东南亚以及中东和非洲正成为服装市场关键增长引擎
思瀚产业研究院    2025-11-22

海外服装市场在规模、收入水平、零售形态及消费者行为方面呈现多元格局。按品牌收入计，欧洲与北美市场成熟且增长平稳，而东南亚、中东及非洲地区虽基数较小，但随著城镇化进程推进、中等收入群体扩大及现代零售供应体系渗透深化，增速较快。

渠道结构向直营与标准化代理模式趋同，交易平台与内容电商则共同推动引流与商品触达。产品组合适应当地气候与尺码需求，功能性与舒适度属性正成为大众价位产品的标配。

欧洲及北美市场增长总体保持稳定，反映该等地区作为成熟服装市场的特徵。严格的定价策略、完善的全渠道渗透及高效的库存管理持续支撑稳定需求，但预期这些地区对全球增量增长的贡献有限。相比之下，新兴地区－尤其是东南亚以及中东和非洲－正成为关键增长引擎。

东南亚市场规模从2020年的人民币3,658亿元增至2024年的人民币4,707亿元，复合年增长率为6.5%，预计到2029年将达到人民币6,648亿元，复合年增长率为7.2%。城镇化进程加速、中等收入群体扩大及现代零售基础设施完善提升了门店效益，而平台与内容驱动的电子商务则加快了品牌渗透。国际与区域品牌通过适应当地体型的尺码体系与契合气候特点的产品组合，正持续扩展直营业务与标准化代理体系。

中东与非洲市场亦呈现基数较小背景下的快速增长，从2020年的人民币2,977亿元增至2024年的人民币3,617亿元，复合增长率为5.0%，预计到2029年将达到人民币4,932亿元，复合年增长率为6.5%。购物中心扩张、旅游业复甦以及北非及撒哈拉以南非洲地区有组织零售的兴起支撑需求增长。

品牌方持续优化代理管治，完善适应当地体型的尺码体系，并通过配送中心建设缩短交货週期。同时监管环境明晰化与在线交易标准提升亦助推可持续、注重质量的扩张。

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