2024-2028年中国白酒行业市场调研与营销模式发展分析报告
思瀚产业研究院    2024-01-25

1、白酒行业基本情况

白酒行业是我国轻工业中食品工业的重要分支。白酒是我国特有的酒种，与白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒、杜松子酒（又称金酒）、龙舌兰酒等并列为世界七大蒸馏酒。白酒在我国历史悠久，是中国传统文化的重要组成部分，是社会生活不可缺少的饮品。

白酒按香型分类，主要有浓香型、酱香型、清香型、凤香型等香型，目前浓香型白酒约占全部白酒市场份额的 70%。

浓香型白酒以泸州老窖、五粮液、洋河酒等为代表，酱香型白酒以茅台酒为代表，清香型白酒以山西汾酒为代表，凤香型白酒以陕西西凤酒为代表。

2、白酒行业发展现状

随着市场经济的发展和社会消费水平的提高，白酒行业在 20 世纪 80、90年代迅速发展。当时较低的市场准入要求和较高的利润水平刺激了各地兴办众多小型酒厂。根据白酒行业协会统计数据，至 1996 年，白酒行业年产量达到801 万吨的高峰，约为建国初期的 80 倍。

随着国家逐步出台以调控总量为目标的产业政策、税收法规及配套措施，白酒行业年产量逐步下降，行业内小型白酒生产企业的发展受到明显抑制，2002 年前后跌入低谷。在近年来社会消费结构升级的背景下，名优白酒生产企业调整产品结构和营销策略，注重开发适销对路的中高档产品，白酒行业产量、营业收入和利润总额均有所增长。

2009 年，全国白酒产量达 706.93 万吨，同比增长 23.8%，比 2008 年 15.8%的年度增幅提高 8 个百分点；工业总产值超过 2,000 亿元，同比增长 27.5%，高于饮料酒制造业 20.4%的同比增长，所占比重达到 55.5%；同时，白酒行业企业亏损率只有9.3%，在饮料酒几个主要行业中保持最低。

2011 年，全国白酒产量 1,025.55 万吨，同比增长 15.12%，2011 年白酒行业实现工业总产值 3,831.27 亿元。2012 年，全国白酒产量 1,153.16 万吨，同比增长 18.55%，2012 年白酒行业实现工业总产值 4,265.42 亿元。2013 年，全国白酒产量 1,226.20 万吨，同比增长 7.05%。2014 年，全国白酒累计产量 1,257.13 万千升，同比增长 2.52%。

在市场方面，传统名优企业继续扩张在全国市场的份额，老牌二线名酒也纷纷发力，借助传统品牌优势与产品结构升级拓展市场。从销售情况看来，2013 年，高端白酒企业受三公消费限制政策影响较为明显，因议价能力较强，其下游经销商先于企业出现大幅亏损，随着经营压力逐步向企业传导，高端白酒企业经营业绩恐将出现一定程度下滑。

二三线白酒企业经营压力亦逐步增加，一方面，行业整体增长速度显著放缓，导致以放量为主要成长方式的中低档白酒成长受到困扰；另一方面，在行业调整期，酒企之间进入挤压式发展，资金、规模、品牌更有优势的大企业在挤压小企业生存空间，高档产品完成调整后所带来的价格挤压和对区域市场的渗透也成为二三线及区域。

2020 年，全国规模以上白酒企业完成酿酒产量 740.73 万千升，同比下降5.75％。根据 wind 统计，2020 年，18 家白酒上市公司营业总收入 2,243.13 亿元，较同期增长 6.53%，净利润 921.74 亿元，较同期增长 12.58%。

2021 年，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量 715.63 万千升，同比下降3.39%。根据 wind 统计，2021 年，18 家白酒上市公司营业收入 2,632.24 亿元，较同期增长 17.35%，净利润 1,082.91 亿元，较同期增长 17.49%。

2022 年，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量 671.24 万千升，同比下降5.58%。根据 wind 统计，2022 年，19 家白酒上市公司营业收入 3,020.81 亿元，较同期增长 14.76%，净利润 1,302.79 亿元，较同期增长 20.30%。随着我国人均消费水平及购买能力的提高，白酒产 量和消费量需求逐年递增。

白酒产量增长率维持在较高水平。随着未来部分知名白酒企业在建项目的建成投产，未来白酒行业产能过剩问题预计将日趋严重。近年来，随着我国国民经济的发展，全国大中型规模以上白酒企业适应和把握市场的能力进一步增强，白酒市场新的竞争格局正在形成，并转入新的发展阶段。具体为：

一是白酒产业结构调整力度继续加大。在宏观经济不断增长与发展的背景下，白酒企业的企业结构日趋多元化，形成了国有民营、民有民营、中外合资等多种所有制并存的经济格局。金融危机也推动了白酒行业重新洗牌，近两年来通过并购、重组、强强联合又形成了不少大型企业集团。业外资本、国外资本不断介入，推动了白酒行业的体制和机制改革。

规模白酒企业通过品牌战略模式、扩展流通渠道、资本战略联盟优化、产业链整合等一系列创新，普遍实现了长足的发展。产业优化、品牌集中、产能集中形势喜人。全国各级政府积极鼓励产业优化，鼓励名优酒企业间的强强联合，鼓励关联企业间的联合，鼓励产业集中区形式，鼓励各型资本进入白酒行业，提升行业竞争力。品牌集中优化是白酒行业发展的必然趋势。众多名优企业取得的良好经济效益，建立在白酒行业连续七年增长的基础上，同时消费者日益增长的白酒高质量需求，也使优质白酒产能扩大呈现大好形势。

二是白酒消费更趋理性。消费者群的消费行为对全国白酒统一市场的形成起到了直接的推动作用。随着中国白酒理性消费时代的到来，愈来愈多的消费者开始关注自身健康，关注白酒品牌。多年来，名优白酒特别受到消费者的喜爱。

消费升级使消费者更加关注产品的品质、品牌和文化。中高端白酒几乎都具有品牌方面的优势，如历史悠久的窖池、独特的酿造工艺等。品牌意识在经济发展水平越高、对外开放程度越大的地方，表现得就越突出。

随着人们生活质量的不断提高，传统名优白酒受到消费者的青睐，大力倡导科学饮酒，健康饮酒，把饮好酒作为一种精神享受的消费群体越来越多。全社会对民族传统文化的重视和挖掘，对名优白酒的消费也产生了积极的影响。老牌名酒焕发出了勃勃生机，新一代的名优白酒大有后来居上之势。

三是规模以上白酒企业产品品质不断创新。近年来，全国规模以上白酒生产企业不断深化酿酒工艺技术的研究与开发，不同生产工艺的互相借鉴和融合在进一步加快，并创新推出了适应消费者口味需求的个性化产品和品质，各种不同香型的个性化质量特征成为市场消费新的质量诉求点，如绵柔、淡雅、芝麻香等，品质差异化竞争进一步促进行业的整合和发展。

四是中高价位白酒产品的市场销售额稳步增长。高端白酒市场原有的品牌区分格局逐步被打破，既有口子窖、今世缘等产品向中高价位市场的成功进发，更有水井坊、国窖 1573、洋河蓝色经典在全国市场直接冲压五粮液、茅台的超高价位产品的成功运作。由于高端白酒在整个白酒消费中占比 30%左右，大部分用来馈赠亲友或用于商务应酬及宴会，这类酒的消费人群比较稳定，因此其可替代性差。

第一章 中国白酒行业相关概述

第一节 白酒的基本特性

一、白酒概念介绍

二、白酒分类情况

三、白酒中的名酒

四、白酒的度数及测定

五、白酒的勾兑及调味

第二节 白酒起源及发展

一、白酒兴起情况

二、白酒的发展历程

三、白酒技术发展历程

四、白酒工业发展分析

第三节 白酒行业市场特点

一、白酒的定位及特性

1、白酒的快消品特性

2、白酒物质及精神层面特性

二、白酒行业市场特点

三、白酒行业周期分析

四、白酒行业经营模式

第二章 中国白酒行业发展环境解析

第一节 中国宏观经济发展环境

一、中国gdp增长情况

二、宏观经济发展形势

三、社会固定资产投资

四、社会消费品零售额

五、城乡居民收入消费

六、对外贸易发展形势

第二节 白酒行业政策环境分析

一、国内白酒行业管理体制

二、国内白酒行业产业政策

三、国内白酒行业法律法规

四、国内白酒行业许可情况

五、白酒重点政策影响解析

第三节 国内社会环境发展分析

一、中国人口发展环境分析

二、中国城镇化率发展情况

三、中国生态环境发展分析

四、中国居民饮酒文化分析

五、中国居民酒类消费情况

第四节 中国白酒行业工艺技术发展分析

一、香型白酒生产工艺发展分析

1、浓香型白酒生产工艺发展分析

2、酱香型白酒生产工艺发展分析

3、清香型白酒生产工艺发展分析

二、白酒生产新工艺创新与发展

1、生物技术的应用

2、酶催化工程引进

3、物理化学的创新

4、酿造设备及控制的创新

5、美拉德反应

6、低度白酒技术创新

7、淡雅型白酒新风格

8、新工艺白酒

9、固液勾兑新工艺白酒应用

三、白酒生产工艺用应案例介绍

第三章 白酒行业国际市场发展分析

第一节 白酒国际市场发展概况

一、白酒国际市场消费情况

二、白酒国际市场品牌竞争情况

三、白酒国际市场发展面临的问题

1、高酒精浓度

2、标准不统一和技术壁垒

3、识别困难

4、审美、宣传与包装

四、促进白酒国际市场发展的建议

1、降低酒精度

2、改良包装

3、瞄准客户群

第二节 白酒主要国家和地区市场分析

一、俄罗斯白酒市场发展分析

1、白酒消费情况

2、白酒营销模式

3、消费者偏好

4、发展趋势及前景

二、美国白酒市场发展分析

1、白酒消费情况

2、白酒营销模式

3、消费者偏好

4、发展趋势及前景

三、欧洲地区白酒市场发展分析

1、白酒消费情况

2、白酒营销模式

3、消费者偏好

4、发展趋势及前景

第三节 白酒国际市场发展目标

一、中东国家

二、非洲国家

三、东南亚国家

四、澳大利亚

第四章 中国白酒行业运行现状分析

第一节 中国白酒行业发展状况分析

一、中国白酒行业发展概况及特点

二、中国白酒行业发展存在的问题及对策

三、中国白酒行业商业模式分析

第二节 白酒行业发展现状分析

一、中国白酒行业销售收入

二、中国白酒制造行业资产总计

三、中国白酒制造行业总产值

四、中国白酒行业利润总额

五、中国白酒消费市场规模

六、中国白酒线上销售额

七、中国白酒线上线下销售占比

第三节 中国白酒行业企业发展分析

一、白酒制造行业规模以上企业数量

二、白酒各品牌市场份额

三、不同档次白酒市场结构

四、白酒企业线上销量排名

第四节 2020-2022年中国白酒行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业营运能力分析

三、行业偿债能力分析

四、行业发展能力分析

第五节 中国白酒市场价格走势分析

一、白酒市场定价机制组成

二、白酒市场价格影响因素

三、2020-2022年白酒价格走势分析

四、2023-2027年白酒价格走势预测

第五章 中国白酒行业供需形势及进出口分析

第一节 中国白酒行业供需形势分析

一、中国白酒行业供给分析

1、中国白酒产量分析

2、中国白酒行业产能分析

3、重点企业产能占比分析

二、中国白酒行业需求分析

1、中国白酒总销量

2、中国白酒人均消费量

3、中国白酒需求结构分析

4、中国白酒行业应用市场需求分析

三、中国白酒行业供需平衡分析

第二节 白酒行业进出口市场分析

一、白酒行业进出口综述

1、中国白酒进出口的特点分析

2、中国白酒进出口地区分布状况

3、中国白酒进出口的贸易方式及经营企业分析

4、中国白酒进出口政策与国际化经营

二、白酒行业出口市场分析

1、白酒主要出口目的国分析

2、白酒出口总量及金额分析

三、白酒行业进口市场分析

1、白酒主要进口来源国

2、白酒进口总量及金额分析

第六章 白酒行业不同营销模式分析

第一节 宴会定制营销案例分析

一、宴会定制模式及特点

二、宴会定制典型案例分析

1、太白酒业

2、四特酒

三、宴会定制营销优势分析

四、宴会定制营销模式发展趋势

第二节 包装互动营销案例分析

一、包装互动模式及特点

二、包装互动典型案例分析

1、泸州老窖

2、红花郎

三、包装互动营销优势分析

四、包装互动营销模式发展趋势

第三节 电商造势营销案例分析

一、电商造势模式及特点

二、电商造势典型案例分析

1、洋河股份

2、茅台

三、电商造势营销优势分析

四、电商造势营销模式发展趋势

第四节 促销拉动营销案例分析

一、促销拉动模式及特点

二、促销拉动典型案例分析

1、剑南春

2、宝丰酒

三、促销拉动营销优势分析

四、促销拉动营销模式发展趋势

第五节 公益助推营销案例分析

一、公益助推模式及特点

二、公益助推典型案例分析

1、五粮特曲

2、百川商贸

三、公益助推营销优势分析

四、公益助推营销模式发展趋势

第六节 内容营销案例分析

一、内容营销模式及特点

二、内容营销典型案例分析

1、西凤酒

2、江小白

三、内容营销优势分析

四、内容营销模式发展趋势

第七节 社群营销案例分析

一、酒商社群营销模式分析

二、社群营销典型案例分析

1、五粮液

2、水井坊

三、社群营销优势分析

四、社群营销模式发展趋势

第七章 白酒情感营销策略发展分析

第一节 情感营销的概念及定义

一、情感营销的定义

二、情感营销的形成与发展过程

三、情感营销的意义

四、情感营销的方法

五、互联网与情感营销

第二节 白酒行业情感营销发展状况

一、白酒行业情感营销态势多元化

二、酒企借助节日消费推出情感营销活动

第八章 白酒场景化营销发展分析

第一节 移动互联网时代白酒场景化营销发展概况

一、移动互联网时代对白酒营销的影响

二、移动互联网时代白酒场景营销现状

三、移动互联网时代白酒场景营销案例

1、泸州老窖——桃花醉酒

2、茅台——悠蜜蓝莓利口酒

第二节 白酒场景化营销的构建方法

一、产品命名场景化

二、产品包装场景化

三、终端布置场景化

四、推广设计场景化

第三节 白酒营销四大消费场景

一、酒店宴请消费场景

二、家庭餐饮消费场景

三、婚宴喜庆消费场景

四、个性化定制消费场景

第四节 白酒场景化营销的实施要点

一、发现痛点

二、创造场景

三、强化体验

四、创意场景

第九章 中国白酒行业市场经营策略分析

第一节 白酒行业资本运作模式解析

一、品牌战略驱动模式分析

二、流通渠道倍增模式分析

三、外资渗透模式分析

四、资本战略联盟优化模式

五、酒类零售连锁运作模式

六、产业链整合模式分析

七、产业空间集聚模式分析

第二节 白酒消费者心理分析

一、面子消费心理

二、情感消费心理

三、求奢消费心理

四、求时尚消费心理

五、求廉消费心理

六、求异消费心理

七、求健康消费心理

第三节 白酒行业市场策略

一、平等稳定的合作关系

二、全年方案确认制

三、环节利润倒扣制

四、预投机制

五、营销升级

第四节 白酒行业市场广告策略分析

一、白酒广告目标制定分析

二、白酒广告预算决策分析

三、白酒广告信息传递分析

四、白酒广告媒介决策分析

五、白酒广告效果评价分析

六、白酒广告投放策略分析

第五节 白酒地方强势品牌营销策略

一、经销商原则

二、特通渠道原则

三、核心区域合作经销商原则

四、强势商场和大型连锁超市直供原则

第六节 高端白酒经营策略分析

一、高端白酒市场细分策略

二、高端白酒市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、高端白酒新产品差异化战略

第十章 白酒营销成功案例分析

第一节 江小白营销案例分析

一、产品定位分析

二、营销模式及策略分析

三、产品互动性分析

四、品牌塑造过程

五、消费场景设定分析

六、案例启示

第二节 五粮液营销案例分析

一、产品定位分析

二、营销模式及策略分析

三、产品互动性分析

四、品牌塑造过程

五、案例启示

第三节 茅台营销案例分析

一、产品定位分析

二、营销模式及策略分析

三、产品互动性分析

四、品牌塑造过程

五、案例启示

第四节 洋河营销案例分析

一、产品定位分析

二、营销模式及策略分析

三、产品互动性分析

四、品牌塑造过程

五、案例启示

第五节 汾酒营销案例分析

一、产品定位分析

二、营销模式及策略分析

三、产品包装分析

四、品牌塑造过程

五、案例启示

第六节 牛栏山营销案例分析

一、产品定位分析

二、营销模式及策略分析

三、产品包装分析

四、品牌塑造过程

五、案例启示

第十一章 白酒行业重点区域市场分析

第一节 北京市白酒市场分析

一、北京市白酒行业市场需求分析

1、北京市白酒行业销售收入分析

2、北京市白酒行业销售产品结构分析

二、北京市白酒行业市场竞争格局分析

三、北京市白酒行业消费集中度分析

四、北京市白酒行业发展前景预测

第二节 上海市白酒市场分析

一、上海市白酒行业市场需求分析

1、上海市白酒行业销售收入分析

2、上海市白酒行业销售产品结构分析

二、上海市白酒行业市场竞争格局分析

三、上海市白酒行业消费集中度分析

四、上海市白酒行业发展前景预测

第三节 广东省白酒市场分析

一、广东省白酒行业市场需求分析

1、广东省白酒行业销售收入分析

2、广东省白酒行业销售产品结构分析

二、广东省白酒行业市场竞争格局分析

三、广东省白酒行业消费集中度分析

四、广东省白酒行业发展前景预测

第四节 山东省白酒市场分析

一、山东省白酒行业市场需求分析

1、山东省白酒行业销售收入分析

2、山东省白酒行业销售产品结构分析

二、山东省白酒行业市场竞争格局分析

三、山东省白酒行业消费集中度分析

四、山东省白酒行业发展前景预测

第五节 四川省白酒市场分析

一、四川省白酒行业市场需求分析

1、四川省白酒行业销售收入分析

2、四川省白酒行业销售产品结构分析

二、四川省白酒行业市场竞争格局分析

三、四川省白酒行业消费集中度分析

四、四川省白酒行业发展前景预测

第六节 贵州省白酒市场分析

一、贵州省白酒行业市场需求分析

1、贵州省白酒行业销售收入分析

2、贵州省白酒行业销售产品结构分析

二、贵州省白酒行业市场竞争格局分析

三、贵州省白酒行业消费集中度分析

以下地区分析如上

四、贵州省白酒行业发展前景预测

第七节 江苏省白酒市场分析

第八节 浙江省白酒市场分析

第九节 湖北省白酒市场分析

第十节 福建省白酒市场分析

第十二章 2023-2027年白酒行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、白酒行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

二、白酒行业swot分析

1、白酒行业优势分析

2、白酒行业劣势分析

3、白酒行业机会分析

4、白酒行业威胁分析

第二节 白酒行业竞争格局分析

一、产品竞争格局

二、企业竞争格局

三、品牌竞争格局

第三节 白酒行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、企业集中度分析

三、区域集中度分析

第四节 中国白酒行业竞争力分析

一、中国白酒行业竞争力剖析

二、中国白酒企业市场竞争的优势

三、国内白酒企业竞争能力提升途径

第十三章 白酒行业领先企业经营形势分析

第一节 中国白酒企业总体发展状况分析

一、白酒企业主要类型

二、白酒企业资本运作分析

三、白酒企业创新及品牌建设

四、疫情前后白酒行业企业竞争力指数变化

第二节 中国白酒产业领先企业分析

一、中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业产品出口情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二、宜宾五粮液股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业产品出口情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

三、江苏洋河酒厂股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业产品出口情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

四、泸州老窖股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业产品出口情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

五、四川郎酒集团有限责任公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

六、舍得酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

七、湖北稻花香酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

八、安徽古井贡酒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

九、四川水井坊股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十、山西杏花村汾酒厂股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十一、湖南浏阳河酒业发展有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十二、酒鬼酒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十三、四川剑南春（集团）有限责任公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十四、安徽迎驾贡酒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十五、新疆伊力特实业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十六、金徽酒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十七、安徽金种子酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十八、陕西西凤酒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十九、古贝春集团有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十、江苏今世缘酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十一、安徽口子酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十二、河北衡水老白干酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十三、湖北枝江酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十四、泰山酒业集团股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十五、内蒙古河套酒业集团股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十六、北京红星股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十七、湖北白云边酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十八、山东扳倒井股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十九、四特酒有限责任公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

三十、甘肃皇台酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

第十四章 2023-2027年白酒行业前景及趋势预测

第一节 2023-2027年白酒市场发展前景

一、2023-2027年白酒市场发展潜力

二、2023-2027年高端白酒市场发展前景分析

三、2023-2027年白酒细分行业发展前景分析

第二节 2023-2027年白酒行业发展影响因素分析

一、行业发展的有利因素

1、宏观经济稳定

2、人均消费增长

3、白酒消费升级

二、行业发展的不利因素

第三节 2023-2027年白酒市场发展趋势预测

一、2023-2027年白酒行业发展趋势

二、2023-2027年白酒市场规模预测

三、2023-2027年白酒行业应用趋势预测

四、2023-2027年细分市场发展趋势预测

第四节 2023-2027年中国白酒行业供需预测

一、2023-2027年中国白酒企业数量预测

二、2023-2027年中国白酒行业产量预测

三、2023-2027年中国白酒消费量预测

四、2023-2027年中国白酒行业需求预测

五、2023-2027年中国白酒行业供需平衡预测

第五节 疫情之后白酒行业市场消费趋势及渠道升级

一、健康理念驱动白酒品质消费升级

二、后疫情时代，酒企营销面临的困境

1、行业竞争激烈，可分配资源少

2、产品单一，细分市场不到位导致营销手段受限

3、消费需求升级，消费者个性化需要提升

三、渠道数字化升级，白酒进入线上线下融合时代

四、后疫情时代白酒行业市场消费趋势

第十五章 2023-2027年白酒行业投资及风险

第一节 白酒行业投资特性分析

一、白酒行业进入壁垒分析

二、白酒行业盈利因素分析

三、白酒行业盈利模式分析

第二节 白酒行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

第三节 2023-2027年白酒行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

第四节 2023-2027年白酒行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、经济风险及防范

三、供求风险及防范

四、产品结构风险及防范

第五节 中国白酒行业投资建议

一、白酒行业未来发展方向

二、白酒行业主要投资建议

第十六章 白酒行业营销模式变化及产品策略分析

第一节 白酒营销模式发展变化

一、市场进一步细分

二、品牌内涵提升

三、产品不断创新

四、渠道嫁接

第二节 白酒企业的微信营销模式

一、口碑营销

二、互动营销

三、定制营销

第三节 白酒产品营销策略

一、产品策略

1、调整产品结构，突出大众特色

2、适时推陈出新，做好新老交替

3、合理划分产品档次，保持品牌定位协调

4、重视新品开发，科学稳健推广

二、价格策略

1、巧妙运用心理定价策略

2、缩小中高档产品之间的价格空档

3、制定合理的价格体系

三、渠道策略

1、分销渠道应与产品价格有机统一

2、加强销售价格指导和管控，减少各地经销策略差异

3、严格执行既定的渠道政策，加强厂商协作

4、线上线下并重，健全完善分销网络

四、促销策略

1、广告策略的制定

2、销售促进策略的制定

3、人员推销策略的制定

4、公共关系策略的制定

第四节 白酒企业全渠道营销模式构建

一、白酒企业全渠道营销模式的构建

1、以消费者为中心的多渠道产品、信息、服务、渠道融合

2、构建以信息交互为中心的大数据平台

二、白酒企业全渠道营销模式下的策略选择

1、产品策略

2、价格策略

3、渠道策略

4、信息策略

第十七章 研究结论及投资建议

第一节 白酒行业研究结论及建议

第二节 白酒子行业研究结论及建议

第三节 白酒行业投资建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议