中国扑克牌行业发展驱动因素及上下游行业发展状况
思瀚产业研究院 姚记科技    2024-01-29

自进入 21 世纪以来，中国经济保持稳定的增长，人民收入水平不断提高。根据国家统计局数据显示，2022 年，我国居民人均可支配收入达到 3.69 万元，其中，城镇居民可支配收入达到 4.93 万元，农村居民人均可支配收入达 2.01 万元。

2013-2022 年间，城镇居民人均可支配收入增长 86.21%，农村居民人均可支配收入增长 113.50%。在收入水平上升到一定阶段后，我国居民开始追求丰富的精神生活，满足精神文化需求的文教体育用品消费量将快速增加。

同时，消费习惯也出现结构性调整，消费者更认可由专业厂商生产的优质产品，而粗放型厂商生产的商品则逐步被淘汰。中国是扑克牌消费大国，也是扑克牌生产大国。

目前，国内的扑克牌生产还存在鱼龙混杂的情况，既有设备先进的规模化工厂生产的优质产品，也有小工厂、作坊制造的低质产品。而人们对于扑克牌的需求变化不仅仅体现在量的增长，也体现在对质的追求。因此，在人均可支配收入增长的态势下，而高端扑克牌的需求总量以及消费比例都将不断提高。

（2）我国休闲娱乐支出不断提升

近年来，随着收入稳定增长，在物质生活消费得到一定程度满足后，我国居民开始追求丰富的精神生活，具体体现在居民消费结构的改变上，表现为重心逐渐由吃、穿等生存型消费向以教育、文化、娱乐等发展型、享受型消费过渡。据国家统计局数据显示，2013-2022 年，我国居民人均教育文化娱乐消费支出由 0.14万元增长至 0.25 万元，增长 76.61%。

2022 年，全国居民人均消费支出 2.45 万元，其中，教育文化娱乐消费支出 2013 年至 2022 年的复合增长率为 5.85%，教育文娱类消费已成为国民消费新的引领者。而作为文体娱乐中重要环节的扑克牌，也将受益于相关消费支出的增长。

（3）行业与上、下游行业之间的关联性及上下游行业发展状况

扑克牌行业的主要原材料是扑克牌专用纸，纸张成本是生产成本中占比最高的部分，因此上游造纸行业对本行业的影响较为直接。扑克牌专用纸主要原材料为木浆，因此国际木浆价格的波动会通过扑克牌专用纸的价格浮动间接传导至扑克牌行业。

近年来，随国际木浆价格持续走高，扑克牌专用纸的价格也逐年攀高，对扑克牌行业带来成本上涨压力。一些中小扑克牌生产企业在成本上涨的压力下利润空间受到挤压，将被逐步淘汰；而大型扑克牌生产企业信誉高、用量大，因而对上游供应商的议价能力较强，能够较好地控制成本和利润空间。

扑克牌行业的下游是批发和零售行业。扑克牌是小商品，销售主要通过全国各地的经销商网络流通到消费者手中。由于消费者对品牌和品质的依赖度不断提高，生产优质、品牌的扑克牌生产企业占有相对优势，对下游经销商的议价能力较强。