我国婴幼儿卫生用品产业发展概况
思瀚产业研究院    2024-04-01

上世纪 90 年代，我国婴幼儿卫生用品市场开始起步，由外资厂商引入的先进技术及对消费者科学育儿理念的引导，推动了以婴幼儿纸尿裤为代表的婴幼儿卫生用品市场的快速发展。

进入2000 年以后，随着国民消费观念的转变，健康、卫生、方便的婴幼儿卫生用品获得消费者的青睐，在国外品牌的带领下，迎来了国内品牌的建厂热潮，为国产婴幼儿卫生用品品牌的发展提供了技术研发、产能提升等方面的硬实力。

2010 年至今，国产品牌研发实力上升及产品品质提升，新生代母婴消费群体对国产品牌信任度与认同度上升，国产品牌崛起，越来越多本土自主品牌已能与外资品牌展开正面竞争。

特别是近年来，消费者对于国产品牌的接纳度逐渐提升，中国婴幼儿卫生用品由“中国代工制造”向“中国品牌质造”的格局转变，实现了国内婴幼儿纸尿裤品牌的崛起。随着国家“三孩政策”的执行，全国各地区鼓励生育相关政策和配套措施的逐步完善，我国新生儿数量预计依然维持较为可观水平，未来国内婴幼儿卫生用品市场仍有较大的发展空间。

同时，国内企业产业链完整、制造效率高等优势较为明显，为婴幼儿卫生用品行业的持续发展奠定了基础。由于我国城镇化的推进，大众卫生健康意识提高，母婴消费人群对婴幼儿卫生用品的接受度也在提高，为婴幼儿卫生用品产业带来更多的渗透机会。根据艾瑞研究院的研究预测，到 2026年度，我国婴儿纸尿裤市场规模将达到 635 亿元，国内婴儿纸尿裤市场渗透率将增长至 90.40%，逐步赶上发达国家长期 90%以上的市场渗透率水平。

随着新一代年轻父母收入水平与对婴儿纸尿裤使用观念的改变，消费者对婴儿纸尿裤产品的消费意愿提升、价格敏感度降低、消费品质升级。在育儿新观念的作用下，婴幼儿纸尿裤日均更换率增加，婴儿纸尿裤使用年龄延长，有望增加人均使用片数，带动婴儿纸尿裤市场规模稳步增长。