OTT机顶盒市场发展情况分析
思瀚产业研究院    2023-10-30

互联网电视，又称 OTT TV，是经国家广电行政部门批准的互联网电视内容服务平台和集成服务平台，通过公共互联网传输分发，向家庭用户提供视频点播等多种服务的新业务，其终端为智能电视或 OTT 机顶盒（指代用户通过连接互联网观看在线视频的一种高清终端设备）。

伴随着物联网概念的兴起和发展，电视机顶盒也由单纯的电视信号播放设备，逐步转变为智能家居的重要入口之一。

随着互联网的高速发展和物联网进程的持续推进，电视机顶盒从数字机顶盒逐步发展为网络智能机顶盒，其功能也从最初的数字信号转换、高清片源播放逐步升级为互联网视频点播、APP 应用软件下载、三屏融合（电视屏、电脑屏、手机屏）、人机互动等。

网络智能机顶盒可以直接通过互联网来观看视频内容，相比传统有线电视运营商提供的内容更为丰富，有效提升用户体验感。除了视频内容的观看外，网络智能机顶盒能提供更多功能，例如游戏、教育、音乐等内容，网络智能机顶盒将逐步成为家庭娱乐中枢。

根据全国广播电视行业统计公报相关信息：“电信专网、互联网成为用户收看广播电视节目重要途径。2021 年全国交互式网络电视（IPTV）用户超过 3 亿，互联网电视（OTT）用户 10.83 亿户。2021 年，交互式网络电视（IPTV）平台分成收入 161.76 亿元，同比增长 19.09%；互联网电视（OTT）集成服务业务收入 78.02 亿元，同比增长 9.73%。”市场发展强劲。