品牌建设及推广项目可行性研究报告
思瀚产业研究院 奥海科技    2023-05-22

1、项目基本情况

当代市场竞争中，搭建完善的品牌体系，打造良好的品牌形象成为企业重要的竞争优势。因此，为实现公司战略布局，满足公司业务快速发展的需求，本项目拟投资19,934.00万元进行“品牌建设及推广项目”建设。

为打造高辨识度的自主品牌，公司规划在本次项目中加速推进“AOHI”、“移速”自主品牌的建设，通过引进专业的运营、宣传、推广、管理团队，加大线上线下宣传推广投入，以及积极参加展会等多项举措，搭建起相对完善的品牌体系，并树立良好的品牌形象。同时，通过引进高水平的设计开发团队，不断根据品牌定位推出满足市场需求的新产品，从而不断提升公司品牌市场份额，推动公司实现快速发展。

2、项目实施的必要性

（1）打造公司自主品牌，增强盈利能力

移动互联网、物联网、5G等技术的应用深化，消费电子产品品类和功能日趋多样，品类规模不断扩大，同时，消费者对手机等消费电子的依赖程度和使用频次提高，充电器、消费电源等配件需求持续增长，第三方配件市场随之兴起。消费者在面对市场上众多的第三方配件厂商时，是否具备良好的品牌形象成为消费者选择产品的重要影响因素之一。

公司自成立之初便专注于智能终端充储电领域，主要客户群为国内外知名智能终端厂商，在此过程中，公司形成了强大的技术创新实力、高水平的生产制造能力、快速的客户响应、高品质的产品质量等优势。为发挥公司在该领域的优势积累，把握第三方充电器市场发展良机，有必要面向终端消费市场，打造高辨识度的自主品牌，后发先至抢占第三方配件市场。

因此，公司有必要通过本次项目建设，引进高水平的专业研发、运营、管理团队，加速“AOHI”、“移速”等自主品牌发展，在奥海优选、天猫、京东、拼多多、亚马逊、eBay、Lazada、抖音等线上旗舰店陆续推出各类充储类产品，提高自主品牌在相关领域的市场份额。同时，由于自主品牌产品具备更高的毛利率水平，因此其在公司产品结构中占有率的提升将有助于改善公司的盈利结构，增强公司整体盈利能力，促进公司实现快速发展。

（2）加大品牌建设投入，提升公司品牌推广能力

随着消费者对生活品质的追求愈发强烈，品牌成为消费者选择产品的重要影响因素。通常，面对市场中同类型的多样化产品时，在未体验过产品的情况下，消费者更倾向于选择品牌知名度更高、形象更好的产品。

因此，公司规划在本次项目建设中，通过持续的品牌建设投入，提升公司品牌推广能力，包括在线上方面，公司将进一步优化现有电商运营体系，并采取国内外各大电商平台推广、软文、短视频、达人推广、IP授权合作等方式，持续对公司品牌进行宣传推广。同时，通过积极参与展会、投放线下宣传推广物料等方式对公司良好的品牌形象进行展示和宣传，从而提高公司品牌知名度。此外，加大对专业营销、宣传、推广人员的引进力度，通过打造专业化的品牌运作团队，提升公司品牌推广能力。

（3）引进高水平的专业产品开发设计团队，提高品牌产品竞争力

在消费升级背景下，消费者消费观念和意识形态发生转变，产品品质、个性化设计、服务体验，以及设计风格、款式、工艺等成为消费者选购产品时的重要考量因素。产品品质及设计决定了产品最终能否被消费者所接受，而高水平的专业产品开发设计团队则是提升产品市场接受度的关键。

为此，公司将通过本次项目建设，充分利用深圳在人才、科技、创新上的资源优势，加大对高水平、高素质的专业研发、设计人才的引进力度，持续增强公司团队的整体实力。同时，加大产品视觉设计投入，从外观设计、包装设计、宣传视频制作等多方面，提高公司产品设计感和美感，增强客户体验感，从而使公司产品与市场上的同质化产品区别开来，进一步打造优质的品牌形象。

（4）实现多元化品牌布局，加速公司发展的客观需要

公司系一家专业从事充电器等智能终端充储电产品设计、研发、制造和销售的高新技术企业，始终秉持“规范进取，学习创新，一直坚持”的企业精神，深耕手机充电器领域业务，不断丰富产品结构，拓展产品应用领域，推动公司业务实现快速发展。

未来，公司将发挥生产、技术、经验优势积淀，实施多元化品牌布局，针对不同群体设立不同的品牌，如AOHI品牌，产品定位为专业的高端创新产品，产品运用行业内最新技术，主要针对重视产品价值的群体，如数码发烧友等；移速品牌，产品定位为高性价比产品，主要面对普通大众。通过采用多品牌竞争策略，进入终端消费市场，提高盈利能力。

在本次项目建设中，公司将进行品牌渠道以及电商运营平台的建设和推广，同时加大品牌产品研发和创新的投入，从而推动公司“AOHI”、“移速”自主品牌实现快速发展，提升自主品牌知名度，提高市场份额。因此，本次项目建设是加速公司发展的客观需要，有助于公司实现“做智能便携能源行业的领航者，做有益于人类的长青企业”的愿景，实现长期可持续健康发展。

3、项目实施的可行性

（1）产品蕴含多方需求动能，市场发展前景良好

本项目产品主要包括快充、移动电源、小家电、个人护理等，产品具备可观的市场前景。在手机领域，随着5G技术、高清屏幕、NFC、可弯曲柔性屏幕等新技术的推动下，全球智能手机出货量持续增长，根据Statista的预测，2022年全球智能手机出货量将达到15.74亿部；在移动电源领域，根据Grand ViewResearch的预测，2022年全球移动电源市场规模将达到214.7亿美元；在小家电领域，根据Statista的数据预测，2025年全球小家电销量将达到39亿件。因此，智能手机、移动电源、小家电等领域广阔的市场空间将为项目建设提供充分的市场保障，推动项目建设顺利落地实施。

（2）公司制定了清晰的品牌规划，各品牌定位明确

品牌定位是影响消费者认知的关键因素，是企业文化价值的重要体现，公司自推出多元化品牌之初，便制定了清晰的品牌发展规划，明确品牌定位及品牌受众群体。如“AOHI”品牌定位为高端创新产品，主要受众为数码发烧友；“移速”品牌定位为高性价比产品，主要受众为普通用户。各品牌定位充分符合受众群体的特征，有利于契合消费者需求，增强对其的吸引力，从而扩大公司的品牌影响力。因此，公司多元化的品牌布局，以及清晰的品牌发展战略规划，为本次项目建设奠定了坚实的品牌基础。

（3）优秀的产品开发人才和成熟的管理团队，保障项目高效运行

公司一贯秉持“规范进取、学习创新、一直坚持”的企业精神，坚持“致力于为客户提供最佳的充储电系统解决方案”的企业定位，逐步在企业内部建立起规范的现代企业管理体系。公司拥有一支高素质、高水平的职业化经营管理团队，主要经营管理人员拥有丰富的专业知识和较强的管理技能，对行业发展有着深刻的了解和认识，对市场需求的变化有着前瞻性的把握能力。

同时，公司始终高度重视人才引进及培养工作，持续加大人才引进力度，引入了一批在行业内从业多年的专业开发、设计、运营、推广的人才，具备较强的业务能力，在组织和人员上能够为该项目实施和运营提供切实保障。因此，公司优秀的产品开发人才和成熟的管理团队将为公司完善现有品牌体系建设，加快品牌发展打下坚实基础，助力本次项目建设顺利实施。

（4）项目建设具备区位优势，产品供应稳定

深圳是国务院批复的中国经济特区、全国性经济中心城市和国际化城市，对优秀人才具备较强吸引力。同时，依托经济特区的特殊功能定位，深圳作为我国重要的电子信息产业集群区，具备完善的产业链配套。因此，本次项目建设选址深圳市，一方面可充分利用深圳的人力资本优势，吸纳高层次专业人才，提升公司团队的综合实力，增强公司的技术创新实力，为公司产品开发和设计提供充分的人才和技术保障；另一方面，可利用深圳在制造业领域的优势，保障公司产品生产供应稳定。

4、实施主体及项目投资情况

本项目的实施主体为：深圳市奥达电源科技有限公司、深圳市移速科技有限公司本项目投资19,934.00万元，含场地投入1,236.00万元，设备投入3,133.00万元，人员薪资6,375.00万元、其他产品开发投入1,648.00万元、宣传推广费用7,542.00万元。

5、相关部门的审批

截至本报告出具之日，本项目的备案等事项尚未办理完毕，公司将根据相关要求履行备案等程序。

此报告为披露部分。需编制政府立项、银行贷款、投资决策等用途可行性研究报告咨询思瀚产业研究院。