网络游戏开发及运营项目可行性研究报告
思瀚产业研究院 星辉娱乐    2023-05-30

1、项目基本情况

本项目预计投资总额为 35,978.85 万元。本项目拟开发的 5 款游戏类型涵盖 SLG 类、放置类、RPG 类等，并计划在游戏故事、游戏玩法、游戏道具、游戏效果等方面进行创新，为玩家带来多样化的独特游戏体验。

本项目由全资子公司星辉天拓作为执行主体，项目拟分为两个批次开发 5款游戏，S级和A级游戏开发周期均为2年，项目游戏整体开发周期为3.25年。

2、项目建设的必要性

（1）应对行业竞争加剧的局面，提升公司市场占有率

随着互联网的发展和电子设备的更新换代，游戏的载体和类型不断丰富，游戏市场正经历由人口红利阶段到内容红利阶段的转变。这一阶段，玩家本身对游戏喜好和需求逐步明确，存量玩家对于优质游戏的需求快速提升，优质的游戏产品更容易吸引流量。

同时，人口红利消退导致单用户获取成本增长较快，游戏企业需要通过提升游戏品质从而扩大用户基数及付费意愿，最终提升产品投资回报率。

如今社交媒体、游戏媒体、直播平台等新互联网流量平台已成为重要的游戏资讯分发渠道，各游戏厂商获得了更多触达终端用户的机会，拥有精品内容及强研发实力的厂商将更有机会通过高质量产品将渠道流量转化为自身的游戏产品用户。

公司在游戏领域具备“研发+发行+运营”一体化经营能力，依托优质渠道关系，形成了优秀的独家代理发行能力和进行全球化的流量投放能力。公司自主研发的《三国群英传-霸王之业》屡受行业好评，通过将足球蹴鞠文化与移动游戏玩法创新结合，开拓了 SLG 类游戏特色化发展道路，全球流水累计超过 52亿元。

公司自研的其它游戏产品也获得较好的市场表现，在国内游戏市场取得了较为突出的成绩，未来，公司将继续以成为业界领先的游戏研发商和运营商为目标，实行“产品系列化、市场国际化、发行品牌化”的发展战略，通过本项目的实施持续加大对于各类游戏的研发和运营投入，从而不断扩大业务规模，提升市场占有率。

（2）不断丰富公司的游戏类型，打造出优势产品集群

公司深耕古风策略类、放置类类等细分游戏市场，通过研发和发行业务的双擎驱动，巩固产品研发运营的领先地位。公司自研古风战争 SLG 策略移动游戏《霸王之野望》于 2019年 8月在日本上线运营，获得谷歌 GooglePlay市场策略畅销榜第二、苹果 App Store市场模拟类畅销榜第二的成绩；公司自研古风唯美二次元移动游戏《苍之纪元》于 2020 年 2 月在日本上线运营，获得谷歌Google Play市场游戏免费榜排名第一、苹果 AppStore市场游戏免费榜排名第一的成绩。

不同游戏的市场需求、受众群体虽有所重叠，但又各有不同。单一类型的游戏很难满足市场上所有玩家的需求。为了更好满足游戏玩家的需求，提升公司核心竞争力，公司需要根据市场变化打造多题材、多品类的优势产品集群。

2022 年，中国 RPG 游戏市场规模达到 946 亿元，占中国游戏整体市场规模的 28.6%，预计至 2025 年中国 RPG 游戏市场规模将达到 1,233 亿元；同年，中国 SLG游戏市场规模达到 304 亿元，占中国游戏整体市场规模的 9.2%，预计至2025年中国 SLG游戏市场规模将达到386亿元。因此，RPG游戏市场和 SLG游戏市场消费潜力有待进一步挖掘。

公司拟通过本项目进行共计 5 款新游戏的开发和运营，从而丰富公司的游戏类型，打造优势产品集群，持续扩大公司业务规模。本项目拟开发的游戏类型涵盖 RPG 类、SLG 类、放置类等，并计划在游戏故事、游戏玩法、游戏道具、游戏效果等方面进行创新，以为玩家带来多样化的独特游戏体验。本项目的成功实施有利于公司紧跟游戏市场变动潮流和玩家需求，使产品持续保持吸引力。

（3）对用户体验进行持续提升，增强产品核心竞争力

根据《2022 年中国游戏产业报告》，2021 年中国游戏市场实际销售收入环比增长 6.40%，规模接近 3,000亿元。2022年度，我国游戏行业的高速增长迎来修复性调整，叠加版号发放政策对新游上线节奏的影响，我国游戏行业规模有一定程度下降，2022 年中国游戏市场实际销售收入为 2,308.90 亿元，环比有所下降。

但整体来看，面对复杂的国际形势和用户相对低迷的消费意愿，我国游戏企业依然积极应对，努力寻找和创造发展机遇，表现出较强的韧性，2018 年度至 2022 年度，我国游戏市场保持了 5.52%的年度复合增长率，同时我国游戏玩家数量占全球约五分之一、游戏市场规模占全球约七分之一，在全球游戏行业格局中占据了重要地位。

在此背景下，游戏市场竞争日趋激烈，近几年移动游戏市场也呈现了更加明显的精品化趋势，将精品化提升至战略高度的主流厂商将继续加强对产品的内容质量和社会文化价值的自我要求。

为了在同质化竞争环境下脱颖而出，公司需要在自身的用户体验、研发实力、运营方式以及推广渠道等环节上拥有核心竞争力，而用户体验则是重中之重。公司为了持续开发出优秀的、受到市场欢迎的移动游戏作品，需要对游戏内容和视觉感受进行不断创新，从而不断提升用户体验。本项目的成功实施有利于巩固公司在细分游戏市场产品研发运营的领先地位，延续高质量精品游戏，给玩家带来更好的沉浸式体验，提升公司游戏产品的市场竞争力，进而提升公司整体盈利能力。

3、项目前景及可行性分析

（1）丰富的项目经验及严谨的研发制度确保本项目顺利推进

公司作为国内优质的游戏研发及运营厂商，已经建立了一整套从市场调研、游戏研发、游戏测试、游戏发行、媒体宣传、活动策划、渠道拓展，到客户服务的完整的游戏研发及运营体系，能够支撑多款大型网络游戏的研发工作。自成立以来，在细分领域形成了古风策略类及放置类两个优势产品群，先后研发与发行《倚天》《龙骑士传》《刀锋无双》《三国群英传-霸王之业》《苍之纪元》《霸王之野望》《枫之谷 R：经典新定义》《幻世九歌》《战地无疆》等多款精品游戏，并拥有《三国群英传》《斗破苍穹》《仙境传说》《冒险岛》等多款 IP 授权。

通过成功的游戏项目开发及运营经历，公司内部积淀了成熟、高效的游戏研发及管理经验，并以此制定了一整套管理制度。同时，公司通过收集和分析过往项目游戏项目的市场反馈和运营数据，能够深入分析市场发展趋势和玩家需求，从而做出针对性的改变和调整。公司制定了《立项方案标准》，在游戏立项时，公司就严格把控好该研发项目的可行性，确保本项目开发的成本，以及开发的游戏能够满足玩家需求，获得市场的认可。

因此，公司凭借着丰富的过往成功研发经验以及严谨的研发管理办法，可有效帮助本项目控制内部研发成本和提高发行后外部市场的接受度，以确保本项目的顺利推进。

（2）扎实技术积累及优质研发团队为项目建设提供技术支持

公司一直以来以构建优秀制作人经营平台及精品游戏服务平台为理念，建立了优秀的研发与运营团队，并拥有成熟的自主研发能力，在游戏研发技术、研发团队、游戏研发管理等方面具有自身的核心竞争优势。

在研发技术方面，公司拥有“分布式全球唯一 ID 生成方法”“一种网络游戏场景图片的加载方法及装置”“游戏服务端虚拟时间实现方法”等自主发明专利。在非专利技术方面，公司的“美术建模技术”可批量化为游戏角色添加骨骼及整套骨骼的动画控制装备和动作表情等，有效提高美术制作效率；“微端技术”可让玩家只需下载微小的客户端便可进行游戏，有效提升用户下载转化率；“脚本开发技术”可把渲染接口高度抽象，通过脚本来进行开发，有效提高开发效率；“异步加载技术”可允许在游戏资源未就绪时按照正常逻辑运行，减少资源加载时的等待时间，提高用户游戏体验。

在研发团队建设方面，公司拥有有间工作室、引力波工作室、云柒工作室、天星工作室等成熟的游戏研发团队，研发团队规模达到近 500 人。此外，公司持续关注研发人员的技术提升和职业发展，通过完善培训管理制度，建立多种培训渠道，优化培训组织管理以及培养内部培训师队伍等建立健全培训管理体系。

因此，公司凭借着扎实的游戏开发的技术积累，以及优质的研发团队可为本项目提供技术性的支持，保证项目的游戏品质及整体工作的顺利进行。

（3）庞大的玩家群体为项目稳定运营提供保障

通过多年积累，公司已沉淀大量对公司品牌及产品认可度高、消费意愿强的玩家用户，为未来新游戏顺利运营提供重要保障。得益于公司对于玩家需求的深刻理解、精品游戏的制作能力及精细化运营能力，公司已经成功打造了多款热门的网络游戏，并成功积累了庞大的玩家规模。据统计，《三国群英传-霸王之业》在国内上线以来最高月活跃用户数量超过 208 万人，累计用户数量超过 600 万人；《苍之纪元》在国内上线以来最高月活跃用户数量超过 178 万人，累计用户数量超过 400 万人。因此，公司所积累的庞大的用户群体是未来新游戏顺利运营的重要保障。

此外，庞大的玩家群体为公司提供了海量的玩家行为数据，这些海量的行为数据能够为公司的玩家需求调研、游戏开发方向、运营活动策划、更新迭代等游戏开发及运营活动提供有效的数据样本支撑，便于公司正确挖掘市场需求，精准捕捉玩家喜好，降低不必要的研发成本，提高游戏的经济效益。

4、项目投资概算情况

本项目投资主要包括建设投资、铺底流动资金等，项目投资总额为35,978.85万元。

5、项目建设实施进度和方案

本项目拟分为两个批次开发 5款游戏，S级和 A级游戏开发周期均为 2年，项目游戏整体开发周期为 3.25年。

6、项目经济效益

本项目的税后投资内部收益率为 39.83%，税后静态投资回收期 4.10 年（含建设期），具有良好的经济效益。

7、项目涉及的审批事项

本项目的备案手续尚在办理过程中。