IP 数字资产库及系统平台建设项目可行性研究报告
思瀚产业研究院 上海电影    2023-08-30

1、项目基本情况

本项目将围绕公司现有 IP 资源，定制化生成 IP 新内容，打造独具公司品牌生命力的自有 IP 数字资产库，并借助 AIGC 技术促进 IP 数字资产的迭代与优化，丰富公司 IP 数字资产的“产品矩阵”。

此外，本项目还将围绕数字化转型战略，建设并完善公司数字化 IP 管理、影院数字化、业财一体化以及智能宣发等系统，赋能公司信息化管理模式，实现公司多元业务载体的体系化互通互联。

2、项目必要性分析

（1）公司将打造 IP 数字资产库，推动公司构建文化供应链

伴随着电影人群消费习惯的变迁及内容供给渠道的多样化趋势，电影产业亟需创新的业态及盈利模式，围绕 IP 进行业务拓展是目前行业内主流的创新方向之 一。影视动画类 IP 数字化资产的持续开发以影视动画媒介为起点，可以通过定制产出新内容、衍生授权新产品、构建消费新场景等形式创造经济效益，从而滋养 原始 IP 活力，进一步提升 IP 知名度并形成良性的内生循环，成为公司 IP 业务拓 展的新思路。

本项目将依托公司现有的 IP 资源，结合 AIGC 的辅助创作技术，利用人工智 能技术处理 IP 新内容的生产和分发过程，在实现降本增效的同时，推动公司原创创意的快速落地，有助于把握公司 IP 矩阵所蕴含的品牌调性，形成有活力的 IP 数字资产储备，最终赋能公司“大 IP 开发”战略在影视动画、影院文创、数字权 益、定制服务、原创内容、主题乐园、游戏开发、动漫展览、手办模型等不同场景的有效落地。

综上所述，本项目的实施有助于公司以 IP 开发为导向，夯实创新储备基础， 为公司开展新业务、打造新业态提供素材与技术支持。

（2）加快公司数字化转型，增强公司的业务运营效率

随着数字化进程的发展不断深入，信息化系统已广泛部署应用在各行各业。 信息化系统已经不再仅作为后台支持功能，而成为了企业业务发展的直接驱动力 之一。为加速数字化转型，赋能前中台业务，实现公司盈利的可持续性，本项目 拟投资建设 IP 管理系统、影院数字化系统、业财一体化系统、智能宣发系统等数 字化系统平台。

IP 管理系统是公司进行知识产权管理的重要工具，围绕核心 IP 数字资产库、 云端协同设计平台等体系，赋能产品设计、授权、营销等核心部门突破人效瓶颈。搭建合同审核、被授权商监测管理等系统，以降低资产管理、合同管理、审计等领域的经营风险与合规风险，实现对 IP 授权、合同签订等业务的统一管理。

影院数字化系统通过打通影院端人、货、场、票的信息流与数据流，实现信 息无缝流通和高效协同，并在此基础上叠加大数据与人工智能应用，实现智能排 片、智能营销等，以提升影院上座率、零售区库存周转率与购买转化率等，提升 影院坪效与人效。

在影院终端部署智能院线软硬件系统，以实现设备播控、数据 读取、故障排查等核心功能的集中控制，提升影院运营效率。 业财一体化系统主要系公司通过定制化开发 ERP 管理系统，将各影院门店与 财务部门以及门店采购相关流程进行整合，实现信息的无缝流通和不同部门的协 同工作。

该系统将遵循业财融合的理念，利用数字技术来重新构思业务流程、提 升公司运营效率、改善客户体验以及创造新的商业价值。 智能宣发系统作为发行业务的重要支撑工具，搭建“数据中台”与数据分析 体系，以建立对客户、产品、渠道、营销、销售等各领域的全方位数字化管理体 系，用“有据可依”的数据化决策体系替代“直觉决策”体系，提升决策准确度与运营效率，提升宣发工作的效率及质量。

综上所述，本项目将是公司实现“数字化转型”战略的重要举措，项目的实 施有助于公司实现核心业务全链路数字化、数据化运营，提升运营管理效率、贯 彻科学严谨决策，为业务规模化发展夯实数字化基础，增强公司整体运营效率。

3、项目可行性分析

（1）IP 数字化开发具备良好的产业政策环境和创作基础

相关国家政策持续鼓励数字文化产业高质量发展，以及优质文化资源开发。 中共中央办公厅、国务院办公厅 2022 年印发的《“十四五”文化发展规划》指出 要推进国有文化企业转型升级，优化资源配置和布局结构，打造知名文化品牌和 企业集团，加快发展数字出版、数字影视、数字演播、数字艺术、数字印刷、数字创意、数字动漫、数字娱乐、高新视频等新型文化业态，改造提升传统文化业态，促进结构调整和优化升级。

IP 数字资产库的开发是围绕不同维度挖掘公司经典 IP 的角色形象、剧情故事 和主题内涵，创作出一系列多元形态的数字化资产或产品，进一步提升公司 IP 知名度与巩固 IP 护城河的重要手段，既符合公司数字文创领域的高质量发展需求， 又响应政策鼓励的优质文化资源开发号召，具备良好的产业政策环境和创作基 础。

（2）国家政策支持人工智能与相关产业深度融合

人工智能作为促进各行业快速发展的领先技术，在众多领域中广泛应用。科技部、教育部、工信部等六部门于 2022 年联合印发了《关于加快场景创新以人工智能高水平应用促进经济高质量发展的指导意见》，文件鼓励企业以人工智能技术与产业融合创新为导向开展人工智能场景创新实践，聚焦产业智能化场景创新需求，建设人工智能场景创新支撑环境、引入行业场景资源、联合开展场景创建、孵化新企业新业务。

本项目将促进公司优质 IP 与人工智能技术的深度融合，探索 IP 与“元宇宙”、“Web3.0”、AR/VR、AIGC 等前沿体验科技、内容生产科技等与 IP 产业链结合的新产品、新体验、新场景，以触达新生代消费者、焕新经典 IP。

（3）公司拥有优质的 IP 资源储备及数字化转型战略需求

在 IP 数字资产库方面，公司现有 IP 是本项目的核心特色与实施基础，影响着本项目未来的市场潜力。公司在电影行业深耕多年，通过多渠道、多业态积累 了一定的 IP 开发运营经验，并致力于依托现有渠道资源、文化消费认同、IP 资源 优势构筑 IP“产品矩阵”。未来，公司将继续围绕现有优质 IP 资源，利用 AIGC 技术产业化构建优质 IP 数字资产，并持续跟进项目情况，以保证本项目的顺利实 施。

在系统平台建设方面，一方面，随着公司“电影发行放映业务与大 IP 开发业务”双轮驱动的持续发展，业务实际开展过程中出现的新形势、新局面将对公司数字化转型提出新要求，如何实现公司旗下多元业务载体之间的互通互联、资源赋能，将成为公司降本增效并实现“数字化转型”的重中之重；另一方面，一体化、系统化、数字化的业务平台建设也将有效推动公司整合电影发行放映业务与 大 IP 开发业务，助力公司双轮驱动的高质量发展。

4、项目实施主体和投资概况

本项目的实施主体为上海电影。项目建设总投资额为 21,656.50 万元，拟投 入募集资金 21,656.50 万元。项目建设周期为 36 个月。