2024-2029年家电行业市场现状及投融资策略指引报告
思瀚产业研究院    2024-01-08

1、家电行业定义及分类

家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。家电可分为白电、黑电、厨电与小家电。

家电行业主要分为4个细分类别，分别为白电、黑电、厨电与小家电。白电指可以减轻人们劳动强度、改善生活环境的家电，这些家电一般体积较大，不需要外部信号接入。出于收缩视角、减少能量散失、工艺成本较低的考虑，多采用白色涂装。

2、全球家电行业总体发展情况及发展趋势

近年来，全球及中国家电市场总体运行情况良好，家电行业销售规模和收入规模稳步增长。根据 Statista 的统计数据，2021 年全球家电市场销售规模达到 6,401 亿美元，相较 2020 年增长 8.07%。其中，大家电的销售额为 3,839 亿美元，小家电的销售额为2,562 亿美元，分别占比约 59.98%与 40.02%。

预计到 2027 年，全球家电行业市场规模将达到 7,847 亿美元，大小家电的销售额分别为 4,758 亿美元与 3,089 亿美元；2022-2027年 5 年 CAGR 预计约为 4.54%，大家电销售额与小家电销售额 CAGR 预计分别为 4.31%与 4.89%。

从销量方面看，2021 年全球家电市场的销售数量为 48.38 亿件，全球家电市场受到冲击，无论是家电的生产情况还是消费者的购买欲望都有所削弱。根据 Statista 的预测，到 2027 年，家电行业销量增速可恢复到 2020 年之前的水平。同时，全球家电销售增量整体保持在 7,000-8,000 万件，家电销量总体增速约 1.49%，其中大家电销量增长超过2%，而小家电则低于 1.5%。

家电主要通过线下渠道进行销售，但随着近年来各种线上平台的兴起，线上销售的占比也逐渐提高。2021 年家电线下渠道销售占比达 75.11%，受网络购物普及、物流建设、短视频直播 KOL 带货等新兴销售业态的影响，全球家电销售线上渠道占比逐渐提高，预计到 2025 年线上渠道占比可提升至 36.81%。

2014 年至 2021 年，中国家用电器销售收入全球第一，拥有全球家电行业最大的市场。2021 年中国家电销售收入为 1,466 亿美元，约占全球家电总销售收入的 23.01%。预计 2021 年之后，中国都将保持家电市场销售第一名的位置。

智能家电或将成为未来全球家电市场的重要增长点。根据调研机构 Market sandMarkets 的预测，全球智能家居市场规模预计将从 2020 年的 783 亿美元增长到 2025 年的 1,353 亿美元，复合年增长率为 11.6%。

3、我国家电行业总体发展情况及发展趋势

改革开放以来，随着科技的不断进步、我国宏观经济的不断发展及人民对物质生活需求的不断提升，家用电器行业已成为我国国民经济的重要组成部分。据工信部网站数据显示，2019 年全年，家电全行业累计主营业务收入达到 1.60 万亿元，同比增长 4.3%；累计利润总额达 1,338.7 亿元，同比增长 10.9%。2020 年，中国家电消费市场受到强烈冲击，2020 全年家电行业主营业务收入为 1.48 万亿元，利润总额 1,157 亿元，均有所下降。

2021 年虽然大宗原材料价格持续上涨、国际物流成本飙升，但家电行业全年主营业务收入仍实现高速增长。根据中国家用电器协会公布的数据，2021 年中国家电行业主营业务收入达 1.73 万亿元，行业利润为 1,218 亿元，实现较高增长。从中长期来看，产业结构升级、居民收入稳定、消费多元化、国家政策对家电行业的支持都将为行业带来新的机会点和增长点。

在经济全球化的大背景下，家用电器行业是我国改革开放中最先参与并承接国际产业转移的行业之一，经过几十年的发展，家用电器行业已成为我国先进制造的代表行业。时至今日，中国家电行业的生产规模已位居世界首位，建立了包括生产、经营、研发、设计与人才培养等环节在内的完整工业体系。

目前，整个家电行业正在向“国际化”、“智能化”和“高端化”转型。一方面，随着国家“一带一路”倡议的政策导向，中国家电企业积极开拓国际市场，利用兼并收购等方式扩大海外影响力；另一方面，中国家电企业也加快全球生产基地和研发中心的布局，更好的利用全球生产、研发和销售资源，快速打开国际市场。

同时，中国家电行业企业正在向智能制造转型，建设自动化、信息化生产线，利用工业机器人等先进技术提高生产效率。随着物联网等技术的迅猛发展，智能家电产品也成为消费者青睐的热点领域，特别是近年来随着农村市场的开拓，家电下乡等政策影响下，农村智能家电市场规模不断扩大。

在改革开放承接国外家电产业转移的初期，中国家电行业主要凭借价格优势占领市场，随着国内消费者收入水平的提升，消费能力逐步提高，对家电产品的质量和品质的要求也在逐步提升，消费需求逐步向高端产品转移。随着我国家电行业向“国际化”、“智能化”和“高端化”的转型，未来家电市场将不断加速发展，市场需求仍将持续扩大。

第一章 家电行业发展综述

第一节 家电行业定义及分类

一、行业定义

二、行业主要产品分类

三、行业特性及在国民经济中的地位

第二节 家电行业统计标准

一、统计部门和统计口径

二、行业主要统计方法介绍

第三节 2021-2023年家电行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第四节 家电行业产业链分析

一、产业链结构分析

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

四、行业关联产业分析

五、上下游行业影响及风险提示

第二章 国际风险投资分析

第一节 国外风险投资市场分析

一、国外风险投资市场发展概况

二、走向全球投资新时代的风险防范

三、2021-2023年全球风险投资情况分析

四、2021-2023年全球风险投资环境分析

第二节 美国风险投资分析

一、美国风险投资的特点

二、2021-2023年美国风险投资基金现状

三、2021-2023年美国投资分析

第三节 欧洲风险投资分析

一、欧洲风险投资的特点

二、2021-2023年欧洲风险投资基金现状

三、2021-2023年欧洲投资分析

第四节 日韩风险投资分析

一、日韩风险投资的特点

二、2021-2023年日韩风险投资基金现状

三、2021-2023年日韩投资分析

第五节 风险投资模式的国际比较分析

第三章 家电行业风险投资分析

第一节 2021-2023年我国风险投资行业特点

一、vc/pe平均融资额走高

二、平均单个项目投资强度大幅提高

三、vc/pe背景企业上市数量和融资规模萎缩

第二节 2021-2023年家电行业风险投资分析

一、2021-2023年家电行业风险投资项目数统计

二、2021-2023年家电行业风投项目投资额统计

三、2021-2023年家电行业风投项目推出情况分析

第三节 家电行业风险投资形势分析

一、2024-2029年家电行业投资发展前景

二、2024-2029年家电行业投资发展焦点

三、2024-2029年家电行业投资发展弊端

四、2024-2029年家电企业投资发展态势

五、2024-2029年家电行业投资形势预测

第四章 风险投资行业发展特征

第一节 风险投资定义及机构分类

一、风险投资的定义

二、风险投资机构的分类

三、风险投资的基本特征

1、高风险性

2、高收益性

3、低流动性

4、风险投资大都投向高技术领域

5、风险投资具有很强的参与性

6、风险投资有其明显的周期性

第二节 风险投资的发展要素分析

一、风险投资的六要素

二、风险投资的四个阶段

三、发展风险投资需具备的条件

第三节 风险投资基金的介绍

一、风险投资基金的作用及发行方法

二、风险投资基金的资金来源

三、中国风险投资基金的发展模式

四、中国风险投资基金的融投资效率分析

第五章 中国风险投资业发展分析

第一节 2021-2023年中国风险投资业发展分析

一、2021-2023年创投行业景气分析

二、2021-2023年二三线市场投资风险发展分析

三、风险投资青睐的企业分析

四、创业投资企业的风险管理分析

第二节 2021-2023年中国市场创业投资研究

一、2021-2023年中国创业投资市场发展态势

二、2021-2023年中国创投市场新募分析

三、2021-2023年中国创投市场表现分析

四、2024-2029年中国创业投资和私募股权市场发展趋势

第三节 中国天使投资发展情况分析

一、天使投资行业发展概况

二、天使投资的特点

三、发达国家的天使投资

四、中国天使投资业的发展

第四节 风险投资存在主要问题及发展对策

第六章 中国创业投资市场研究分析

第一节 2021-2023年中国创业投资市场投资规模分析

一、中国创业投资市场投资案例数量和投资金额分析

二、中国创业投资市场单笔投资金额分布

三、中国创业投资市场投资案例数量分析

第二节 2021-2023年中国创业投资市场投资行业分析

一、市场投资规模分析

二、热点行业投资分析

三、投资阶段分析

四、投资地区

五、中外资投资

第三节 2021-2023年创投及私募股权投资市场募资研究

一、2021-2023年中国投资市场基金募集规模分析

二、2021-2023年中国投资市场基金募集类型分析

三、2021-2023年中国投资市场基金募集行业分析

四、2021-2023年中国投资市场基金募集阶段分析

五、2021-2023年中国投资市场基金募集地区分析

第七章 家电市场发展现状分析

第一节 家电行业发展状况分析

一、家电行业发展阶段

二、家电行业发展总体概况

三、家电行业发展特点分析

四、家电行业商业模式分析

第二节 2021-2023年家电行业发展现状

一、家电市场规模及成长性分析

二、2021-2023年家电行业发展分析

三、2021-2023年家电企业发展分析

四、2021-2023年家电行业需求情况

1、家电行业需求市场

2、家电行业客户结构

3、家电行业需求的地区差异

五、2021-2023年家电行业供需平衡分析

第三节 家电行业细分市场结构分析

一、家电行业市场结构现状分析

二、家电行业细分结构特征分析

三、家电行业细分市场发展概况

四、家电行业市场结构变化趋势

第八章 2024-2029年家电市场投资机会分析

第一节 2024-2029年家电市场发展前景

一、2024-2029年家电市场发展潜力

二、2024-2029年家电市场发展前景展望

三、2024-2029年家电细分行业发展前景分析

第二节 2024-2029年家电市场发展趋势预测

一、2024-2029年家电行业发展趋势

二、2024-2029年家电市场规模预测

三、2024-2029年家电行业应用趋势预测

四、2024-2029年细分市场发展趋势预测

第三节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第九章 2024-2029年家电行业竞争形势分析

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、家电行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、家电行业企业间竞争格局分析

三、家电行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、区域集中度分析

3、集中度变化趋势

四、家电行业swot分析

1、家电行业优势分析

2、家电行业劣势分析

3、家电行业机会分析

4、家电行业威胁分析

第二节 家电行业竞争格局综述

一、家电行业竞争概况

1、家电行业竞争格局

2、家电业未来竞争格局和特点

3、家电市场进入及竞争对手分析

二、家电行业竞争力分析

1、家电行业竞争力剖析

2、家电企业市场竞争的优势

3、国内家电企业竞争能力提升途径

三、家电（服务）竞争力优势分析

1、整体竞争力评价

2、竞争力评价结果分析

第十章 家电行业重点企业经营形势分析

第一节 家电企业总体发展状况分析

一、家电企业主要类型

二、家电企业资本运作分析

三、家电企业创新及品牌建设

四、家电企业国际竞争力分析

五、2023年家电行业企业排名分析

第二节 家电重点公司主要竞争力分析

一、盈利能力分析

二、偿债能力分析

三、营运能力分析

四、成长能力分析

第十一章 家电行业风投的融资渠道分析

第一节 融资部分来源介绍

一、创业投资基金

二、中小企业科技创新基金

三、投资银行

四、企业附属投资机构

五、政府贷款

六、私人投资者

第二节 风险投资的融资渠道分析

一、国外风险投资资金的来源渠道

二、我国风险投资资金来源渠道现状

三、发展“官助民办”式的风险投资目标模式

四、培育多元化的风险投资民间投资主体

第十二章 家电行业风险投资运作分析

第一节 风险投资机构的运作分析

一、风险投资及风险投资机构

二、风险投资机构的特点

三、风险投资机构的投资准则

四、风险投资机构的投资策略

五、风险投资机构的运作过程

六、风险投资机构的退出机制

第二节 风险投资财务运作分析

一、风险资本筹集

二、风险投资决策

三、风险投资管理

四、风险投资退出

第十三章 家电行业风险投资的退出机制

第一节 风险投资退出机制发展分析

一、退出机制在风险投资中的作用和意义

二、风险投资的退出方式

三、我国风险投资退出机制的建立

第二节 我国风险投资退出的主要现实途径分析

一、买壳或借壳上市

二、设立和发展柜台交易市场和地区性股权转让市场

三、在国外二板市场或香港创业板上市

四、企业并购与企业回购

五、清算退出

第三节 风险投资退出方式的选择

一、风险投资最佳退出路径

二、风险投资退出渠道之出售

三、风险投资退出渠道之ipo

四、风险投资退出机制并购模式探析

五、风险投资退出之股权转让产权交易

六、风险投资退出之管理层回购

七、风险投资退出之清盘

八、我国风险投资退出渠道的合理选择

第十四章 2024-2029年家电行业风险投资趋势预测

第一节 2024-2029年vc市场前景

一、2024-2029年vc生产和消费需求预测

二、2024-2029年中国vc/pe市场十大预测

三、2024-2029年风投资本市场预期情况

四、2024-2029年产业结构将发生巨变

第二节 2024-2029年年中国风投发展趋势

一、2024-2029年风险投资发展预测

二、2024-2029年风险投资热点预测

三、2024-2029年风险投资形势预测

第三节 2024-2029年家电行业风险投资趋势分析

一、2024-2029年家电行业风险投资前景分析

二、2024-2029年家电行业风险投资方向预测

三、2024-2029年家电行业风险投资退出趋势

第十五章 2024-2029年家电行业投资风险提示

第一节 家电风险评级模型

一、行业定位

二、宏观环境

三、财务状况

四、需求空间

五、供给约束

六、行业风险评级的结论

第二节 针对家电不同企业的投资建议

一、大型企业投资建议

二、中小型企业投资建议

第三节 家电投资风险提示

一、行业风险

二、市场风险

三、金融风险

四、政策风险

五、技术风险

六、其他风险

第十六章 研究结论及投融资建议

第一节 家电行业研究结论及建议

第二节 思瀚家电企业投融资建议

一、企业发展策略建议

二、企业融资策略建议

三、风险投资策略建议

图表目录

图表：家电行业生命周期

图表：家电行业产业链结构

图表：2021-2023年家电行业市场规模

图表：2021-2023年家电行业风险投资项目数

图表：2021-2023年家电行业销售收入

图表：2020-2023年家电行业利润总额

图表：2020-2023年家电行业资产总计

图表：2020-2023年家电行业负债总计

图表：2021-2023年家电行业竞争力分析

图表：2021-2023年家电市场价格走势

图表：2021-2023年家电行业主营业务收入

图表：2021-2023年家电行业主营业务成本

图表：2021-2023年家电行业销售费用分析

图表：2021-2023年家电行业管理费用分析

图表：2021-2023年家电行业财务费用分析

图表：2021-2023年家电行业销售毛利率分析

图表：2021-2023年家电行业销售利润率分析

图表：2021-2023年家电行业成本费用利润率分析

图表：2021-2023年家电行业总资产利润率分析