亚洲赛事及国际数字体育嘉年华项目可行性研究报告
思瀚产业研究院 罗顿发展    2022-12-26

该项目旨在服务上市公司整体转型数字体育后的业务体系，持续为业务矩阵引流。通过打造具有国际影响力的自有线下泛娱乐IP活动，以及引入丰富的头部数字体育赛事内容，提升综合体育馆使用率，继而带动酒店的多元消费。

公司目前计划协同战略投资方浙数文化和度势体育，在亚洲电子体育联合会（AESF）的授权下，利用新建的综合体育馆举办亚洲大学生数字体育锦标赛，提升海南在亚洲尤其是东南亚国家大学生中的影响力，并且持续引入成熟的国际体育商业赛事。同时，充分利用海南区位优势和旅游文化产业先发优势，打造海南国际数字体育嘉年华这一泛娱乐线下IP，计划用两到三年将这一活动运营成为继三亚ISY国际电音节后又一张海南的城市名片。

1、项目基本情况

项目总投资5,210万元，主要用于亚洲赛和海南国际数字体育嘉年华的整体运营。资金使用周期五年，其中前两年作为项目培育期。其中项目启动资金为4,330万元，剩余募集资金为项目第二年启动时补充流动资金使用，3.5年后开始实现整体盈利，5年投资期实现利润总额3,060万元。

2、项目的必要性

（1）打造顶级数字体育IP，反哺公司酒店业务

头部赛事是体育产业里的中流砥柱，承接起了上游的赛事版权和下游的内容传播，是生态体系的核心。成功的数字体育赛事不仅可以延长项目的寿命，更能衍生出丰富的周边产业和细分市场。

打造亚洲大学生数字体育锦标赛，有望帮助上市公司实现弯道超车，打造国内又一个具备亚洲影响力的数字体育赛事，打开东南亚和西亚国家市场。依靠赛事的规模效应和大学生人群的市场价值，在版权销售和赞助商对话中占据主导权和一定的议价权，更好的反哺公司转型后的一系列消费业务。

此外，对于上市公司而言，AESF的官方授权以及完善的赛事体系的搭建将有助于在“产品—赛事—内容”这一产业闭环中更好的实现长尾效应，将数字体育赛事产生的价值最大化。

（2）承接主流商业赛事增加营收

综合体育馆新建完成后，除了能够为职业赛事和俱乐部选手提供完备且符合赛事联盟标准的软硬件设备外，还能够借助俱乐部的品牌优势，提升场馆在行业内的影响力和粉丝心目中的美誉度。

同时，充分利用海口已有的酒店业务和每年年底的年会大目的地优势，开放承接其它数字体育商业赛事，提升场馆的出租率，增加营收。同时，“赛-训-练-住-娱”于一体的综合性线下场景也将有效降低赛事运营过程中的成本，打造行业内又一个赛事运营模板，并逐步开拓海外俱乐部市场，瞄准欧美俱乐部冬训基地的未来业务方向。

同时，考虑到场馆还将改建10间网红直播间，可以有效利用场馆的网络和设备优势，拓展电商直播业务和网红直播业务，承接政府类助农业务，提升电商直播业务的收益率，降低边际成本。

3、项目的可行性

（1）战略投资方丰富的国际影响力和IP储备

此次公司引入的战略投资方浙数文化自2012年布局数字体育产业以来，先后战略投资北京华奥星空，打造浙江国际数字体育展览会，还连续七年成功运营NEST全国电子竞技大赛，使其成为国内目前仅有的国家级综合类电竞赛事。赛事总曝光量305,670万人次，总比赛场次数超过7,500场，累计总奖金超过1,289.7万元，总参赛队伍超过2,000支。

同时，此次引进的另一战略投资方度势体育，则可以依托其国际奥委会（IOC）战略合作伙伴身份，以及和亚洲电子体育联合会（AESF）奠基合作伙伴的关系，为亚洲大学生赛提供来自国际机构的认可和支持，有助于短期内提升赛事的影响力和行业价值，打造赛事IP。同时，度势体育多年来始终专注于对体育商业价值的挖掘，和法国拉加代尔、铭泰体育等国际体育商业集团有着深度的合作关系，有助于帮助公司转型数字体育赛事后提升商业开发能力，缩短资金回收周期。

（2）一带一路背景下文化出海战略需求

近年来，国家大力推动“一带一路”战略的施行，在沿线国家催生出了丰富的合作项目,越来越多的沿线国家开始注重数字经济建设。数字体育作为当下最受年轻人关注和热衷参与的文化产物之一，已经逐渐成为全世界年轻人的共同语言，成为了文化传播的有效纽带，有助于促进“带路”沿线国家年轻人的交流和沟通。

推动亚洲数字体育赛事的开展，符合国家“一带一路”的发展战略，尤其是亚洲大学生赛，有助于推动文化出海，以此为桥梁传递中国文化，促进亚洲国家间青年人的交流，将会受到国家政策的大力支持。

4、项目经济效益分析

本项目赛事收益来源于直播版权、冠名、嘉年华门票、广告费用及相关政策扶持，项目以五年投资期计算，预计五年共实现营收22,105万元，五年期实现利润总额3,060万元。考虑到IP赛事为相关产业链中的核心流量入口，该项目能够提升公司在行业内的品牌价值和流量利用率，同时极大反哺平台业务和提升场馆使用率和美誉度，更有助于公司参与更多衍生产业内容，为公司其他消费业务板块带来潜在收入，贡献公司整体经济效益。

5、备案、环评及土地情况

本项目发备案手续尚在办理中。本项目无需进行环境评价，公司以第二个项目的综合体育馆为大部分赛事承办场地，若涉及大型嘉年华活动，则会根据大型活动审批要求在海口以及三亚选择合适户外场地举办活动。

此报告为正式报告摘取部分。需编制政府立项、银行贷款、投资决策等用途可行性研究报告咨询思瀚产业研究院。