新媒体直播间营销中心建设项目可行性研究报告
思瀚产业研究院 若羽臣    2022-12-12

1、项目基本情况

营销中心建设项目的实施主体为广州若羽臣科技股份有限公司，项目建设期为 3年。本项目通过建设新媒体直播间、购置先进的新媒体设备、办公设备以及信息化系统等打造营销中心，为品牌方提供基于新兴电商渠道的店铺直播、内容制作、达人分销、整合营销等多元化运营服务。

本项目的实施，将合理规划并扩充直播间数量，增加短视频制作中心，相应添加配套设施，引进人才，为公司综合服务能力提升打好基础，配合公司数字化运营平台的建设为品牌方提供全链路、全渠道、全场景的数字化服务，升级公司精细化运营能力，扩大公司经营规模及盈利能力。

2、项目实施的必要性

（1）新兴电商渠道增长推动电商综合服务市场增长，公司需把握机遇提升盈利能力

随着我国互联网技术日益成熟，消费者在购物渠道的选择上发生了改变，逐渐习惯从线上渠道进行购物，电商行业发展大幅提速。在传统电商的模式下，虽然消费者能够足不出户从线上完成购物，但仅能通过图文方式了解商品，消费者不能从购物网站中获取产品的全面信息，购物过程缺少互动环节，导致消费者难以判断产品是否真正符合其自身需求。

相对而言，在新兴电商模式下，通过观看短视频、直播等方式，消费者可以与销售方进行实时互动，从销售方对产品的介绍及试用过程中获得更全面的信息，从而获得更好的购物体验；同时，新兴电商渠道自带传播效应，促进了商品的购买及体验信息在强社交关系群中传递，由于商品信息由“熟人”提供，消费者对产品功能和使用体验的真实性更为信任，购买转化率和传播率更高，新兴电商渠道受到越来越多消费者青睐，行业市场规模迅速扩大，为电商服务行业的持续正向发展提供了新机遇。

通过本项目的实施，公司将对现有直播间进行扩容，增加短视频制作中心，项目实施完成后公司服务品牌的数量将增加，公司的经营规模及盈利能力将进一步得到扩大。

（2）顺应行业发展新趋势，增强公司与服务品牌的合作粘性

公司作为电商综合服务商，是连接品牌方和电商平台的桥梁，在电商行业崛起的大背景下，公司需要及时在新兴电商渠道进行布局，以满足品牌的运营需求。

近年来，随着抖音、快手等短视频头部平台的崛起，短视频、直播等已成为用户娱乐生活的重要内容形式，同时也是线上销售渠道必不可少的重要组成部分。

品牌方也逐渐认识到新兴线上销售渠道的重要性，通过短视频、直播等销售方式能够真实、直观地向消费者展示产品使用体验、进行互动，更加清晰地展示品牌内涵。但囿于短视频制作、店铺直播人才、技术、运营经验等方面的欠缺、对电商线上运营规则不够了解等，传统品牌方对于新兴电商服务需求增加。

通过本项目的建设，公司将进一步增强向品牌方提供店铺直播、视频内容制作及整合营销等新兴电商服务的能力，满足品牌方多元化、多渠道发展的需求，助力公司拓展品牌方触达渠道，增强公司与所服务品牌方的合作粘性，进一步提高公司在电商综合服务行业中的综合竞争力。

3、项目实施的可行性

（1）全渠道运营经验为项目实施提供运营基础

公司帮助多个客户实现从单一平台和渠道向多平台多渠道的模式发展，深度挖掘业务增长机会，一方面持续拓展阿里生态链，开展天猫商城、天猫国际、天猫超市、阿里健康等平台运营服务；另一方面持续推进全渠道运营布局，加大在拼多多、唯品会、考拉海购、抖音、小红书等多平台的服务渗透。

面对流量成本变高、触点碎片化、用户场景复杂多样等局面，公司通过综合电商平台、社交与内容渠道和跨境电商等多种销售路径的多维渗透，在运营过程中逐步实现推荐信息内容化、推广渠道媒体化，提升了服务品牌在各大主流渠道的知名度和综合影响力，助力品牌快速实现线上销售增长并打造良好口碑，公司丰富的全渠道运营经验为项目的顺利实施提供了扎实的运营基础。

（2）新兴电商渠道服务经验为项目实施奠定业务基础

新兴电商运营公司作为连接品牌方和平台的桥梁，不仅需要具备图文制作经验，还需要店铺直播、达人分销、视频内容制作、整合营销等新兴电商业务经验。

在店铺直播方面，目前直播电商成为品牌流量的重要增长引擎，公司在原内容营销团队基础上，加大直播及短视频领域的布局力度。公司紧密跟随行业直播运营业态，与多品牌开展店铺直播合作，店铺直播运营已常态化发展。

2022年双十一期间，凭借沟通场景的精准打造、创意内容的贴切匹配，以及平台资源的高效沟通，若羽臣车轮战直播总时长 5,149小时，店播总成交突破 9,500万元，品牌店播最高渗透率达 55.13%。在短视频内容制作方面，公司有专业的摄影场地、摄影设备以及摄影人员队伍，并且有涵盖静物拍摄、人物拍摄以及视频拍摄等功能的综合性摄影中心，进而以丰富优质的图片素材和生动真实的视频内容支撑店铺运营及营销活动开展。

综上所述，公司已经与多个品牌方达成合作，并针对店铺直播、短视频内容制作等领域提前进行布局，新兴电商渠道服务经验为本次项目的实施奠定了业务基础。

4、项目投资预算

本项目总投资金额为 12,478.21万元。本项目总投资主要涉及场地租赁及装修、软硬件设备购置等投入。

5、项目效益情况

经测算，本项目的财务内部收益率（税后）为：16.91%，静态投资回收期（税后，含建设期）为：7.15年，项目经济效益良好。

6、项目备案、环评情况

截至本报告出具之日，本项目的发改委备案、环评手续正在办理之中。

此报告为正式报告摘取部分。需编制政府立项、银行贷款、投资决策等用途可行性研究报告咨询思瀚产业研究院。