消费类耳机行业市场现状及发展趋势
思瀚产业研究院 联纲光电    2024-01-11

在日常生活中，人们对音频与视频内容的需求可以体现在方方面面，例如，乘坐公共交通途中可利用音乐、视频打发时间，户外活动过程中可收听音乐调节心情，运动过程中收听快节奏音乐缓解身体疲劳，调动神经兴奋性等。

现如今，全球音乐市场已经建立了较为健全的版权制度体系，线上音乐播放平台也在新模式的带动下健康发展，市场收入连年增长。据 Statista 统计数据显示，2017-2022 年，全球数字音乐市场收入规模从 105.9 亿美元增长到 229.8 亿美元，年均复合增长率为 16.8%。

耳机厂商也在主动迎合消费者在多元场景中的不同需求，主动推出更具针对性的产品，无线运动耳机一直是主要发展方向之一。一方面，随着生活水平的提高，人们户外运动、健美塑形需求增长将促使无线运动耳机成为电声配件及成品行业新的需求增长点；另一方面，从产品功能属性上看，质量轻、佩戴牢靠、防水等级高的无线运动耳机可让消费者摆脱连接线的束缚，享受音乐，自由运动。

Qualcomm 发布的《2020 高通音频产品使用现状调查报告》显示，户外与健身房是无线耳机/耳塞使用频率较高的场所。运动健身需求带动运动耳机市场规模扩大，Arizton 公布数据显示，2020 年全球运动耳机市场规模为 34.7 亿美元，预计 2026 年将达到 76.2 亿美元，2020 年至 2026 年年均复合增长率达 14.01%。人们运动健身热情的提高无疑会带动运动耳机的需求迈向新的增长点。

上述市场的发展对消费类耳机产业起到了积极的影响，Statista 调查数据显示，2018-2022 年全球消费类耳机产业收入由 149.8 亿美元增长至 168.9 亿美元，年均复合增长率达 3.05%，行业发展持续乐观。2022 年受宏观经济以及行业周期等因素影响，全球消费类耳机产业出现短暂下行，Statista 数据显示，2022 年全球消费类耳机产业收入为 168.9 亿美元。未来，随着消费电子产业逐步走出行业周期底部，耳机产品不断向高端化发展，未来消费类耳机市场有望复苏。

调研机构 Arizton 按价格区间将全球消费类耳机市场划分为三大类：高端类耳机市场，包括 BOSE、GN（Jabra）、森海塞尔、三星电子、苹果公司等知名品牌，此类耳机产品均价大于等于 100 美元；中端类耳机市场，此区间产品品牌混杂，产品价格区间在 50-99.99 美元；低端类耳机市场产品价格小于等于 49.99 美元。Arizton 预测至 2026 年，高端类耳机市场持续占据主要市场份额，占比将达到 43%；中端类耳机市场份额为 40%；低端类耳机市场份额为 17%。高端类耳机产品凭借品质优势与消费者认可，未来将持续占据消费类耳机市场领先地位。

近年来，消费类耳机产品从传统的后挂式耳机、耳塞式耳机向头戴式耳机、耳挂式（非入耳式）耳机等更加时尚的品类发展，赢得了消费者的喜爱，也引领了电声行业的发展潮流。

从头戴式耳机行业情况来看，由于携带不方便和耗电较大的缺点，头戴式耳机消费市场一直未实现爆发式的增长。随着电竞产业、直播产业、混合办公等发展需求和影响，头戴式耳机因其音效好、舒适性好、保护耳道和优质降噪的优点，逐渐得到消费者青睐。2020 年，苹果、华为相继推出首款无线头戴式耳机，入局头戴式耳机市场，苹果的 AirPods Max 产品在全球无线头戴式耳机市场中占据了将近一半的份额。

从耳挂式（非入耳式）耳机行业情况来看，为解决入耳式耳机长期佩戴耳道不卫生及耳朵胀痛，骨传导式耳机音质效果和贴合体验感差，头戴式耳机体积大且佩戴时闷热等行业产品痛点，各大 TWS 耳机品牌开始争相研发耳挂式（非入耳式）耳机产品。

根据我爱音频网的搜索调研，在 Amazon 上，用户搜索“OWS开放式耳机”（Open Ear Headphones）关键词的频率每年均稳定增长，自 2020年 7 月至 2023 年 6 月，三年间增长了近 153%，且仍处于持续的强劲增长状态，显示出用户及消费者对开放式耳机的兴趣和需求正不断增长之中，这也是目前Amazon 消费电子产品中搜索量最大的三大产品之一。

开放式蓝牙耳机市场在消费类耳机增速较缓且 2022 年行业下行的情况下一直一所增长。IDC 数据显示，2023 年上半年开放式蓝牙耳机出货量为 293 万台，同比增长 125.2%；2023 年二季度出货 196 万台，同比增长 158.2%。