全球TWS无线耳机市场行业发展趋势分析报告
思瀚产业研究院 天键股份    2023-06-02

1）全球 TWS耳机渗透率将快速提升

2018 年，全球智能手机出货量达到 13.94 亿台，TWS 无线耳机渗透率仅为3.3%，2019 年 TWS 无线耳机渗透率快速上升至 9.41%，但目前 TWS 无线耳机渗透率仍处在一个较低的水平。从市场空间看，截至 2020 年全球苹果手机存量超 10 亿，而 AirPods 在 2017 至 2019 年总出货量约为 1.1 亿部，目前 AirPods 的产品渗透率约为 11%。

除去苹果手机外，安卓手机总装机量约为 46 亿部，非苹果系的 TWS 耳机 2017-2019 年总出货量约为 9,000 万部，目前安卓机的渗透率约为 2%，安卓市场的用户基数更大。未来随着 TWS 无线耳机各项性能的提升以及规模化生产叠加消费者自由可支配收入的增加，以及对数字产品消费喜好的变化，将推动 TWS市场继续发展，促使渗透率进一步提升。

2）TWS无线耳机市场持续增长，技术升级助推行业增长

伴随蓝牙、芯片、传感器等技术的成熟，TWS 耳机将加速发展，有望成为增长最快的智能穿戴领域，2016-2020 年全球 TWS 耳机出货量年复合增长率高达 124%。耳机作为智能手机等消费电子的核心配件，与智能手机天然具有 1：1的对应关系，在实现了连接稳定性、高音质、降噪和良好的续航等技术指标的突破后，TWS 耳机正在全球范围内快速替代有线耳机的市场份额，持续向标配方向发展。

全球以及国内 TWS 耳机的出货量都呈现高速增长的态势。在苹果、索尼品牌厂商完成初期市场开拓之后，国内外众多厂商积极跟随布局，整体市场有望持续快速增长。TWS耳机行业未来几年维系高增长态势的确定性较强。

TWS 耳机和智能音箱，可与智能手机形成物联网，以提升服务质量和提供新型功能，为用户在旅途、办公和家庭等各种场景提供完善的智能生态系统。根据全球知名调研机构 Canalys最新统计数据显示，作为消费级物联网领域的两个细分市场，个人智能音频和可穿戴式腕带设备在 2020年达到新高度。2020年，个人智能音频设备同比增长 20%，达到 4.32 亿台，而可穿戴式腕带设备同比增长 10%，达到 1.85 亿台。智能音频设备生态系统未来市场发展潜力较大。

3）产品升级提升用户体验，无线耳机迎智能化时代

随着无线耳机的连接稳定性、延迟等痛点（无线蓝牙传输问题）得到基本解决后，无线耳机技术水平将会持续提升，如电池续航时间优化、耳机降噪效果提升、语音识别准确率提高等，有利于加速智能无线耳机产品迭代升级和行业蓬勃发展。

结合人工智能技术的迅速发展，用户对各类微型化、无线化、智能化的电声产品需求越来越旺盛，为了满足消费者多样化需求，未来智能耳机将植入更多传感器和更成熟的人工智能算法，提升智能耳机应用场景和功能的丰富度，搭载传感器的智能耳机有望成为人机交互的重要载体。

随着升级性的智能电声产品如智能耳机，除了具有播放、采集声音信息的功能，未来将实现语音控制、语义识别、主动降噪、运动健康监测、虚拟现实声学和其他智能设备互联等功能升级，满足消费者工作和生活中的多种复杂应用需求，提升电声产品的潜在多样化智能需求空间，智能化耳机市场具有广阔的市场前景和发展机遇。

4）定制化、多元化将成耳机厂商后续布局重心

随着用户的进一步普及，无线头戴耳机、TWS 耳机等无线耳机产品有望实现个性化定制体验服务，包括针对个人体征、使用特性等，完成产品外形、材质等方面的个性定制。同时，包括听力辅助、心率检测等健康辅助功能也有望逐步得到实现，多元化细分化竞争或将成为市场后续布局重心。

5）主动降噪技术（ANC）将成为高端旗舰耳机标配

随着耳机市场的迅速发展，品牌商之间的竞争日趋激烈，为了提升产品的竞争力，提供良好的听觉体验，主动降噪技术（ANC）成为耳机业界关注的技术热点。展望未来，主动降噪将成为高端耳机的标准配置，并逐步向中低端渗透。

《2023-2028年中国无线耳机行业市场现状及投资风险预测分析报告》同时思瀚产业研究院提供行研报告、可研报告、商业计划书、园区规划、IPO募投可研等定制方案