手表行业市场发展状况分析
思瀚产业研究院    2024-04-10

手表行业，具备悠久的历史及深厚的文化沉淀，是高精密制造的代表行业之一，具备精密科技属性。国内手表行业与国家轻工业的现代化进程紧密相连，融合民族工匠精神和自强文化而蓬勃发展。

根据党的二十大战略部署及中国轻工业联合会组织制定的《轻工业“十四五”高质量发展指导意见》，轻工业作为重要的消费品产业，承担着为人民提供高品质消费产品的使命，其中，手表因其功能与艺术的多重属性，融合了情感价值、美学体验等新消费时代的多种需求，逐渐向品质化、时尚化、个性化方向发展，以不断满足消费者日益升级的消费需求。

伴随国民购买力提升、消费需求增长，中国消费市场整体规模持续扩大，已位居全球第二位，国内手表消费市场亦在过去五年内以约5%的复合增长率持续增长。当前，在国家“双循环”、“共同富裕”等相关政策的引导下，作为手表目标消费群体的中等收入人群持续扩大，且正在刺激城市集群的消费增长及渗透二三线城市的消费需求，叠加出行政策的全面放开，线下客流量逐步恢复，手表消费市场有望继续保持增长态势。

然而，快速增长的国内手表消费市场亦出现显著分化现象，一方面是价位段的分化，中高端价位段的手表呈现金额及数量双增长的态势，其中瑞表出口中国大陆的金额在过去五年的复合增长率超过 10%，显著高于市场平均水平，整体处于中低端价位段的国产手表品牌因而面临更大压力；另一方面是竞争格局的分化，头部品牌或渠道凭借其规模、运营管理、资源整合等方面的竞争优势，推动行业并购和整合，加速扩大市场份额，行业集中度进一步提升。日益加剧的挑战裹挟着手表品牌，尤其是国表品牌向提升品牌价位段及市场份额不断努力，激烈角逐下，部分国表品牌随之兴起。