头皮及头发护理市场增长驱动因素及发展趋势
思瀚产业研究院 孩子王    2025-12-18

头皮及头发护理市场指基于头皮健康管理及髮质改善，提供专业生活服务及功能性产品的市场。有别于传统美髮业聚焦于剪、染及烫等外观造型，头皮及头发护理更强调健康属性与长期管理。

通过检测、清洁、养护及巩固的持续干预措施，该市场旨在改善或预防头皮微生态失衡、油性及敏感性头皮、髮丝脆弱及各类脱髮问题（包括产后脱髮）等问题。其目标受众覆盖全年龄段及性别，且服务形式涵盖结合检测与仪器辅助应用的店内专业护理以及洗髮剂、精华及髮膜等家居功能性产品。

中国整体高端头发服务市场正处于结构升级的过渡期。高端头发服务指向消费者提供洗剪以外范畴的高增值服务，旨在增强头髮美观、改变造型或改善头皮及头髮健康。按GMV计，总市场规模由2020年的人民币2,482亿元温和增长至2024年的人民币2,859亿元，複合年增长率为3.6%。然而，在整体稳步增长的趋势下，市场呈现明显的结构性演变：头皮及头髮护理分部凭藉远超行业平均水平的增长率，已成为驱动行业增长的绝对核心引擎。

受益于消费者头皮健康意识的觉醒与美容经济的驱动，消费者的支出重心正由造型导向的传统美髮服务转向高功效护理与居家护理。于2020年至2024年，中国头皮及头髮护理市场的GMV由人民币432亿元快速扩张至人民币611亿元，複合年增长率高达9.1%。

展望未来，随著功能性护理的普及与针对产后妈妈及职场人群等特定群体的解决方案的成熟，头皮及头发护理市场的增长预计进一步加速。于2025年至2029年，头皮及头发护理市场的複合年增长率预计将增加至11.0%，远高于整体市场4.5%的增长率；其市场规模预计由2025年的人民币678亿元攀升至2029年的人民币1,030亿元。头皮及头发护理将在未来五年持续重塑中国头髮市场的价值构成，并成为行业增长的主要来源。

增长驱动因素

中国头皮及头发护理市场的持续增长与结构升级，由需求侧的人口结构变化、供应侧的技术融合以及业务模式创新所驱动。

头皮健康问题频发与美容经济驱动对明显效果的需求。职场压力与不规律的生活方式导致公众头皮及头发健康问题日益普遍，脱发及白发趋势逐渐向年轻群体蔓延。根据弗若斯特沙利文的资料，中国成年人口脱发及白发发生率已攀升至60%以上，呈现出明显的年轻化趋势。这种生理健康焦虑，加上社交场景高颜值的形象要求，使防脱发及黑发由可选消费升级为高频率刚需，驱动市场由事后被动护理向全週期主动护理转变。

科技与中医理念相结合的护理体系。专利成分与智能仪器的结合使护理效果可见及可测量。这种可见体验与可验证效果的模式，极大提高用户支付意愿与客户黏性。

订阅制与家居化消费。护理套餐与家居套装的组合模式有效提升复购率，而实体门店与电商的联动进一步降低获客成本，形成稳定的商业闭环。

发展趋势

中国头皮及头发护理市场呈现出标准化、研产一体化及跨品类协同的清晰趋势。具备相应能力的企业正在本轮行业升级中获得竞争优势：

产品驱动的研、产、供、销、服一体化构建核心壁垒。拥有自主研发能力、自有生产设施及标准化服务体系的品牌，在全流程产品质量控制、成本结构优化及新产品迭代速度方面具备明显的优势。这种一体化模式不仅实现研发与生产的精准对接，亦能够确保前端服务实现产品功效最大化，形成产品研发 — 工厂生产 — 终端服务 — 反馈迭代的高效闭环。该行业正由单一渠道品牌升级为具备研发、产、供、销、服全链路一体化特徵的专业品牌。

标准化与合规化成为行业准入标准。针对成分不透明及服务质量参差等行业乱象，并伴随监管趋严及消费者意识成熟，市场对安全、健康及可靠的优质产品与服务需求日益迫切。在此背景下，拥有完善标准操作流程及人员认证体系的品牌将建立竞争优势。检测、索赔及售后服务的全面标准化将加速行业优胜劣汰，驱动资源向坚守长期主义与合规经营的头部企业集中。

跨品类协同与场景延伸。头皮及头发护理正与美容及护肤、身体护理以及母婴服务（如产后恢复）进行深度链接。通过功效护理週及家庭关爱季等运营主题，品牌可有效提升单客交易价值与会员跨品类复购率，从而挖掘单客全生命週期价值。

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