1700台动漫卡通设备投放及运营项目可行性研究报告
思瀚产业研究院 华立科技    2023-05-17

（一）项目背景

1、监管完善、产业支持促进行业健康发展

商用游戏游艺设备于上世纪 80 年代从香港进入我国沿海地区，并逐步从沿海城市覆盖到内地。2015 年 9 月，公安部、文化部联合发文《关于进一步加强游戏游艺场所监管促进行业健康发展的通知》，2016 年 9 月，文化部发布《文化部关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》，进一步鼓励游戏游艺产业发展。国家针对行业的监管体系的日趋完善，为鼓励行业健康发展简化了游戏游艺设备内容评审制度，取消对游艺娱乐场所总量和布局规划的行政性限定，鼓励游戏游艺设备生产企业采用新技术，开发益智化、健身化、技能化的游戏游艺设备，满足大众不断增长的文化娱乐消费需求。

2、传统商业中心消费体验升级增加行业需求

根据商务部发布的《中国电子商务报告（2021）》和国家统计局公布数据，2021 年中国电子商务交易规模继续扩大并保持高速增长态势。全年实现电子商务交易额 42.30 万亿元，同比增长 16.90%；网上零售额 13.09 万亿元，同比增长14.10%。网络购物的便利性和价格优势，对传统商业中心以零售为主体的商业模式发生冲击，餐饮、娱乐、休闲等“体验式”消费成为各大商业综合体转型升级的重要方向。

游戏游艺设备注重科技体验，兼具运动健康、亲子互动、休闲娱乐等功能，具有丰富的互动体验特性，使得游乐场与电影院、餐饮一起成为商业综合体吸引人流的重要业态。近几年万达、永旺等商业地产巨头相继开创万达宝贝王、永旺幻想等自有品牌从事连锁游乐场运营业务。商业中心、商业综合体的转型升级将为游戏游艺设备和运营带来广阔的市场空间。

3、新技术带来新体验、创造新需求

游戏游艺产业是先进装备制造业、信息产业和文化产业相结合的新兴产业，属于由技术、创意和内容驱动的行业。文化部在《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》的通知中明确提出鼓励游戏游艺设备生产企业积极引入体感、多维特效、虚拟现实、增强现实等先进技术，加快研发适应不同年龄层，益智化、健身化、技能化的游戏游艺设备。

伴随着技术的革新和政策的鼓励，商用游戏游艺机制造商将加大应用现代信息技术等前沿技术的游戏游艺设备研发力度，上述新技术能够实现数字世界和真实世界的深度融合，为人们展现了一种全新的内容表现形式，让娱乐设备更具有真实性和交互性。运用高科技手段丰富人们的娱乐形式，提高文化创意的表现力和感染力，现代信息技术等前沿技术带来新的潜在设备需求，将为游戏游艺产业催生更大的市场空间。

4、IP 培育逐渐成为内容创新的重要成分

IP 已成为文化娱乐行业文化创意的源头，已成为贯穿文化娱乐产业链的核心元素，并链接了游戏、动漫、电影、玩具等不同领域。一个成功的 IP 经过多年的运营已累积了较大的粉丝基础，对于游戏、动漫、电影等娱乐消费行业具有重大的吸引力。在游戏游艺设备产业领域，打造强 IP 属性的设备对于营销的作用巨大，利用成功 IP 的价值将成为未来商用游戏游艺产业发展的关键要素，驱动商用游戏游艺产业迈向版权运营时代。

（二）项目概况

1、项目基本情况

本项目计划新增投资8,672.08万元，预计在全国范围内新增投放不少于1,700台动漫卡通设备。本项目旨在增加公司动漫卡通设备对外投放数量，提升精细化运营能力，使公司动漫卡通设备在全国化布局更加高效、合理。

本项目的实施将进一步提升公司产品在国内市场的占有率、强化公司盈利能力，巩固公司行业龙头地位。

2、项目的必要性和可行性

（1）项目实施的必要性

1）积极落实公司战略布局，顺应游戏游艺行业发展趋势

长期以来，国内游戏游艺行业设备研发、生产、销售环节与运营环节之间泾渭分明，终端消费者的消费习惯、个人偏好等重要数据难以被游戏游艺设备制造商及时获得，进而造成制造商研发效率降低、产品同质化竞争严重、市场集中度较低的局面。这也是国内难以诞生比肩万代南梦宫、世嘉等国际一流文化游乐企业的原因之一。大力延伸产业链、积极拓展运营业务市场已经成为游戏游艺行业的发展趋势。

公司成立早期以游戏游艺设备生产制造为主，多年来通过持续实施模式创新、管理创新、技术创新，业务逐步涵盖游戏游艺设备设计、研发、生产、销售、运营等环节。目前，公司已成长为国内商用游乐设备发行与运营综合龙头服务商。未来，围绕打造“全球一流的文化游乐企业”这一战略目标，公司将在运营业务端不断发力，提升精细化运营能力，加大国际知名动漫IP引进力度，优化动漫卡通设备全国布局，带动动漫IP衍生产品销售，进一步形成“研发支持销售，销售引领运营，运营促进研发”的良性循环。

综上，通过本项目的实施，公司将进一步提升在动漫卡通设备运营领域的竞争力，符合公司战略布局，顺应行业发展趋势。

2）积极抢占动漫IP衍生产品市场，巩固公司的行业龙头地位

动漫IP衍生产品业务系公司借鉴日本ACG产业的先进经验，在国内率先推出的创新业务模式。公司主要通过向游乐场门店投放动漫卡通设备并持续销售动漫IP衍生产品实现收入。公司动漫IP衍生产品主要为融合了正版IP动漫形象的卡片、手办等，同时具备与相应动漫卡通设备进行人机交互的功能，可以极大提升消费者体验。此外，公司动漫IP衍生产品主要针对国际知名IP进行开发，如《奥特曼》《宝可梦》《我的世界》等，产品具备专属性和稀缺性，拥有较强的收藏、社交等属性，深受消费者欢迎。

动漫IP衍生产品收入规模取决于多重因素，核心驱动因素之一为动漫卡通设备的对外投放数量。近几年来，公司业务受宏观经济波动影响较大，资金实力有限，投放动漫卡通设备的数量尚与公司的目标数量存在较大差距，加大动漫卡通设备投放力度势在必行。

综上，加大动漫卡通设备的投放力度，有助于积极抢占动漫IP衍生产品市场，巩固公司的行业龙头地位。

3）动漫卡通设备运营业务方兴未艾，塑造公司第二增长曲线

近年来公司倾注较大资源，通过积极引入优质IP、精细化运营动漫IP衍生产品活动等方式，大力发展动漫卡通设备运营业务。公司推出的《奥特曼融合激战》《宝可梦加傲乐》《我的世界地下城 ARCADE》等IP衍生产品受到市场充分认可，销售收入实现快速增长，2020年至2022年复合增长率达46.98%。2022年尽管受宏观经济波动影响较大，公司动漫IP衍生产品销售收入贡献率24.37%，成为公司盈利的重要支柱。对标海外等成熟市场，我国动漫卡通设备运营市场仍属一片蓝海，且随着公共卫生事件等因素的不确定性逐步消除，下游需求预计将得到快速释放，公司抢抓市场发展机遇迫在眉睫。

综上，本项目的实施有助于提升公司把握市场机会的能力，积极打造公司的第二增长曲线。

（2）项目实施的可行性

1）国家积极支持行业发展，为项目执行提供政策保障

文化产业是国家支持发展的重要经济产业之一，近年来政府部门主管机构制定了一系列行业政策支持鼓励文化产业的发展。主要包括《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》《“十四五”文化发展规划》《“十四五”文化产业发展规划》《游戏游艺设备管理办法》《关于进一步加强游戏游艺场所监管促进行业健康发展的通知》《文化部关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》等。

其中，《“十四五”文化产业发展规划》明确指出：到2025年，文化产业规模持续壮大，文化及相关产业增加值占国内生产总值比重进一步提高，对国民经济增长的支撑和带动作用得到充分发挥；并在文化产业创新发展方面，提出顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，深度应用5G、大数据、云计算、人工智能、超高清、物联网、虚拟现实、增强现实等技术，推动数字文化产业高质量发展。

公司产品坚持以向消费者提供健康、优质的休闲娱乐体验为导向，坚持实施技术创新，推进VR、AR、5G等新技术的应用，持续提升产品设计、研发能力，优化生产制造工艺，打造智能游戏游艺设备，同时融入知名动漫IP，能够使游戏游艺设备实现独特游戏体验效果，符合国家产业政策导向。

综上，此项目符合国家现有政策导向，具备良好的宏观政策环境。

2）国内市场前景广阔，下游玩家需求旺盛

本项目拟投放产品均属于动漫卡通设备，其设备的核心卖点为“动漫IP衍生卡牌+动漫卡通设备”的玩法。此玩法的基础来源于TCG（Trading Card Game，即集换式卡牌游戏）。此类玩法以卡牌收集为基础，玩家需从游戏发行商处购买收集卡牌，通过组合与补强来进行对战。华立科技的动漫卡通设备在此基础上加入了新玩法，相较传统TCG的线下对战更加具有趣味性，因此深受终端玩家的喜爱。在“Z世代”消费能力及意愿增强以及多IP产品的助推下，华立科技动漫卡通设备及其衍生产品市场增长前景可期。

综上，公司的动漫IP衍生产品业务在终端消费者中的认可度较高，且中国市场尚处于蓝海阶段，未来市场前景较好，为项目实施提供了保障。

3）公司上下游渠道完备，各部门成熟专业有机协同

公司凭借在行业内多年的积累，与Microsoft（微软）、Bandai Namco（万代南梦宫）、SEGA（世嘉）、Raw Thrills、IGS（鈊象电子）、Marvelous等全球知名企业均建立了战略合作伙伴关系，动漫卡通设备套件供应稳定。目前公司已获得多款国际知名IP在游戏游艺领域的全国独家代理权，包括《奥特曼融合激战》《宝可梦加傲乐》《我的世界地下城 ARCADE》等，IP资源获取的可持续性较强。

终端渠道方面，目前公司与万达宝贝王、大玩家、风云再起、永旺幻想、星际传奇、天空之城、Round1、Time Zone等国内外知名连锁品牌均保持紧密合作，下游渠道稳定畅通。此外，公司其他各个业务环节如设备生产、投放及运营，已经形成一个有机的整体，价值链各环节之间能够实现战略协同效应，有效提升公司的综合市场竞争力。

综上，公司在IP的持续获取、下游客户投放渠道以及设备的投放运营等环节均有成熟保障，本项目的实施具有可行性。

3、项目的投资测算

本项目总投资8,672.08万元

4、项目的经济效益评价

本项目主要向下游游乐场广泛投放动漫卡通设备，后续通过向其销售动漫IP衍生品实现收益，预期效益良好。

上述测算不构成公司的盈利预测，测算结果不等同对公司未来利润做出保证，投资者不应据此进行投资决策。投资者据此进行投资决策造成损失的，公司不承担赔偿责任，请投资者予以关注。

5、项目涉及的政府报批情况

截至本报告出具日，本项目正在进行项目备案程序。本项目不涉及《建设项目环境影响评价分类管理名录》规定的建设内容，可不纳入建设项目环境影响评价管理。本项目的动漫卡通设备由公司生产，公司在自有厂房生产动漫卡通设备的建设项目已取得广州市番禺区环境保护局对建设项目环境影响报告表的批复。