Android TV 生态链构成及产品供应商承担的角色
思瀚产业研究院    2025-04-25

谷歌智能家居生态的战略与其在手机移动终端战略类似，即不主要依靠硬件产品的生产和销售获取收入，而是通过开放标准赋能合作伙伴，构建完整的Android TV生态。具体而言，谷歌通过多种方式整合核心零部件供应商、应用开发者、内容提供商、产品供应商、全球运营商及终端用户等行业生态伙伴，以迅速抢占终端用户市场，从而带动其广告收入、Google Play佣金收入以及云服务收入等其他核心收入的增加，并为生态内合作伙伴创造更大的商业价值。

在内容提供商方面，Google通过与全球领先的流媒体运营商Netflix、Amazon、Disney、HBO等进行合作，为Android TV平台提供涵盖影视、音乐、游戏等丰富的内容资源，并且针对Android TV平台进行优化，以提升用户的观看体验。同时，Google还提供了专门的应用程序接口，让内容提供商能够快速、高效地将自身的内容集成至Android TV平台；

在应用开发方面，谷歌在Android手机端积累了丰富的应用和开发者资源可适配Android TV应用的开发、优化，为Android TV应用的开发提供丰富的开发资源同时，Google还为应用开发者提供了推广和营销工具，协助其进行更好地推广和宣传，提升其开发积极性，进而不断丰富产品的应用程序；

在硬件厂商方面，Google与感臻智能、中兴通讯、创维数字、华曦达、Vantiva、Sagemcom、Kaon Media等全球多家ODM或OEM厂商合作，并通过产品认证的方式定义产品开发标准，协助厂商更好地开发产品，极大程度上满足不同运营商用户的定制化产品需求；

在全球运营商推广方面，Google整合全球的优质运营商资源，通过为其提供应用程序接口和工具，使运营商能够将其内容服务整合到Android TV应用程序中；同时，Google还为运营商提供了广告平台，帮助运营商获取更多商业计划。

相比于Linux、AOSP等系统， Android TV生态产品的开发和后期更新维护成本更低，更多的运营商和品牌商可以轻松地参与到Android TV生态系统中来；同时，Android TV生态内容丰富，更容易受到消费者的青睐。在此背景下，全球众多运营商纷纷选择加入Android TV生态；Google 对生态的整合和推广，使生态链各方形成了良好的协同效应，可为用户提供更好的服务和使用体验，成功建立 Android TV 智能机顶盒的相对竞争优势，促使产品市场渗透率的不断提升及市场规模的持续扩大。

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