2023-2028年智能座便器行业市场态势及供需格局分析预测综合报告
思瀚产业研究院    2024-05-04

随着国民生活水平提高，消费者的生活习惯、健康意识逐渐转变，对于家居产品的人性化、舒适化以及健康环保的要求越来越高，智能化已经成为家居行业的主要发展趋势，智能座便器、智能晾衣机、智能花洒等多元化的智能家居产品，以其便捷、安全、功能丰富等特点，成为越来越多家庭消费升级的选择。

从智能功能开发程度来看，智能座便器是功能最为完善、可叠加功能最多的卫浴单品，其功能包括座圈加热、自动冲水、臀/妇洗、暖风烘干、除菌除臭、自动翻盖等，也是价值量最大的智能卫浴单品，同时也是目前渗透率快速提升的智能单品。在卫浴空间中，还包括电热毛巾架、恒温花洒、浴室镜柜等单品叠加了部分光控、温控、加热除菌等功能。

日本市场对标：老龄化、城市化、价格带下移等因素加速智能座便器渗透。

日本市场是智能座便器普及最为成熟的市场， 根据日本政府发布 2021 年主要耐用消费品普及情况，日本智能坐便器普及率从 1992 年的 14.2%提升到 2021 年的 80.3%，2021 年每 100 户的智能坐便器家庭保有量达到 113.2 台。参考日本智能坐便器的渗透率提升过程，我们认为当前国内智能马桶仍处于渗透初期，未来提升空间仍大。

从日本智能座便器普及历程来看，自 1980 年 TOTO 推出 Washlet 智能便座开始，1987 年正式进入普及阶段，到 2021 年三十多年间日本智能座便器渗透率提升到 80%以上，在 1990-2010 年是日本智能坐便器渗透率提升最快的阶段。我们认为，消费意识、消费能力和人口结构变化共同推动了智能座便器的渗透率提升。

1. 人口老龄化和城镇化程度的深入带动智能座便器需求

回顾这 1990-2010 年这一阶段日本的社会人口结构，日本 65 岁以上老龄人口占比从 1990 年的 12.40%提升到 2010 年的 23.6%，智能座便器的渗透率快速提升伴随着社会人口结构从轻度老龄化过度到中度老龄化。目前中国 65 岁及以上老龄人口占比 15.4%（2023 年），人口老龄化趋势将进一步催生智能马桶的需求，带动智能马桶渗透率提升。

据中国国家卫健委测算，预计“十四五”时期，60 岁及以上老年人口总量将突破 3亿，占比将超过 20%，进入中度老龄化阶段。2035 年左右，60 岁及以上老年人口将突破 4 亿，在总人口中的占比将超过 30%，进入重度老龄化阶段。

从日本的发展经验来看，轻度老龄化向中度老龄化过度的阶段是智能便座渗透率提升最快的阶段。而我国也正处在这一发展阶段上，智能座便器的渗透率有望跟随社会人口年龄结构变动而提升。

从日本的经济发展阶段来看，日本智能座便器开始普及的阶段城市化率基本在 75%以上，而中国目前的城市化率水平在 64.6%，根据联合国的预测，中国的城市化率将会在 2030 年达到 70%以上，参考日本的发展经验，未来随着城镇化率提升智能座便器也有望广泛普及。

中国 2022 年的人均 GDP 水平相当于日本 1985 年水平，2022 年我国人均 GDP 提升到 12720 美元，与日本 80 年代水平相当。日本智能座便器的加速渗透主要是从 80 年代后期开始，此后二十年间是渗透率提升最快的阶段，对比之下我国智能座便器仍处于渗透初期，智能座便器渗透率逐步进入加速发展阶段。

2. 价格带下移是智能座便器加速渗透的重要驱动

从日本统计局统计的热水冲洗座便器的 CPI 指数变动来看，2000-2017 年日本智能座便器价格持续下行，与此同时智能座便器的渗透率从 2000 年的 43.2%大幅提升到 2017年的 80.2%。价格下降能够加速智能坐便器的渗透率快速提升。而当渗透率达到 80%以上后，热水冲洗座便器的 CPI 指数相对稳定。

相较于日本，目前我国智能座便器的单价占月人均可支配收入的比重仍较高。根据日本电机工业会的数据，2023 年日本温水洗净便座的平均单价为 3.62 万日元（约合人民币 1800 元/台），占日本月人均可支配收入的 24%左右；而目前中国智能坐便器主流产品的价格带在 2500-3000 元左右，占中国月人均可支配收入的 60-75%。

以其他成熟家电品类的渗透率提升过程为参考，2009 年家电下乡冰箱品类加速渗透。冰箱价格相对于洗衣机更高，2009 年 2 月开始的家电下乡冰箱作为最早入选补贴范围的家电品类，非城镇户口居民在购买冰箱时享受产品售价 13%的补贴，在冰箱价格带下移的时候渗透率快速提升，农村每百户的冰箱拥有量从 2008 年的 30.19 台提升到 2014

3. 存量更新市场是日本卫浴企业长期持续发展的重要来源

从日本温水洗净便座普及率过程来看，与日本新房市场关联度不高。1975 年之后日本生育率开始逐步下降，进入到城市化的后期，新房数量开始下降，居住需求也从数量到质量转变。日本的新开工户数在 90 年代开始显著下降，存量住宅的贡献度逐步提升。但从日本国内的温水洗净便座的销量情况来看，尽管进入到 2000 年日本新屋开工户数较 1990 年下滑 28%，2010 年新屋开工户数又较 2000 年下滑 34%，但日本温水洗净便座的销量 2010 年较 2000 年增长 19%。

多部门政策强调推广存量建筑使用智能家居，有望带动产品渗透。3 月 13 日国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》提出实施消费品以旧换新行动，开展家电产品以旧换新和推动家装消费品换新；支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造，持续推进居家适老化改造，积极培育智能家居等新型消费，智能马桶等智能化家居产品也有望加快渗透。

第一章 智能座便器行业发展概述

第一节 智能座便器的概念

一、智能座便器的界定

二、智能座便器的特点

第二节 智能座便器行业发展成熟度

一、智能座便器行业发展周期分析

二、智能座便器行业中外市场成熟度对比

第二章 2021-2023年中国智能座便器行业运行环境分析

第一节 2021-2023年中国宏观经济环境分析

第二节 2021-2023年中国智能座便器行业发展政策环境分析

一、国内宏观政策发展建议

1、从保障居民消费力着眼

2、宏观政策逆向调节需要加强针对性

二、智能座便器行业政策分析

三、相关行业政策影响分析

第三节 2021-2023年中国智能座便器行业发展社会环境分析

第三章 2022-2023年中国智能座便器行业市场发展分析

第一节 智能座便器行业市场发展现状

一、市场发展概况

二、发展热点回顾

三、市场存在问题及策略分析

第二节 智能座便器行业技术发展

一、技术特征现状分析

二、新技术研发及应用动态

三、技术发展趋势

第三节 中国智能座便器行业消费市场分析

一、消费特征分析

二、消费需求趋势

三、品牌市场消费结构

第四节 智能座便器行业产销数据统计分析

一、整体市场规模

二、区域市场数据统计情况

第五节 2023-2028年智能座便器行业市场发展趋势

第四章 中国智能座便器行业供给情况分析及趋势

第一节 2021-2023年中国智能座便器行业市场供给分析

一、智能座便器整体供给情况分析

二、智能座便器重点区域供给分析

第二节 智能座便器行业供给关系因素分析

一、需求变化因素

二、厂商产能因素

三、原料供给状况

四、技术水平提高

五、政策变动因素

第三节 2023-2028年中国智能座便器行业市场供给趋势

一、智能座便器整体供给情况趋势分析

二、智能座便器重点区域供给趋势分析

三、影响未来智能座便器供给的因素分析

第五章 智能座便器行业产品价格分析

第一节 中国智能座便器行业产品历年价格回顾

第二节 中国智能座便器行业产品当前市场价格

一、产品当前价格分析

二、产品未来价格预测

第三节 中国智能座便器行业产品价格影响因素分析

一、全球经济形式及影响

二、人民币汇率变化影响

三、其它

第六章 智能座便器主要上下游产品分析

第一节 智能座便器上下游分析

一、与行业上下游之间的关联性

二、上游原材料供应形势分析

三、下游产品解析

第二节 智能座便器行业产业链分析

一、行业上游影响及风险分析

二、行业下游风险分析及提示

三、关联行业风险分析及提示

第七章 2023年中国智能座便器行业渠道分析及策略

第一节 智能座便器行业渠道分析

一、渠道形式及对比

二、各类渠道对智能座便器行业的影响

三、主要智能座便器企业渠道策略研究

第二节 智能座便器行业用户分析

一、用户认知程度分析

二、用户需求特点分析

三、用户购买途径分析

第三节 智能座便器行业营销策略分析

一、中国智能座便器营销概况

二、智能座便器营销策略探讨

三、智能座便器营销发展趋势

第八章 2021-2023年中国智能座便器行业主要指标监测分析

第一节 2020-2022年中国智能座便器产业工业总产值分析

一、2020-2022年中国智能座便器产业工业总产值分析

二、不同规模企业工业总产值分析

三、不同所有制企业工业总产值比较

第二节 2021-2023年中国智能座便器产业主营业务收入分析

一、2021-2023年中国智能座便器产业主营业务收入分析

二、不同规模企业主营业务收入分析

三、不同所有制企业主营业务收入比较

第三节 2021-2023年中国智能座便器产业产品成本费用分析

一、2021-2023年中国智能座便器产业销售成本分析

二、不同规模企业销售成本比较分析

三、不同所有制企业销售成本比较分析

第四节 2020-2022年中国智能座便器产业利润总额分析

一、2020-2022年中国智能座便器产业利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

三、不同所有制企业利润总额比较分析

第五节 2021-2023年中国智能座便器产业资产负债分析

一、2021-2023年中国智能座便器产业资产负债分析

二、不同规模企业资产负债比较分析

三、不同所有制企业资产负债比较分析

第六节 2021-2023年中国智能座便器行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第九章 中国智能座便器行业区域市场分析

第一节 华北地区智能座便器行业分析

一、2022-2023年行业发展现状分析

二、2022-2023年市场规模情况分析

三、2023-2028年市场需求情况分析

四、2023-2028年行业发展前景预测

五、2023-2028年行业投资风险预测

第二节 东北地区智能座便器行业分析

一、2022-2023年行业发展现状分析

二、2022-2023年市场规模情况分析

三、2023-2028年市场需求情况分析

四、2023-2028年行业发展前景预测

五、2023-2028年行业投资风险预测

第三节 华东地区智能座便器行业分析

一、2022-2023年行业发展现状分析

二、2022-2023年市场规模情况分析

三、2023-2028年市场需求情况分析

四、2023-2028年行业发展前景预测

五、2023-2028年行业投资风险预测

第四节 华南地区智能座便器行业分析

一、2022-2023年行业发展现状分析

二、2022-2023年市场规模情况分析

三、2023-2028年市场需求情况分析

四、2023-2028年行业发展前景预测

五、2023-2028年行业投资风险预测

第五节 华中地区智能座便器行业分析

一、2022-2023年行业发展现状分析

二、2022-2023年市场规模情况分析

三、2023-2028年市场需求情况分析

四、2023-2028年行业发展前景预测

五、2023-2028年行业投资风险预测

第六节 西南地区智能座便器行业分析

一、2022-2023年行业发展现状分析

二、2022-2023年市场规模情况分析

三、2023-2028年市场需求情况分析

四、2023-2028年行业发展前景预测

五、2023-2028年行业投资风险预测

第七节 西北地区智能座便器行业分析

一、2022-2023年行业发展现状分析

二、2022-2023年市场规模情况分析

三、2023-2028年市场需求情况分析

四、2023-2028年行业发展前景预测

五、2023-2028年行业投资风险预测

第十章 公司对智能座便器行业竞争格局分析

第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、企业集中度分析

三、区域集中度分析

第三节 行业国际竞争力比较

一、生产要素

二、需求条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态

五、政府的作用

第四节 2020-2023年智能座便器行业竞争格局分析

一、2020-2023年国内外智能座便器竞争分析

二、2020-2023年我国智能座便器市场竞争分析

三、2023-2028年国内主要智能座便器企业动向

第十一章 智能座便器企业竞争策略分析

第一节 智能座便器市场竞争策略分析

一、2023年智能座便器市场增长潜力分析

二、2023年智能座便器主要潜力品种分析

三、现有智能座便器产品竞争策略分析

四、潜力智能座便器品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 智能座便器企业竞争策略分析

第三节 智能座便器行业产品定位及市场推广策略分析

一、智能座便器行业产品市场定位

二、智能座便器行业广告推广策略

三、智能座便器行业产品促销策略

四、智能座便器行业招商加盟策略

五、智能座便器行业网络推广策略

第十二章 智能座便器企业竞争分析

第一节 公司a

一、企业基本情况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第二节 公司b

一、企业基本情况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第三节 公司c

一、企业基本情况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第四节 公司d

一、企业基本情况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第五节 公司e

一、企业基本情况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第六节 公司f

一、企业基本情况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第七节 公司h

一、企业基本情况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第八节 公司i

一、企业基本情况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第九节 公司k

一、企业基本情况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第十节 公司j

一、企业基本情况

二、企业销售收入及盈利水平分析

三、企业资产及负债情况分析

四、企业成本费用情况

第十三章 智能座便器行业投资战略研究

第一节 智能座便器行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国智能座便器品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、智能座便器实施品牌战略的意义

三、智能座便器企业品牌的现状分析

四、我国智能座便器企业的品牌战略

五、智能座便器品牌战略管理的策略

第三节 智能座便器行业投资战略研究

图表目录

图表：智能座便器行业生命周期图

图表：智能座便器产品国内、国际市场成熟度对比

图表：智能座便器产品行业主要竞争因素分析

图表：2021-2023年智能座便器产品消费量变化图

图表：2022-2023年智能座便器企业品牌集中度分析

图表：2021-2023年智能座便器产品产能分析

图表：2021-2022年中国智能座便器产业工业总产值分析

图表：2021-2022年智能座便器不同规模企业工业总产值分析

图表：2021-2022年智能座便器不同所有制企业工业总产值比较

图表：2021-2023年中国智能座便器产业主营业务收入分析

图表：2022-2023年智能座便器不同规模企业主营业务收入分析

图表：2022-2023年智能座便器不同所有制企业主营业务收入比较

图表：2021-2023年中国智能座便器产业销售成本分析

图表：2022-2023年智能座便器不同规模企业销售成本比较分析

图表：2022-2023年智能座便器不同所有制企业销售成本比较分析

图表：2020-2022年中国智能座便器产业利润总额分析

图表：2021-2022年智能座便器不同规模企业利润总额比较分析

图表：2021-2022年智能座便器不同所有制企业利润总额比较分析

图表：2021-2023年中国智能座便器产业资产负债分析

图表：2022-2023年智能座便器不同规模企业资产比较分析

图表：2022-2023年智能座便器不同规模企业负债比较分析

图表：2022-2023年智能座便器不同所有制企业资产比较分析

图表：2022-2023年智能座便器不同所有制企业负债比较分析

图表：2022-2023年我国智能座便器行业销售利润率

图表：2023年我国智能座便器行业偿债能力情况

图表：2023年我国智能座便器行业营运能力情况

图表：2022-2023年我国智能座便器行业资产增长率

图表：2022-2023年我国智能座便器行业利润增长率

图表：智能座便器行业"波特五力"分析

图表：生命周期各发展阶段的影响

图表：2023-2028年智能座便器产品消费预测

图表：2023-2028年智能座便器市场规模预测

图表：2023-2028年智能座便器行业总产值预测

图表：2023-2028年智能座便器行业销售收入预测

图表：2023-2028年智能座便器行业总资产预测

图表：2023-2028年中国智能座便器供给量预测

图表：2023-2028年中国智能座便器产量预测

图表：2023-2028年中国智能座便器需求量预测

图表：2023-2028年中国智能座便器供需平衡预测

图表：智能座便器行业新进入者应注意的障碍分析

图表：2023-2028年影响智能座便器行业运行的有利因素

图表：2023-2028年影响智能座便器行业运行的稳定因素

图表：2023-2028年影响智能座便器行业运行的不利因素

图表：2023-2028年我国智能座便器行业发展面临的挑战

图表：2023-2028年我国智能座便器行业发展面临机遇

图表：2023-2028年智能座便器行业经营风险及控制策略

图表：2023-2028年智能座便器行业同业竞争风险及控制策略