影视动画经典 IP 开发焕新项目可行性研究报告
思瀚产业研究院 上海电影    2023-08-30

1、项目基本情况

本项目由控股子公司上影元文化实施。本项目将基于授权上影元文化的《中国奇谭》《葫芦兄弟》和《邋遢大王》等核心经典 IP，通过委托外部单位制作的方式展开二次创作，推出《中国奇谭 2》《小妖怪的夏天》《葫芦兄弟 2》《邋遢大王》等四部作品，实现经典 IP 内容更新，焕发新活力，打造公司精品化 IP 矩阵。

本项目是公司向 IP 全产业链进行延伸发展的重要起点，项目的实施有助于从内容端进一步开发和挖掘公司现有优质 IP 资源，提升其商业价值，增强公司的盈利能力。

2、项目必要性分析

（1）顺应“内容为王”行业发展趋势，发挥 IP 资源优势，提升企业竞争力

当前文化娱乐产业潮流昭示整个产业的焦点集中在内容资源的建设上，其中最核心的就是 IP 资源。“内容为王”的行业特征已达成共识，IP 资源已成为未来全球文化产业的核心竞争力所在。

目前，公司控股子公司上影元文化运营众多动画 IP 及真人影视版权，包括 2023 开年爆火的《中国奇谭》及《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《天书奇谭》等经典动画作品，也有《日出》《阿 Q 正传》《庐 山恋》《三毛从军记》等经典影视作品，IP 数量众多，覆盖全年龄段人群，与 “数字化”、“新消费”、“大文旅”等新场景融合潜能巨大。

公司的 IP 资源储备已具备一定的市场竞争力，在此基础上通过电影、电视剧、网络剧、动画片等多种形式对其进行进一步的培育和充分的开发是公司业务发展的必然选择，有利于为 公司后续深度开发 IP 的商业价值奠定坚实基础。

（2）深度开发 IP 内容，焕发 IP 全新发展动力

当 IP 具备一定知名度与品牌效应时，围绕该 IP 进行影视、游戏、文学、动 画、体育、音乐、广告等多领域的多层次开发已经成为普遍模式。“动+漫+影+ 游”模式的成熟运用，在满足了消费者对 IP 内容全方位消费的同时，促进了泛娱 乐产业的健康有序整合以及高速发展，优质 IP 成为了维持用户话题热度与粘性的 核心。

一个超级 IP 不仅能衍生强大变现能力的产业链条，更因其无限改编的可能 性具有强大的生命力。因此，持续开发 IP 新原创内容，丰富其产业链条，扩大 IP 影响力，对公司发展具有较大意义。

在本项目中，公司将基于《中国奇谭》《葫芦兄弟》和《邋遢大王》等经典 IP，利用其已形成的广泛的影响力和庞大的粉丝受众群体，通过内容开发带来经典 IP 二次焕新，以新时代语境、多业务形态焕新经典 IP 生命力的同时，积极探索新生代爆款 IP 内容，触达新生代消费者，拓宽公司优质 IP 资源的变现渠道和 衍生品消费场景。

综上，本项目将是公司向 IP 全产业链进行延伸发展的重要起点，对提升现有IP 资源的商业价值、打造精品化 IP 矩阵以及拓宽优质 IP 资源变现渠道具有重要 意义，有利于增强公司核心竞争力，提高公司盈利能力。

3、项目可行性分析

（1）本项目具备良好的产业政策环境

党的二十大报告从国家发展、民族复兴高度，提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的重大任务，就“繁荣发展文化事业和文化产业”作出 部署，为做好新时代文化工作提供了根本遵循、指明了前进方向。本项目的建设 符合国家产业政策发展方向，具备良好的产业政策环境。

（2）广泛的受众群体是本项目实施的市场基础

当前，在优质的国产动画影视作品供给增加的背景下，国产作品承载的中国文化内涵、独特的画风，以及用户对于其进步的认可、包容和民族自豪感，使得 国产影视动画作品的受众群体不断扩大，国产影视动画产业拥有广阔的市场空间。

本项目推出的《中国奇谭 2》《小妖怪的夏天》《葫芦兄弟 2》《邋遢大王》等作品均基于《中国奇谭》《葫芦兄弟》和《邋遢大王》和等核心经典 IP 进行二次创作，在 IP 原有的粉丝基础上，面向全年龄段观众群体，是本项目顺利实施的重 要市场保障。

（3）优质的 IP 资源储备为本项目提供坚实保障

IP 作为文化产业链的核心，是否拥有充足的 IP 资源储备及源源不断的 IP 创 作动力在极大程度上决定一个企业的市场竞争力。目前，上影元文化运营众多动画 IP 及真人影视版权，包含了《中国奇谭》《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等家喻户晓、影响力广泛的优质 IP 资源。IP 在原生形态已经打下良好的粉丝 基础成功以及具有较长的生命周期，大 IP 通过多渠道良性运作，经久不衰，具有旺盛的生命力。

公司可充分利用自身的 IP 资源优势，对 IP 的潜在价值进行挖掘，完善公司的产业链布局，进行 IP 衍生开发，实现 IP 的持续发展。公司旗下 IP 广泛的影响力和客户积累将为项目建设提供 IP 资源优势，为项目的成功实施提 供基础保障。

4、项目实施主体和投资概况

上海电影股份有限公司 可行性分析报告 5 本项目实施主体为控股子公司上影元文化。项目总投资额为 41,137.80 万 元，拟使用募集资金 41,137.80 万元，具体用于设备购置、外部制作支出、人员 投入等。本项目建设期为 36 个月。