人工智能应用合作，交流最佳实践，共同探索推进人工智能全面赋能实体经济。

（2）公司现有技术平台开发经验为本项目的实施奠定技术保障

公司近年来在技术和数据领域大力投入，并通过接入外部大模型和自研内部AI 工具等方式积累了 AI 技术的应用经验。2023 年初，公司接入百度“文心一言”（ERNIEBot），成为其首批生态合作伙伴；2023 年中，公司接入阿里“通义千问”大模型；2023 年底，公司参与了豆包 AI 工具的小范围测试应用；2024 年，公司电商营销与内容创作团队与火山引擎建立起常规沟通机制，豆包、即梦等

AI 工具在内部广泛应用。2025 年 2 月，公司完成 DeepSeek-R1 的本地化部署，实现 DSAI 开源大模型、平台大模型与引力内部 AI 系统的深度应用融合。2025年 3 月正式，公司基于多年数字营销业务过程中积累的海量营销数据，推出“九合创意”AIGC 创作平台，该平台深度融合 Deepseek 等多种前沿大模型技术，打造覆盖创意构思、脚本生成、视频剪辑等全方位的 AI 创作矩阵，赋能营销内容创作者多场景的创作支持，显著提升创作效率与质量。

“九合创意”平台围绕“创意助手、视频助手、通用助手”三大场景为核心，构建营销全链路的 AI 赋能生态。其中，创意助手能够快速生成高质量广告标题、商品描述、分镜脚本、拍摄提示、小红书评论等多种文案类型，满足不同营销场景下的多样化需求。AI 视频助手可一键代入文案，算法智能理解视频内容，轻松识别视频素材中的关键物品、人物、场景，根据口播内容智能匹配画面，实现素材与文案的完美结合。

AI 通用助手则深度融合 DeepSeek 大模型的语义理解与跨场景生成能力，具备长文本处理和多轮对话能力，能够深入解析复杂的信息流，并在连续的交流中保持话题的连贯性和逻辑性，高效解析和处理各种格式的文件。

综上所述，公司现有技术平台开发经验为本项目的实施奠定技术保障。

（3）公司丰富的产业资源为本项目提供资源支持

公司多行业、多场景、多平台发力，已获得巨量引擎、阿里妈妈、天猫等平台多项资质奖项。在积极拥抱头部媒体平台并获取顶级营销科学认证资质的同时，公司自研智能营销工具赋能多业务环节，通过数据策略赋能全链路营销、依托数据营销科学帮助品牌解决生意经营问题。公司已累计服务上千家品牌客户，积累了海量的品牌服务案例、内容创作素材、营销创意策略、电商运营数据等，基于自身数据积累与沉淀，公司自主研发的智能营销工具“核力系统”（包括“核力智投”“核力智选”“核力星推”等），已赋能效果、社交、电商营销的多业务环节。

公司与 300 多家媒体长期紧密合作，形成了覆盖全域媒体与全域流量的媒体资源矩阵，涵盖传统电视媒体、长视频媒体、短视频平台、200 多家垂直细分领域头部 APP 等。有百家以上媒体与公司合作 10 年以上，且合作形式不断创新，整合营销创新案例不断，充分满足了客户多元化广告投放需求。

丰富的资源能够为内容创意云项目提供更多商业合作资源，促进公司发挥规模效应，不断夯实竞争实力。丰富的客户资源也可以为项目的实施提供良好的资源支持，扩大本项目的影响力，进一步夯实公司“AI+营销”创新业务基础，助力公司实现发展战略。

（4）AI 技术持续渗透，从内容生成、策略制定等多个方面重构营销基础设施

随着 AI 技术不断成熟并深入渗透到广告营销行业，AI 工具已从原先的辅助 角色跃升为行业新质生产力，成为重塑营销效率的核心驱动力。 在内容生产方面，AI 内容生成工具在可用性方面已实现突破性进展，其生成内容的质量和指令服从性逐步接近商业应用标准；同时，随着底层算法的持续 优化，AI 内容生成所需的 Token 成本呈现显著下降趋势。

在投放与归因方面，AI 将营销基础设施推向“自主决策”阶段，营销基础设施完成了从“工具”到“操作系统”的质变，品牌竞争的核心将不再是预算大小，而是 AI 模型的数据厚度与算法迭代速度。AI 技术及应用正在显著提升营销全链路各模块的产出效果和执行效率。 在营销策略制定方面，AI 技术进度将重塑营销服务行业的核心能力结构。

随着品牌不再满足于广泛曝光的策略，而是寻求数据驱动、算法锁定目标、受众细分及多渠道编排的解决方案，传统的代理模式正在重组为平台化、产品化和绩效负责制为特征的服务体系，而人工智能技术将在营销策略制定中发挥越来越大的作用。智能推荐系统、程序化广告和预测分析将实现整个营销链条的自动化和闭环控制，帮助品牌降低人工成本，提高广告受众目标的准确性。随着数据平台和全渠道营销系统的成熟，企业将能够把广告、电子商务完全整合至统一的运营模式。