电商渠道已发展美妆及个护行业成占比最高的单一销售渠道 - 产业数据 - 行业新闻

电商渠道已发展美妆及个护行业成占比最高的单一销售渠道
思瀚产业研究院 2023-01-05

电商渠道具有覆盖范围广、传播速度快、流量效应强、消费群体精准投放、自带社交属性等优势，与本土美妆及个护品牌高性价比、重营销宣传等特点具有较高契合度。

因此，近年来我国本土品牌纷纷发力线上渠道，不断加大对电商渠道的各项资源投入，持续优化线上营销及销售。

Euromonitor 统计数据显示，美妆及个护行业电商渠道销售占比从 2012 年的9.90%快速增长至 2021 年的 38.60%，已发展成为占比最高的单一销售渠道。传统便利店、商超渠道销售占比从 2012 年的 37.50%降低至 2021 年的 19.00%。

数据来源：Euromonitor

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