2024-2029年中国化妆品行业市场态势及投资策略预测综合报告
思瀚产业研究院    2024-04-20

中国是化妆品消费大国，目前为仅次于美国的全球第二大市场，以中国为首的亚太区成为强生、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等全球主要化妆品品牌的重要增长引擎。颜值经济带来的庞大需求，带动中国化妆品零售额快速增长。

从化妆品行业发展趋势看，随着国内居民消费能力的提升，消费者需求个性化、差异化特征愈发明显，行业内品牌商需要通过多元化的产品组合以及健康时尚的设计理念来迎合消费者需求，以提升品牌整体的覆盖能力；线上销售渠道迅速发展，在社交电商、社交 APP 裂变式传播以及网红经济的推动下，扩大了品牌客群覆盖、刺激了消费意愿，促使化妆品品牌商将更多的精力集中在化妆品的品牌经营及市场开拓。

化妆品消费需求迭代加速的趋势下，化妆品品牌商需要快速反应的柔性供应链做支撑，将产品生产甚至研发环节委托给专业企业，从而实现新产品快速上市，降低生产运营成本。中国在化妆品研发、生产等领域具备完整的产业链，人才资源与研发成本具有较为明显的比较优势，为国内化妆品OEM/ODM 企业带来良好的发展机遇。

1、化妆品行业的概念和产业链体系

（1）化妆品的概念

根据《化妆品卫生监督条例》，化妆品指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于人体表面（皮肤、毛发、指甲、口唇等）、牙齿和口腔黏膜，以清洁、保护、美化、修饰以及保持其处于良好状态为目的的产品。

目前对化妆品的分类方法较多，其中按产品类别，可将化妆品划分为5 大子品类，依次为护肤、洗护、彩妆、香水、卫生用品。按使用对象，化妆品可分为女士护理、婴童护理、男士护理等。

（2）化妆品产业链体系

化妆品产业链可以分为原料供应商、制造商、品牌商、渠道商等环节。其中制造商是整个产业链运营的基础，根据不同的运营主体背景，制造商可分为专业的 OEM/ODM 厂商和品牌自建厂商。随着化妆品行业景气度近年来持续上行，整个产业链都将有所受益。

2、行业特征

（1）“类药品”监管的日用消费品

随着我国国民经济的发展，化妆品已经成为一类重要的居民消费品。同时由于化妆品施用于人体表面，因此受到国家药品监督管理局等部门的严格监管，通过制定一系列法规，对化妆品生产企业从原材料使用、生产许可、产品备案/审批、信息标识、抽检等一系列流程进行严格管控。

（2）经营模式特征

化妆品OEM/ODM企业根据客户需求及自身研发水平，可采用OEM或ODM模式。目前 OEM 模式的生产企业居多，即按照客户提供的化妆品配方，结合自身生产工艺，根据客户需求量，从指定供应商采购或者自主采购，进行批量生产，满足客户安全性、功效性等质量要求。

ODM 模式下，在配方确定、工艺流程设计等阶段即与客户不断沟通反馈，为客户提供有针对性的产品方案，在产品制造阶段，根据产品方案，选定供应商、制定生产计划和生产工艺，进行批量生产。

随着日化品牌之间的竞争不断加剧，产品更新迭代速度快，在选择塑料包装供应商时将更加注重生产规模、产品质量、资质认证及技术水平等。塑料包装企业必须加大研发力度，保持持续创新，参与包装设计、与客户共同开发甚至独立承担包装设计的职能，尤其可以提供化妆品、家庭护理产品内容物及塑料包装研发设计一站式服务的企业，才能在竞争中取得较大优势，持续获得订单。

第一章 化妆品市场特征

第一节 行业简介

一、行业概述

二、行业特征

第二节 化妆品行业发展的"波特五力模型"分析

一、行业内竞争

二、买方侃价能力

三、卖方侃价能力

四、进入威胁

五、替代威胁

第二章 2021-2023年全球化妆品市场发展环境现状分析

第一节 化妆品发展环境分析

一、中国宏观经济环境分析（gdp cpi等）

二、欧洲经济环境分析

三、美国经济环境分析

四、日本经济环境分析

五、其他地区经济环境分析

六、全球经济环境分析

第二节 经济环境分析

一、经济发展状况

二、收入增长情况

三、固定资产投资

四、存贷款利率变化

五、人民币汇率变化

第三节 政策环境分析

一、国家宏观调控政策分析

二、化妆品行业相关政策分析

第四节 化妆品行业技术环境分析

一、技术环境分析

二、技术趋势

第三章 2021-2023年全球和国内化妆品市场供需平衡调查分析

第一节 2021-2023年国际化妆品市场现状分析

一、国际化妆品市场发展历程

二、国际主要国家化妆品发展情况分析

三、国际化妆品市场发展趋势

第二节 2021-2023年中国化妆品市场供需平衡分析

一、2021-2023年中国化妆品市场市场规模分析

二、2021-2023年中国化妆品市场供给统计分析

三、2021-2023年中国化妆品市场需求统计分析

第三节 2021-2023年影响化妆品市场供需平衡的因素分析

一、外部因素

二、内部因素

第四章 化妆品市场发展特点分析

第一节 化妆品市场周期性、季节性等特点

第二节 化妆品行业壁垒

一、化妆品行业进入壁垒

二、化妆品行业技术壁垒

三、化妆品行业人才壁垒

四、化妆品行业政策壁垒

第三节 化妆品市场发展swot分析

一、化妆品市场发展优势分析

二、化妆品市场发展劣势分析

三、化妆品市场机遇分析

四、化妆品市场威胁分析

第四节 化妆品市场竞争程度分析

一、市场集中度分析

二、市场竞争类型分析

三、重点企业竞争策略分析

第五章 2021-2023年中国化妆品市场重点区域运行分析

第一节 2021-2023年华东地区市场运行情况

一、华东地区市场规模

二、华东地区市场特点

三、华东地区市场潜力分析

第二节 2021-2023年华南地区市场运行情况

一、华南地区市场规模

二、华南地区市场特点

三、华南地区市场潜力分析

第三节 2021-2023年华中地区市场运行情况

一、华中地区市场规模

二、华中地区市场特点

三、华中地区市场潜力分析

第四节 2021-2023年华北地区市场运行情况

一、华北地区市场规模

二、华北地区市场特点

三、华北地区市场潜力分析

第五节 2021-2023年西北地区市场运行情况

一、西北地区市场规模

二、西北地区市场特点

三、西北地区市场潜力分析

第六节 2021-2023年西南地区市场运行情况

一、西南地区市场规模

二、西南地区市场特点

三、西南地区市场潜力分析

第七节 2021-2023年东北地区市场运行情况

一、东北地区市场规模

二、东北地区市场特点

三、东北地区市场潜力分析

第六章 企业分析（提供5-10家）

第一节 欧莱雅（中国）有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第二节 宝洁（中国）有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第三节 上海家化联合股份有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第四节 妮维雅（上海）有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第五节 江苏谢馥春国妆股份有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第六节 上海百雀羚日用化学有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第七节 上海相宜本草化妆品股份有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第八节 上海韩束化妆品有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第九节 珀莱雅化妆品股份有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第十节 马应龙药业集团股份有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第七章 2021-2023年中国化妆品市场竞争格局与企业竞争力评价

第一节 竞争力分析理论基础

第二节 国内企业与品牌数量

第三节 竞争格局分析

第四节 竞争群组分析

第五节 主力企业市场竞争力评价

一、产品竞争力

二、价格竞争力

三、渠道竞争力

四、销售竞争力

五、服务竞争力

六、品牌竞争力

第八章 行业渠道与消费者分析

第一节 化妆品行业营销渠道分析

一、传统渠道

二、网络渠道

三、各类渠道对化妆品行业的影响

四、主要化妆品企业渠道策略研究

第二节 化妆品行业主要客户群分析

一、客户群需求特点

二、客户群结构

三、客户群需求趋势

第九章 2024-2029年化妆品市场发展分析预测

第一节 2024-2029年中国化妆品市场规模预测

第二节 2024-2029年中国化妆品行业产值规模预测

第三节 2024-2029年中国化妆品市场需求趋势预测

第十章 化妆品行业投资前景与投资策略分析

第一节 化妆品行业投资价值分析

一、化妆品行业发展前景分析

二、化妆品行业盈利能力预测

第二节 化妆品行业投资风险分析

一、政策风险

二、竞争风险

三、经营风险

四、其他风险

第三节 化妆品行业投资策略分析

一、重点投资品种分析

二、重点投资地区分析

第十一章 中国化妆品行业投资风险及对策分析

第一节 行业投资风险分析

一、投资政策风险分析

二、投资技术风险分析

三、投资市场风险分析

四、宏观经济波动风险

第二节 化妆品行业投资机会与建议

一、行业投资机会分析

二、行业主要投资建议

第十二章 业内专家对中国化妆品行业总结及企业重点客户管理建议

第一节 化妆品行业企业问题总结

第二节 化妆品企业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第三节 化妆品市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第四节 化妆品项目投资建议

一、技术应用注意事项

二、项目投资注意事项

图表目录

图表：国内外化妆品市场需求情况

图表：2021-2023年中国化妆品行业市场规模及增速

图表：2024-2029年中国化妆品行业市场规模及增速预测

图表：2021-2023年化妆品市场规模及增速

图表：2024-2029年化妆品市场规模及增速预测

图表：2021-2023年化妆品重点企业市场份额

图表：2024-2029年化妆品区域结构

图表：2024-2029年化妆品渠道结构

图表：2021-2023年化妆品需求总量

图表：2024-2029年化妆品需求总量预测

图表：2021-2023年化妆品需求集中度

图表：2021-2023年化妆品需求增长速度

图表：2021-2023年化妆品产值分析

图表：2021-2023年化妆品供给增长速度

图表：2024-2029年化妆品产值规模预测

图表：2021-2023年化妆品市场集中度