2024-2029年中国智能机顶盒行业市场态势及投资规划研究分析报告
思瀚产业研究院    2024-04-23

①智能机顶盒行业发展概况

智能机顶盒是三网融合的产物，是传统广播电视行业的“互联网+”新生态模式，目前机顶盒已不再局限于过去基础的信号解码功能，正不断发展为支持外界设备进行多媒体文件播放、软件安装等，在各类应用终端的支持下，集视频点播、云游戏、VR 等多功能业务于一体，逐步成为智慧家庭娱乐的核心枢纽。

随着高新技术不断突破创新，机顶盒将往多样化趋势发展。近年来，消费者对电视机功能提出更高要求，4K 电视、8K 电视等超高清电视机产品不断推陈出新，能播放高清视频，具有高清交互数字电视网络功能的高清机顶盒将获得广泛关注。

智能机顶盒产业正在经历一个盈利模式大转变的时代，随着互联网巨头的深度介入，以互联网电视屏为核心的家庭娱乐终端产业上的内容将越来越具有吸引力，同时电视作为最后一块未被开发的大屏资源，其价值将在未来几年中被不断重新认识，市场空间也十分巨大。以OTT为核心承载平台的智慧家庭业务将拥有更广阔的业务发展空间，成为智慧家庭平台和入口，实现更大的市场价值。

②智能机顶盒市场规模

互联网的高速发展和智能化进程的持续推进带来了以 IPTV 机顶盒和OTT 盒子为代表的网络机顶盒的快速普及，智能机顶盒（IPTV/OTT TV 机顶盒）保有量占总机顶盒销售总量的比重超过75%。从全球机顶盒市场来看，全球数字机顶盒市场进入平稳增长阶段。在市场规模方面。

根据GIR 数据，2021-2028 全球机顶盒市场规模将从约 140.2 亿美元增至162.3 亿美元；出货量方面，全球机顶盒市场新增出货量达到3.41亿台，其中中国地区IPTV机顶盒和OTT TV机顶盒增长最快。从互联网电视用户规模来看，据国家广电总局数据，2021年我国互联网电视用户规模达到 10.83 亿户，同比增长 13%，进入稳步增长阶段。

2021年中国机顶盒出货量稳步增长,出货量达7216万台,同比增长8.40%,2022 年中国机顶盒出货量为 5767.3 万台,2023年将达7930万台。其中，中国OTTTV 机顶盒新增出货市场占比最高，达到 43.9%；其次 IPTV 机顶盒新增出货占整体新增出货量的34.2%；其他类型机顶盒如有线机顶盒、直播卫星机顶盒和地面机顶盒市场出货较少。

2021 年，我国智能机顶盒市场上 4K 机顶盒的出货量是高清机顶盒出货量的三倍，智能机顶盒的出货量远高于非智能机顶盒。这种变化预示着我国有线电视行业超高清化和智能化依然在持续的推进中，对于有线机顶盒升级换代的速度正在加快。

另据格兰研究的数据表明，2021 年电信运营商市场占机顶盒整体新增出货量超七成，电信运营商市场机顶盒出货结构保持稳定，中国移动的魔百和OTTTV机顶盒新增出货量占电信机顶盒市场的比例为 54.1%，IPTV 机顶盒新增出货量占电信机顶盒市场的比例为 45.9%与 2020 年出货结构相比，基本保持平稳。

③智能机顶盒行业发展趋势

第一、产品复杂化、高度集成化

目前机顶盒也已不再局限于过去基础的解码信号功能，不断发展为支持外界设备进行多媒体文件播放、软件安装等，兼具家庭网关功能，在各类应用终端的支持下，集视频点播、云游戏、VR 等多功能业务于一体，逐步成为智慧家庭娱乐的核心枢纽。

机顶盒已经逐渐成为家庭娱乐的主导者，伴随业务多样化发展，机顶盒功能越来越复杂，集成度越来越高，且新产品更新换代速度将加快。智能机顶盒将成为电视、网络和各类应用之间的桥梁，为家庭提供通信、娱乐、家电控制、安防等丰富多彩的综合信息服务。

预计在未来 10 年或是更长的时间里，机顶盒将在中国数字化进程中扮演越来越重要的角色，市场潜力巨大。第二、应用场景不断增加，产品功能不断丰富在行业整体呈现“融合加速、生态重构”的大趋势下，终端领域进入"服务+生态""时代，多屏互动、家庭中心、云端协同是智能终端产品的发展趋势。

终端的竞争已转变为整个生态系统的竞争，硬件的盈利模式正在发生改变，“平台+内容+终端+应用”以及软硬件结合的布局方式将成为未来视频行业的主流。由于智能机顶盒可以像智能手机和电脑一样安装各种应用，机顶盒的使用场景得到了极大的丰富，除了视频播放相关的应用之外，在线游戏、社交、购物、音乐和教育等类型的应用也不断涌现，很大程度上拓宽了机顶盒的应用场景。

此外由于机顶盒是运营商以及互联网服务提供商向家庭用户提供服务的重要载体，各大运营商纷纷以智能机顶盒为依托，打造自己的家庭娱乐和增值服务平台，运营商除了提供付费电视、付费点播等服务之外，还联合其它第三方服务或内容提供商，提供在线教育、家庭 K 歌、在线游戏和家庭预警等增值服务，在丰富运营商的盈利模式的同时，也大幅度提高了机顶盒的用户粘性。

第一章 智能机顶盒相关概念

一、智能机顶盒简介

二、智能机顶盒的分类

三、智能机顶盒的质量指标

第二节 智能机顶盒的主要作用及用途简介

第三节 智能机顶盒技术分析

第二章 2019-2023年世界智能机顶盒行业发展状况分析

第一节 2019-2023年世界智能机顶盒行业运行概况

一、世界智能机顶盒行业市场供需分析

二、世界智能机顶盒价格分析

第二节 2019-2023年世界主要地区智能机顶盒行业运行情况分析

一、美国

二、日韩地区

三、欧洲

第三节 2019-2023年世界智能机顶盒行业发展趋势分析

第三章 2019-2023年中国智能机顶盒的行业发展环境分析

第一节 2019-2023年中国经济环境分析

一、宏观经济

二、工业形势

三、固定资产投资

第二节 2019-2023年中国智能机顶盒的行业发展政策环境分析

一、行业政策影响分析

二、相关行业标准分析

第三节 2019-2023年中国智能机顶盒行业发展社会环境分析

第四章 2019-2023年中国智能机顶盒行业市场运行动态分析

第一节 2019-2023年中国智能机顶盒行业市场供需分析

一、智能机顶盒市场消费结构分析

二、智能机顶盒进出口形势分析

三、中国智能机顶盒企业动态分析

第二节 2019-2023年中国智能机顶盒行业市场营销策略分析

一、不断推出新的销售方式

二、辨别并选择正确的销售对象

三、创造性的广告策略

四、密切关注消费者的需求

第三节 2019-2023年中国智能机顶盒市场供需平衡分析

第五章 2019-2023年中国智能机顶盒行业数据调查分析

第一节 2019-2023年中国智能机顶盒行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节 2019-2023年中国智能机顶盒行业结构分析

一、企业数量结构分析

二、销售收入结构分析

第三节 2019-2023年中国智能机顶盒行业产值分析

一、产成品增长分析

二、工业销售产值分析

三、出口交货值分析

第四节 2019-2023年中国智能机顶盒行业成本费用分析

一、销售成本统计

二、费用统计

第五节 2019-2023年中国智能机顶盒行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第六章 2019-2023年中国智能机顶盒进出口数据监测分析

第一节 2019-2023年中国智能机顶盒进口数据分析

一、进口数量分析

二、进口金额分析

第二节 2019-2023年中国智能机顶盒出口数据分析

一、出口数量分析

二、出口金额分析

第三节 2019-2023年中国智能机顶盒进出口平均单价分析

第四节 2019-2023年中国智能机顶盒进出口国家及地区分析

第七章 中国智能机顶盒区域市场调查状况分析

第一节 华北市场

一、地区生产状况

二、地区需求状况

三、地区竞争状况

第二节 中南市场

一、地区生产状况

二、地区需求状况

三、地区竞争状况

第三节 华东市场

一、地区生产状况

二、地区需求状况

三、地区竞争状况

第四节 东北市场

一、地区生产状况

二、地区需求状况

三、地区竞争状况

第五节 西南市场

一、地区生产状况

二、地区需求状况

三、地区竞争状况

第八章 中国智能机顶盒用户度市场调查情况分析

第一节 智能机顶盒用户认知程度

第二节 智能机顶盒用户关注因素

一、功能

二、质量

三、价格

四、外观

五、服务

第九章 2019-2023年中国智能机顶盒产业市场竞争格局分析

第一节 2019-2023年中国智能机顶盒产业竞争现状分析

一、市场竞争程度分析

二、智能机顶盒产品价格竞争分析

三、智能机顶盒产业技术竞争分析

四、智能机顶盒产业品牌竞争分析

第二节 智能机顶盒竞争优劣势分析

第三节 2019-2023年中国智能机顶盒行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、区域集中度

第四节 2019-2023年中国智能机顶盒企业提升竞争力策略分析

第十章 2019-2023年中国智能机顶盒行业重点厂商分析

第一节 企业A

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 企业B

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 企业C

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 企业D

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 企业E

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十一章 2019-2023年中国智能机顶盒行业产业链分析

第一节 智能机顶盒上游行业分析

一、上游行业发展现状

二、上游行业发展趋势

三、上游行业对智能机顶盒行业的影响

第二节 智能机顶盒下游行业分析

一、下游行业发展现状

二、下游行业发展趋势

三、下游行业对智能机顶盒行业的影响

第十二章 2024-2029年中国智能机顶盒产业发展趋势预测分析

第一节 2024-2029年中国智能机顶盒产业发展趋势分析

一、智能机顶盒技术发展方向分析

二、智能机顶盒行业前景分析

第二节 2024-2029年中国智能机顶盒产业市场预测分析

一、智能机顶盒市场供给预测分析

二、智能机顶盒需求预测分析

三、智能机顶盒进出口预测

第三节 2024-2029年中国智能机顶盒产业市场盈利预测分析

第十三章 2024-2029年中国智能机顶盒产业投资机会与风险分析

第一节 2024-2029年中国智能机顶盒产业投资环境分析

第二节 2024-2029年中国智能机顶盒产业投资机会分析

一、智能机顶盒行业区域投资热点分析

二、智能机顶盒行业投资潜力分析

第三节 2024-2029年中国智能机顶盒产业投资风险分析

一、市场运营风险

二、技术风险

三、政策风险

四、进入退出风险

第十四章 结论和建议