智能手机ODM行业发展现状分析
思瀚产业研究院 华勤技术    2023-10-11

（1）智能手机行业概况

2010 年至 2020 年，随着智能手机的不断发展，全球智能手机出货量年均复合增长率达到 16%，成为智能硬件中出货量规模最大、地位极为重要的一种智能硬件。随着5G 网络覆盖扩大，线上办公娱乐全面普及，各国政府也纷纷出台经济刺激政策以拉动消费需求的增长，智能手机出货量有望回升。

此外，在新兴市场方面，南亚、中东非及拉美等潜在市场移动互联网及智能手机用户渗透率仍较低，智能手机渗透率在该地区有望进一步提升。根据 Counterpoint 数据，2022 年受地缘摩擦等影响，全球智能手机出货量达到 12.3 亿台，同比下降 11.9%，2021 年至 2025 年智能手机出货量的年均复合增长率将达到约 2%。

目前，全球智能手机的主要品牌厂商包括三星、苹果、华为、OPPO、小米、vivo、传音、联想和 HMD（诺基亚）等，随着中国智能手机市场的逐渐发展与成熟，以华为、OPPO、小米、vivo 等为代表的中国智能硬件品牌已成为全球智能手机市场的主要增长动力。

（2）智能手机 ODM/IDH 行业概况

Couterpoint 数据显示，2015 年至 2021 年，ODM/IDH 公司研发设计和生产制造的智能手机出货量持续提高。首先，智能手机的竞争领域正逐渐从单纯的性能竞争与增量市场竞争，向 ODM/IDH 厂商较为擅长的微创新与存量市场竞争领域过渡。

其次，ODM/IDH模式在保持高质量的前提下可以快速、大批量、低成本地将最新技术创新付诸生产，并且由于 ODM/IDH 模式的规模效应与技术复用，品牌厂商可以从 ODM/IDH 厂商获得众多高质量、低成本服务。

最后，消费者在低迷的经济环境中也更倾向于购买更具性价比的机型。基于以上特点，ODM/IDH 模式受到越来越多品牌厂商的青睐。Counterpoint 数据显示，2021 年全球 ODM/IDH 模式出货的智能手机达到 5.1 亿台，ODM/IDH 模式出货量增加超 3,000 万台，2022 年上半年全球 ODM/IDH 模式出货的智能手机同比下降越 3%。

以出货量计，以 ODM/IDH 模式出货的智能手机占全球智能手机出货量的比例从 2015 年的 24%上升至 2021 年的 37%，在 2022 年上半年继续上升至39%。随着各大手机品牌逐渐认可 ODM/IDH 模式的众多优势，ODM/IDH 模式在智能手机领域的渗透率将进一步提高，预计 2025 年智能手机 ODM/IDH 模式渗透率将达到42%。