2023-2028年电助力自行车行业市场现状及投资发展趋势分析报告
思瀚产业研究院    2023-11-27

电助力自行车起源于日本，在中国和欧洲分化发展。日本是最早研发、生产和销售电踏车的国家，19 世纪 90 年代，日本 Yamaha 发明电动助力自行车（被称作 PAS，Power Assit System），实现了“人力+电力”混合驱动，这就是现在流行的“电踏车”。日本企业设计电踏车的最初构想是为了减轻国民的出行负担，通过电机驱动系统提供辅助动力，并严格规定了辅助力的比例。

电踏车在不改变“骑行”特质的前提下，让骑行变得更加轻松， 同时扩大骑行半径至 50km-100km，传入欧洲后迅速盛行，成为欧洲各国短途出行重要的 交通工具之一。而我国在 90 年代开始严格限制摩托车的使用，中国的公共交通系统的发 展又相对滞后于城市化进程，这导致中低收入人群的出行出现巨大缺口，在使用形态上最为接近摩托车的纯电驱动的“传统电动车”开始了爆发式发展。

电踏车是一种既有自行车的轻巧和便捷性，又能够弥补自行车上坡、逆风、载物时的负担感的个人交通工具。电踏车在传统自行车的基础上，搭载以传感器为核心的动力系统，配有电机与电池。目前主要消费地集中在欧洲、美国和日本，与国内传统的电动车存在核心部件、工作原理、产品定位及售价等方面明显差异。

中国市场空间广阔，有待消费观念转变和政策引导拉动销量增长。根据思瀚统计，助力电动车在中国的渗透率不足 1%，由于中国的公共交通系统的发展滞后于城市化进程，中低收入群体出行更青睐于价格相对低廉的电瓶车，从而限制了助力电动车的销量。可以预见的是，随着中国经济增长，消费能力的增强，以及相关政策的出台， 助力电动自行车在中国必将大有可为。

①国外电助力自行车市场状况

I、日本电助力自行车市场状况

电助力自行车起源于日本。日本国内以丘陵地形为主，道路崎岖，为方便儿童和大龄妇女出行，因而开发了电助力自行车产品。根据日本相关法规规定，电助力自行车所配备的人力辅助电机在低速时提供较大的助力，而当车辆行驶速度逐渐提升时，辅助电机提供的助力逐渐减少，直至不再提供助力。因此，日本企业专门研发了用于测量电助力自行车行驶速度和车辆中轴受力情况的速度传感器和力矩传感器，使电机能够参考实际骑行工况进行速度和功率的匹配输出。

日本消费者更青睐本土品牌，日本本土企业雅马哈、松下、普利司通等占据日本主要电助力自行车电机市场，国外品牌进入日本市场难度较大。根据日本经济产业省的数据，2022 年日本电助力自行车销量达 79.49 万辆，同比增长0.24%；2015-2022 年，日本电助力自行车销量年复合增长率达 7.86%，呈现稳步增长趋势。

II、欧洲电助力自行车市场状况

相较于日本电助力自行车偏实用性的需求，欧洲对于电助力自行车的需求更加多元化，受到减轻长途出行负担、山地运动、日常通勤、锻炼身体等多方面需求的共同驱动，因而发展十分迅速。根据欧洲自行车产业协会的数据，2022 年欧洲电助力自行车市场规模达 550.00 万辆，同比增长 8.76%；2011-2022 年，欧洲电助力自行车销量年复合增长率达 20.36%，呈现快速增长趋势。

作为一种消费品，电助力自行车市场规模的提升与消费者消费习惯的培养息息相关。一方面，欧洲是自行车消费大市场，2022 年自行车销量超过 2,020万辆，骑行需求基础扎实；另一方面，电助力自行车作为传统自行车的延伸，在多应用场景、多功能属性方面表现突出，在政府和厂商的合理引导下，消费者正在逐步建立和巩固新的消费习惯，电助力自行车目标消费者群体也在逐步扩容中。

III、美国电助力自行车市场状况

除日本和欧洲以外，美国电助力自行车市场具备较高的爆发潜力。电助力自行车在美国多用于公共租赁和休闲娱乐。由于美国地势平坦，当地居民更加偏好于大功率、大扭矩的电助力自行车产品。

相较于欧洲而言，美国电助力自行车市场起步较晚。2020 年 10 月初，美国电助力自行车最终实施条例落地（3376），该政策明确支持推广电助力自行车使用范围。结合欧洲市场消费者对电助力自行车产品接受度持续提升的发展过程，美国市场的电助力自行车销量将会大幅增长。根据美国轻型电动车协会的数据，2021 年美国电助力自行车销量达 55.00 万辆，同比增长 25.86%；2017-2021 年，美国电助力自行车销量年复合增长率达 25.74%，呈现快速增长趋势。

②电助力自行车行业发展前景

随着 5G 和物联网技术的不断发展，智能终端的范畴不断突破，由传统的PC、移动互联终端向交通工具、家电、家居等领域进行拓展。电助力自行车作为新技术下电动两轮车的代表产品，未来也将成为智能终端之一。

因智能终端产品若要具备智能互联功能，其驱动系统中需要集成更多的模组，才能实现“万物互联”场景下智能终端与云端信息传输和交互的功能；而由于电助力自行车相较汽车等大型交通工具而言，自身体积小、结构紧凑，加入智能模组的难度更大。近年来，随着电助力自行车电驱动系统技术的持续革新，特别是中置电机电驱动系统的不断发展，电助力自行车电机除原本的驱动功能外，还集成了传感器、控制器等多项元件，系统的整体性和集成程度也在不断提升。

近年来，整车企业在不断发展电助力自行车技术的同时，通过深入了解细分领域客户，对消费者进行画像，总结提炼消费者的个性化需求，并将之融入到电助力自行车产品的设计中，形成自身的设计语言，打造自身电助力自行车的品牌语言、品牌定位和品牌形象，从而快速捕捉消费者心智，提升消费者购买欲望和品牌忠诚度。

作为电助力自行车的重要部件，电助力自行车电驱动系统产品也需要根据整车设计语言和产品风格的不同，进行对应的产品设计，达到与整车设计风格和设计语言相一致的目的。基于上述原因，整车企业同上游电助力自行车电驱动系统企业将越来越多的采用合作进行整车前期研发的方式，通过分享整车的设计语言和设计风格，使供应链企业能够尽早了解对应设计的电助力自行车电驱动系统产品的特点，并运用自身专业作出快速反应，从而缩短研发周期，并提升电驱动系统与电助力自行车整车的一致性。

2020 年以来，减少搭乘公共交通的频率、拥有私人专属交通工具开始成为人们降低出行风险的重要需求。电助力自行车作为一款兼具助力和骑行功能的新型交通工具，既能够提升人们日常出行半径，也能避免驾驶汽车带来的堵车、停车困难等场景，并能在中长途的旅行过程中享受骑行带来的乐趣，使身体得到锻炼，从而增强自身免疫能力。

近年来，为缓解城市日益增加的交通出行压力，倡导绿色健康的出行方式，欧洲国家相继出台政策鼓励自行车（电助力自行车）出行。在荷兰、丹麦、德国、法国、英国等欧洲国家已经开始推广自行车（电助力自行车）专用车道，这种方式得到了纽约、旧金山、温哥华、墨尔本等北美和澳洲城市的效仿。

部分国家专门在自行车道处设置充气站、修理站、停靠站，方便骑行者的出行，并设置专门的信号灯，能够让自行车（电助力自行车）骑行者优先通行；近年来，欧洲国家纷纷推出购买电助力自行车的补贴或优惠政策，不断培养当地居民对电助力自行车的消费习惯。

③国外市场增长带来较大机遇

电助力自行车虽起源于日本，目前在欧洲市场发展最为成熟，在北美、澳洲等地也具备较强的发展潜力。欧洲等发达国家和地区人均收入较高，消费能力较强，经过多年的发展已经形成电助力自行车电驱动系统产品的成熟市场，产品普及率较高，将保持稳定的增长趋势。同时，电助力自行车产品朝“运动化”和“年轻化”方向发展，逐渐渗透到运动爱好者和年轻一代的消费者。

近年来，受交通和环保压力的影响，以越南为首的东南亚国家开始逐步尝试限制摩托车等高污染交通工具。以越南为例，越南政府计划于 2023 年实施“禁摩令”，目前越南摩托车保有量达 4,500 万辆，是全球第四大摩托车保有国。随着“禁摩令”的实行，电动两轮车作为绿色、便捷、高效、成本低廉的出行工具，预计将成为东南亚国家对摩托车的替代选择。

第一章 电助力自行车行业主要经济特性

第一节 电助力自行车产品特性

一、产品行业定义

二、产品分类情况

三、产品特性

第二节 电助力自行车市场特性

第三节 电助力自行车行业产品生命周期

一、电助力自行车行业生命周期位置

二、电助力自行车行业把握市场时机的关键

第四节 电助力自行车行业进入/退出难度

一、进入/退出壁垒

二、进入/退出方式

第五节 电助力自行车行业产品技术变革与产品革新

一、技术变革对竞争格局的影响

二、产品革新对竞争格局的影响

三、电助力自行车行业尚待突破的关键技术

第六节 电助力自行车行业差异化分析

一、电助力自行车行业产品差异化状况

二、电助力自行车行业产品的差异化发展趋势

第七节 电助力自行车行业规模效应

第八节 学习和经验效应

第九节 电助力自行车行业盈利水平

第二章 电助力自行车行业生产分析

第一节 电助力自行车行业总体生产规模

第二节 电助力自行车产业集群分析

第三节 电助力自行车优势企业的产品策略

第四节 电助力自行车行业生产所面临的问题

第五节 电助力自行车行业产量变化趋势

第三章 电助力自行车行业市场分析

第一节 电助力自行车行业市场规模

第二节 市场潜力分析

第三节 行业市场集中度

第四节 终端市场分析

第五节 区域市场分析

第四章 电助力自行车行业产品价格分析

第一节 价格弹性分析

第二节 价格与成本的关系

第三节 主要品牌及产品价位分析

第四节 主要企业的价格策略

第五节 价格在电助力自行车（E-bike）行业竞争中的重要性

第六节 低价策略与品牌战略

第五章 电助力自行车行业竞争分析

第一节 竞争分析理论基础

第二节 行业内企业与品牌数量

第三节 竞争格局

第四节 竞争组群

第五节 电助力自行车行业竞争趋势

第六节 电助力自行车行业竞争策略分析

第六章 电助力自行车行业进出口分析

第一节 出口分析

一、我国电助力自行车行业出口量及增长情况

二、电助力自行车行业主要海外市场分布状况

三、经营海外市场的主要电助力自行车品牌分析

第二节 进口分析

一、我国电助力自行车行业进口量及增长情况

二、电助力自行车行业进口产品主要品牌分析

第七章 电助力自行车上游行业分析

第一节 上游行业发展状况

第二节 上游行业市场集中度

第三节 上游行业发展趋势

第四节 上游行业市场动态及对电助力自行车的影响分析

第八章 电助力自行车行业用户分析

第一节 用户认知程度

第二节 用户关注因素

一、功能

二、产品质量

三、价格

四、产品设计

第三节 用户其它特性

第九章 电助力自行车行业渠道分析

第一节 渠道对电助力自行车行业的影响

第二节 渠道格局

第三节 电助力自行车行业销售渠道要素对比

第四节 主要企业渠道策略研究

第五节 各区域市场主要代理商情况

第十章 电助力自行车行业替代品分析

第一节 电助力自行车行业替代品种类

第二节 替代品对电助力自行车行业的影响

第三节 电助力自行车行业替代品发展趋势

第十一章 电助力自行车（E-bike）行业互补品分析

第一节 电助力自行车行业互补品种类

第二节 互补品对电助力自行车行业的影响

第三节 电助力自行车行业互补品发展趋势

第十二章 电助力自行车行业品牌分析

第一节 电助力自行车行业品牌总体情况

第二节 品牌传播

第三节 品牌美誉度

第四节 代理商对品牌的选择情况

第五节 主要城市对电助力自行车行业主要品牌的认知水平

第六节 广告策略分析

第十三章 电助力自行车行业主导驱动因素

第一节 国家政策导向

第二节 相关行业发展

第三节 行业技术发展

第四节 行业竞争状况

第五节 社会需求的变化

第十四章 电助力自行车行业竞争成功的关键因素

第一节 品牌因素

第二节 价格因素

第三节 产品差异化

第四节 服务因素

第五节 渠道建设与管理

第十五章 电助力自行车行业重点企业分析

第一节 公司一

一、企业简介

二、企业运营状况

三、企业财务指标

四、企业竞争力评价

第二节 公司二

一、企业简介

二、企业运营状况

三、企业财务指标

四、企业竞争力评价

第三节 公司三

一、企业简介

二、企业运营状况

三、企业财务指标

四、企业竞争力评价

第四节 公司四

一、企业简介

二、企业运营状况

三、企业财务指标

四、企业竞争力评价

第五节 公司五

一、企业简介

二、企业运营状况

三、企业财务指标

四、企业竞争力评价

第十六章 电助力自行车行业发展趋势预测

第一节 行业运行环境发展趋势

第二节 市场供给发展趋势

第三节 市场需求发展趋势

第四节 行业竞争趋势

第十七章 2023-2028年中国电助力自行车行业投资分析

第一节 行业投资环境

一、资源环境分析

二、市场竞争分析

三、行业税收政策分析

第二节 投资机会

第三节 行业政策优势

第四节 投资风险及对策分析

第五节 电助力自行车（E-bike）行业投资前景总体评价

第十八章 电助力自行车行业风险分析

第一节 环境风险

一、国际经济环境变化对电助力自行车行业的风险

二、汇率变化对电助力自行车行业的风险

三、宏观经济变化对电助力自行车行业的风险

四、宏观经济政策对电助力自行车行业的风险

五、区域经济变化对电助力自行车行业的风险

第二节 产业链上下游风险

一、上游行业对电助力自行车行业的风险

二、下游行业对电助力自行车行业的风险

三、其他关联行业对电助力自行车行业的风险

第三节 行业政策风险

一、产业政策风险

二、贸易政策风险

三、环保政策风险

四、区域经济政策风险

五、其他政策风险

第四节 市场风险

一、市场供需风险

二、价格风险

三、竞争风险

五、其他风险

第十九章 电助力自行车企业经营策略建议

第一节 产品定位策略

一、市场细分策略

二、目标市场的选择

第二节 产品开发策略

第三节 渠道销售策略

第四节 品牌经营策略

第五节 服务策略

第二十章 电助力自行车行业投资策略分析

第一节 电助力自行车行业投资总体评价

第二节 电助力自行车行业投资策略