游戏授权及运营项目项目可行性研究报告
思瀚产业研究院    2022-10-09

1、项目概况

（1）实施主体

湖北盛天网络技术股份有限公司

（2）建设内容

公司拟通过本项目购置多个游戏IP，并获取多个游戏授权，丰富游戏内容储备，形成更完整的游戏产业生态链，满足游戏玩家多样化的游戏娱乐体验。

2、投资概算

本项目总投资5,788.18万元，其中募集资金拟投入额5,788.18万元。

3、经济效益评价

本项目税后内部收益率为27.42%，静态投资回收期为4.80年（税后），预期经济效益良好。

4、项目涉及的审批、备案事项

本项目已在武汉东湖新技术开发区管理委员会完成项目投资备案，登记备案项目代码：2020-420118-64-03-026063。

5、项目建设的必要性

（1）IP授权改编顺应移动游戏产业的发展趋势

泛娱乐产业已成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量，而游戏产业是泛娱乐产业中最具商业价值的产业之一。根据中国音数协游戏工委正式对外发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，游戏产业2019年实际销售收入较2018年有了大幅度增长。

而作为其细分市场中的一种，移动游戏2019年营销收入也增长较大，占游戏产业收入的68.5%。移动游戏已成为拉动游戏市场整体增长的主要因素。根据伽马数据发布的《2020-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》显示，IP授权改编游戏占据移动游戏市场六成以上份额。

移动游戏产业和IP授权改编是相辅相成、合作共赢的关系。移动游戏产业能够协同其他产业更好地进行IP价值拓展，在满足游戏用户娱乐需求的同时实现IP价值；而IP授权改编则能够为移动游戏企业节省更多的用户转化成本，以其丰富完善的内容剧情，更好地帮助企业提升其游戏产品的文化内涵，加强企业的核心竞争力。

（2）IP授权改编有利于加强公司业务资源整体协同

近些年，盛天网络业务发展迅速，公司在夯实现有主营业务的基础上，将围绕多个场景构建包含平台、内容、服务在内的立体化产业链。2019年8月，公司完成了对上海天戏互娱网络技术有限公司70%股权的收购，引入了精品IP运营业务，拓宽了公司游戏业务的边界。

IP授权改编能够进一步夯实公司的游戏IP业务板块，实现公司游戏联运业务与游戏IP运营业务的对接，为精品游戏运营、以及后续的云平台业务拓展提供强大的内容助力，转化优势流量成为内部收益，产生协同效应。IP授权改编项目的加速建设能够进一步放大业务协同带来的价值，为公司带来新的业绩增长点。

6、项目建设的可行性

（1）国家相关政策的支持

近些年来，国家高度重视文化产业的发展，游戏产业作为一种新兴文化产业，目前保持着稳中向好、稳中有升的良好态势。IP授权改编是游戏产业发展的一个重要方式，未来市场空间广阔，潜力巨大。国家先后发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》、《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》等政策文件。

《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》提出：“加快发展以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的数字文化产业，培育形成文化产业发展新亮点。提升动漫、游戏、创意设计、网络文化等新兴文化产业发展水平，大力培育基于大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术的新型文化业态，形成文化产业新的增长点。”综上，国家政策对于项目的发展给予了极大的支持，为游戏产业提供了良好的发展环境，使项目的建设具有极大的可行性。

（2）市场空间广阔为项目建设提供强有力的保障

根据中国音数协游戏工委正式对外发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，游戏产业实际销售收入较2018年有大幅度的增长，中国游戏用户规模较2018年提高了2.5%。2019年中国游戏产业整体保持着稳中向好、稳中有升的良好态势。

游戏IP是目前商业价值最高的IP类型，IP授权改编目前主要发生在移动游戏领域中。根据伽马数据发布的《2020-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》显示，IP授权改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额，市场潜力巨大。在2019年流水的TOP100移动游戏产品中，七成的产品拥有IP，游戏流水的占比达到了65%。IP授权改编的移动游戏目前已成为移动游戏市场的主旋律。

综上，在中国游戏产业整体保持着稳中向好的大背景下，IP授权改编的移动游戏有着较高的市场占比，其市场收入具备持续增长的潜力。公司拟投资建设的项目将会拥有广阔的市场空间。

（3）公司具有良好的建设基础

盛天网络在网吧行业深耕数十年，庞大的网吧渠道和积累下来的大量用户资源，成为IP授权改编游戏变现的重要市场基础。此外，公司拥有精良的游戏运营团队，丰富的游戏运营经验使其能够对游戏用户的市场诉求精准把握。

在拥有如此良好的市场基础前提下，盛天网络开始着手完善公司产业链。公司在2019年8月完成了对上海天戏互娱网络技术有限公司70%股权的收购，引入了精品IP运营业务。

天戏互娱与日本光荣等知名游戏公司保持着长期稳定的合作关系，能够获得多款精品IP的授权。除此之外，天戏互娱对IP授权改编游戏这一细分市场热点的把握、对IP的精准策划定位及其发行流量整合能力，能够补全盛天网络在产业链上的拼图，实现其在业务资源、技术、人才、管理等多方面的协同优势。

良好的建设基础为本项目的顺利实施提供了技术保障。此外，随着公司云游戏平台项目的建设，稳固的IP授权对拓展游戏厂商合作、链接IP潜在用户群体、探索以云试玩为基础的“云游戏+广告”商业模式都有着积极的意义。