优质影视剧版权购买项目可行性研究报告
思瀚产业研究院    2022-10-18

1、项目实施主体

本项目的实施主体为当代东方下属全资孙公司霍尔果斯盟将威影视文化有限公司。

2、项目概述

霍尔果斯盟将威拟通过本项目的实施，完成 25 部优质影视剧版权的购买， 预计投资总额为 52,650 万元。

3、项目的必要性分析

（1）精品电视剧供不应求，价格持续攀升

随着电视剧市场化改革的推进，我国电视剧市场呈现持续繁荣的良好态势， 2017 年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目为 314 部，整体 呈现供过于求的局面。但与市场整体供需情况不同的是，精品电视剧依旧是稀缺 资源。精品电视剧的播出能够有效帮助电视台提高收视率，增加广告收入，在电 视台竞争日益加剧的背景下，各电视台明显加大对精品电视剧的采购投入。市场 整体供过于求和精品电视剧供不应求的情况导致普通电视剧价格和精品电视剧 价格相差较大，精品电视剧交易价格持续攀升。

（2）在电视剧从“渠道为王”向“内容为王”的过渡时期，项目建设有助于公司抢占先发优势

互联网和移动互联技术的迅猛发展使得网络新媒体成为一个大众化的平台。 对电视剧产业而言，新媒体为观众提供场所更自由、选择更方便、共享更迅畅、 广告时间更少的影像观看途径。新媒体的崛起实现了电视剧播出平台的多元化， 为电视剧特别是精品电视剧提供了更为广阔的市场空间和新的发展机遇。电视剧 市场开始了从“渠道为王”到“内容为王”的过渡时期。本项目的建设将增加公 司精品电视剧资源的储备，夯实内容基础，帮助公司抢占先发优势。

（3）项目建设有助于拓展公司盈利空间

电视剧、广告、影院运营等业务是目前公司主要的收入来源，其中电视剧业 务占比 53.2%。公司希望充分利用当前我国电视剧行业转型契机，抓住市场前景 较好的时间窗口，通过建立顺畅的融资渠道，迅速提升资金实力，扩大精品电视 剧版权储备规模。未来预计公司还将继续对优质版权资源进行多样化、多渠道开 发，助力影视剧制作和发行业务，实现整体层面的资源整合，拓展盈利空间，从而更好地回报投资者。

4、项目的可行性分析

（1）项目建设符合国家产业政策导向

近年来，国家出台多项支持文化产业发展的政策，对电视剧市场的稳定繁荣 形成了有力保障。2017 年 9 月，国家新闻出版广电总局、发改委、财政部、商 务部、人力资源和社会保障部五部门联合颁布《关于支持电视剧繁荣发展若干政 策的通知》。国家新闻出版广电总局颁发《新闻出版广播影视“十三五”发展规 划》，提出要加快推动重点产业发展，强调大力繁荣电影、电视剧、影视动画、 纪录片、网络剧、微电影产业。本项目属于国家鼓励类项目，符合国家产业政策 导向。

（2）电视剧版权巨大的市场容量为项目建设提供有利保障

近年来，随着物质生活水平的提高，人们对精神生活的需求日益旺盛，包括 影视剧在内的文化娱乐产业作为精神生活中不可或缺的部分，在人均可支配收入 不断提高和消费观念升级的推动下蓬勃发展。根据咨询机构艺恩的统计，2016 年我国国产电视剧版权市场交易额为 223 亿元，巨大的市场容量为本项目的建 设提供强有力的支撑和保障。

（3）公司具有扩大精品影视剧运营规模所需的资源保障

公司的管理团队具备丰富的影视剧版权管理经验和影视企业管理经验，公司 自成立以来高度重视人才队伍的建设工作，坚持内部人才建设、培养以及外部人 才合作并重的人才发展战略，在制片、导演、监制、编剧、演员、发行等方面形 成了丰富的人才储备。 公司具有较强的影视剧投资制作风险控制能力，投资制作的电视剧获得普遍 良好的市场反馈。

另外，公司具有较强的发行能力和优质客户资源，建立起广泛 和成熟的影视剧销售网络，与一线卫视和新媒体平台保持着良好的合作关系。 2017 年，公司参与投资或发行的精品电视剧有 6 部实现首播，包括《大军师司 马懿之军师联盟》、《女儿红》、《醉玲珑》等，并实现了《红色》、《越境》 等优质剧的二、三轮销售。

5、项目效益分析

根据初步效益测算，本项目拟实现年均收入 14,660 万元，年均净利润 1,925 万元，税前内部收益率 22.66%、税前静态回收期 3.75 年，项目经济收益良好。

此报告为正式可研报告摘取部分。设计规划、园区规划、建筑设计、可行性研究报告、商业计划书、项目申请书、社会稳定评估报告、风险评估报告、市场调研专项报告、行业研究报告、境外投资计划书、项目建议书等。

编制：邵明

责任编辑：陆民

来源：当代东方 思瀚产业研究院