年产30万台按摩椅制造基地项目可行性研究报告
思瀚产业研究院 荣泰健康    2024-04-13

一、投资项目的实施背景

（一）社会老龄化趋势加速，保健产品需求旺盛

全球老龄化趋势加速是按摩器具需求高增长的主要因素之一。按照联合国的标准，一个国家 65 岁以上的老年人口占比超过 7%，则视为进入老龄化社会。依照上述标准，目前已经有 91个国家进入老龄化社会，老龄化已成为全球性问题。

世界老龄化问题最严重的地区是日本，其次是欧洲的一些国家。2011 年，我国 65 岁以上的人口占比为 9.12%，已进入老龄化社会。目前，我国人口老龄化进程加速，2023年末，我国60岁及以上人口29697万人，占全国人口的21.1%，其中65岁及以上人口21676万人，占全国人口的15.4%。养老产业在老龄化社会是符合社会需求的产业，按摩器具作为老龄化时代具备代表性的消费产品，其需求将迎来爆发式增长。

（二）“亚健康”促使消费群体年轻化，提升按摩器具市场空间

随着经济的不断发展以及人们生活节奏的不断加快，人们越来越重视身心健康。我国社会经济各方面正处于快速发展时期，在此背景下，快节奏、高压力的生活使得亚健康人数不断增加，越来越多的年轻人饱受颈椎、腰椎及血液循环不畅等慢性病的困扰。根据世界卫生组织一项全球性的调查结果表明，全世界“亚健康”人群占比高达 70%。2023中国现代生命发展指数”调查结果显示，超九成的受访者都在担心自己会生病。

推拿按摩是中华医学的传统保健项目，因其老幼皆宜，应用范围十分广泛。随着研发、设计和工艺水平的不断提升，具有保健功能的各种按摩器具相继出现，并且在舒缓压力、缓解疲劳等方面效果显著。按摩产品能方便且有针对性地对身体不适地方进行调节放松，因而备受处于“亚健康”生活状态的年轻消费者欢迎。根据 2019 年度中国网民保健电器类搜索指数显示，“按摩椅”、“按摩器”等关键词高居搜索频率前列2。

（三）居民消费能力提升，促进健康产业蓬勃发展

随着人们生活水平的提高，中国居民人均可支配收入和人均消费支出稳健增长。2019 年度，中国城镇居民人均可支配收入达 4.24 万元，相较 2018 年度同比增长 7.9%；居民人均消费支出达 2.16 万元，相较 2018 年度同比增长 8.6%。同时，我国城镇居民恩格尔系数近年来显著降低，消费结构明显改善。

随着经济发展和人民生活水平的提高，人们的消费能力及健康消费意识都随之提升，国内按摩产品的市场普及率将呈现持续上升趋势。

（四）我国市场渗透率提升空间大，市场需求巨大

近年来，按摩器市场一直维持增长趋势，全球市场规模达到150.3亿美元;2020年全球按摩器市场规模达到157.2亿美元。全球按摩器已经进入发展期，预计未来几年将持续稳步发展趋势，估计2021-2024年的年复合增长率将达到8.15%，2025-2026年增速相对放缓至5%。

而在按摩产品的渗透率方面，我国市场渗透率提升空间较大。以按摩椅为例，现阶段我国已成为按摩椅最大的生产基地，但按摩椅的渗透率不及其他地区，中国香港和中国台湾地区按摩椅渗透率各为 10%，而中国大陆地区按摩椅市场渗透率约为 1%，与其他地区相比具有一定的差距。但随着我国人口老龄化进程加速和大众消费观的改变，按摩产品的渗透率将不断上升，市场需求将进一步提升。

二、项目实施的必要性和可行性

（一）项目实施的必要性

1、借势大健康风口，按摩椅市场需求剧增

在国内消费水平不断提高、人口老龄化趋势日益增长的大背景下，居民对于大健康的消费需求日益增长。“中医文化”、“老龄化趋势”及“逐年增加的疲劳人群”使得按摩椅潜在消费人群增大，按摩椅从小众走向大众。根据相关机构预测，预计至 2023 年中国按摩椅市场规模有望达到 222 亿元，与 2018 年 74 亿市场规模相比尚有 2 倍增长空间。

公司凭借在按摩椅业界领先的技术和制造能力，一直致力于按摩椅前沿技术的研究，同时通过产品设计和材料等方面的创新，寻求性能与外观的双突破，创造消费需求、引领行业趋势。本次募集资金投资项目实施后，公司的产能将较大幅提升，有利于公司抓住按摩椅市场需求剧增的机遇，有效拉动公司业务的持续增长。

2、扩大产能，提升市场竞争力

目前，国内按摩椅市场中，“傲胜（OSIM）”、“荣泰”、“奥佳华（OGAWA）”在市场份额和品牌知名度方面占据国内市场的领先地位，位于第一梯队；日资品牌松下、稻田和富士等虽然品牌知名度较高，但其产品主要出口至本国市场，在中国的市场占有率有限；其他品牌“艾力斯特（iRest）”等也拥有一定的品牌知名度和市场份额；在低端市场，品牌差异度较小，品牌知名度和占有率均较低。由此可见，国内按摩椅市场行业竞争者较多，行业集中度较低。本次募集资金投资项目实施后，公司的产能将进一步提升，有利于公司抢占市场份额，提升市场竞争力。

国外按摩椅市场中，韩国是按摩器具的重要消费国之一，其国内品牌一般不自行生产而由中国企业代工。近年来韩国按摩器具市场持续扩张，进口规模逐年攀升。公司为韩国知名中高端按摩椅主要厂商 BODY FRIEND 的重要代工商。未来，公司将长期、稳定地与其进行合作。在保持韩国市场占有率的同时，公司将持续开拓日本、北美、中国台湾地区、欧洲等海外市场，扩大经营规模。

在市场需求快速增长的背景下，通过本次投资项目的实施，公司产能将得以扩大，有利于公司抢占市场份额，巩固公司的国内龙头地位，扩大海外市场规模。

3、增强持续盈利能力，提升股东回报

近年来，随着主营业务持续发展，公司始终保持自身的技术优势、积极创新，不断提升技术和研发水平，提升规模效益。在巩固现有市场地位的基础上，积极发挥公司现有优势，提高公司的业务水平，争取更高的市场份额，加强公司在行业内的竞争力。

为实现以上战略发展目标，公司加大了项目工程建设、技术研发、人力资源等方面的投入。本次发行为募集资金投资项目的实施提供了必要的资金，有助于提高公司产能，增加营业收入，提升盈利能力，巩固企业市场地位，提升股东回报。

（二）项目实施的可行性

1、国内消费升级为本次募投项目实施提供了良好契机

近年来，随着国内人均收入水平的不断提升，消费升级趋势日渐显著。消费升级主要体现在消费能力、消费理念和消费结构的升级。

国内健康消费升级为按摩椅行业创造了重要的机遇，公司将抓住这一市场机遇，充分利用多年来在功能特性、款式设计、质量稳定性、价格竞争力等多方面积累起来的综合竞争优势，不断提高品牌影响力，扩大市场份额，以取得更好的业绩。

2、长期的技术积累为本次募投项目实施提供了有力支持

长期以来，公司都十分重视技术研发在企业经营中的作用，秉承“科技让生活更健康”的经营理念，通过产品功能、操控性、材料、外观、颜色等各方面的持续创新改善，创造消费需求、引领行业趋势，为消费者提供质量可靠、价格适宜、外观时尚、功能创新的产品。截至 2019 年末，公司合计拥有超过 200 件的专利。目前，公司是中国医药保健品进出口商会按摩器具分会副理事长单位，是中国按摩器具行业相关产品国家标准的主要制定者之一。

3、强大的销售能力和优质的客户资源为募投项目实施提供了市场保障

凭借良好的产品品质、较强的研发能力以及良好的信誉，公司建立起强大的销售网络，并与国内外知名客户建立了长期稳定的业务合作关系。

目前，在国内业务方面，公司构建了以经销、直营、电商、体验店为主的销售模式，形成了以经销、商场终端、连锁卖场、电子商务、电视购物、体验店等销售模式相结合的立体营销渠道。

国外业务方面，公司产品销售覆盖亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲等地区，已与公司建立稳定业务合作关系的知名品牌商包括“BODY FRIEND”、“ICE”和“US JACLEAN”等。其中，公司第一大客户 BODY FRIEND 为韩国知名中高端按摩椅主要厂商，该公司近年来成长迅速，在韩国市场建立了直营体验店、电视购物、网络购物、家电连锁卖场协同发展的立体营销网络，销售网络遍及韩国全境。优质的客户资源和强大的销售网络为本次募投项目实施提供了有力保障。

三、本次投资项目的具体情况

（一）项目基本情况

1、项目实施主体

本项目由公司全资子公司浙江荣泰健康电器有限公司负责实施。，由其进行项目建设。

2、项目投资情况

本项目建设内容包括土地、厂房、仓储、宿舍等。项目总投资 61,426.00 万元，其中固定资产投资 51,766.23 万元，铺底流动资金 9,659.77 万元。

（二）项目选址及土地情况

本项目选址于南浔经济开发区南浔大道西侧，新安路北侧地块。项目总占地面积约 65,574 平方米（合 98.36 亩），规划用地性质为工业用地，项目选址符合《南浔经济开发区总体规划》和《南浔经济开发区土地利用总体规划》。公司拟采用公开招拍挂的形式取得土地使用权。

（三）建设规模

本项目建设智能化生产线及全自动立体仓储系统，形成年产 30 万台按摩椅的生产能力。项目总占地面积约 65,574 平方米（合 98.36 亩），拟建设立体仓储、自动分拣生产车间、生活楼及配电房、水泵房、空压机房、注塑冷却水房、锅炉房、粉料房配套用房等。

智能化生产线建设包括：按摩椅成品总装线、部品机芯组装线、部品椅架组装线、部品电气控制柜组装线、部品小腿成品组装线（含小腿机芯组装线、小腿椅架组装线、小腿揉搓组装线）、部品扶手组装线、部品脚罩组装线、部品靠背组装线、部品头罩组装线，共计二十余条组装线。全自动仓储系统建设包括：用于成品、原材料的自动立体仓储、以及出入库输送系统等。

（四）项目实施计划

本项目建设期预计为 24 个月，2021 年 12 月可完工

（五）项目经济效益评价

该项目具有较强的经济效益，项目规划的生产线达产后，预计当年可实现营业收入约 17 亿元，项目经济效益前景较好。

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