1、互联网创新营销行业行业发展概况

伴随着互联网的快速发展、移动互联网迅猛发展，基于互联网的营销形式也日趋丰富多样。从早期的博客、论坛到后来的微博、微信、抖音等，人们获取信息的方式逐步由报纸、电视、门户网站等传统媒体向更有针对性、即时性的新媒体转移。广告主广告投放预算随之转移，主流营销媒介及营销方式在不断演进。

目前，我国互联网行业市场规模大且发展势头良好，除阿里巴巴、腾讯、今日头条等的互联网巨头外，不断涌现出哔哩哔哩、小红书等在垂直细分市场中具有较强影响力的新媒体公司。

广告主及国际 4A 公司在新媒体领域进行广告投放时可选择范围广，但对于媒体历史投放效果及用户人群缺乏足够了解，逐一谈判费时费力且投放效果难以保证。与此同时，具有广告投放需求的广告主数量众多。

因此，未来行业将聚焦于实现对不同媒体特性及历史投放效果的深入理解，以此实现数量众多的媒介与广告主/代理商之间的高效对接、节省交易双方人力及时间成本、提升广告投放效率。

2、互联网创新营销行业行业驱动因素

根据前瞻经济学人发布的《2022 年中国网络广告行业全景图谱》，2020 年，中国网络广告、电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告五大媒体广告收入规模达 8,529.4 亿元，其中网络广告占六大媒体广告总收入规模的 89.9%，达 7,666亿元。

近年来，受工作和生活方式转变的影响，居民的触媒习惯和时间更多集中在网络媒体，这也推动广告主将更多的广告预算向线上倾斜。随着数字化升级的不断推进，以精准营销为典型特征的互联网广告持续渗透并逐渐走向成熟，全媒体广告营销策略将成为常态，社交广告份额有望持续提高。

3、互联网创新营销行业上下游行业状况

（1）与上下游行业的关联性

互联网营销业是连接互联网媒体与企业客户的桥梁，其上游是各类网络媒介运营商，提供各类网络媒体资源，主要为广告位、搜索引擎、广告流量、社区论坛资源等；中游为广告的策划、营销、投放、数据分析等环节，为客户提供专业的营销服务和技术解决方案；下游是各类具有互联网营销服务需求的企业客户。

（2）上游行业的发展状况及其对本行业的影响

互联网媒体是互联网营销业的上游行业，其对互联网营销行业发展的影响主要体现在互联网媒体的受关注程度及集中度。互联网媒体受关注程度越高，互联网营销服务的价值越高。

（3）下游行业的发展状况对本行业及其发展前景的影响

我国互联网营销行业的下游行业是各类具有互联网营销需求的企业所在的行业，目前主要为信息技术、汽车、快速消费品、金融、电子类消费品等行业。

该等行业的发展状况直接决定其对互联网广告的投放规模。目前上述行业均属于国民经济的重要产业，其发展受国家产业政策的鼓励和扶持。上述行业的持续发展为互联网营销业的发展奠定了重要的客户基础。

4、互联网创新营销行业竞争格局、市场集中情况

由于广告是互联网企业重要的商业化途径之一，近乎所有互联网企业均会参与互联网广告市场。且由于行业的特殊性，互联网企业通常情况下同时作为广告主与投放媒体，既出售自身广告资源，也对外采购互联网广告资源。同时，互联网行业具备显著的马太效应，头部媒体拥有大量用户，占据行业内主要资源，并凭借良好的财务收入持续投入技术研发，巩固技术与市场的领先优势，形成良性闭环。

此外，我国互联网广告市场规模大，广告主、媒体需求多样，而不同广告平台或渠道具备不同的特点与优势，单一类型的广告渠道无法满足广告主或媒体的全部需求，因此形成了多种类型广告渠道共存的生态。大量中长尾互联网媒体践行垂直化发展战略，深耕各细分领域，聚集了具有相同兴趣偏好的用户，也成为互联网广告市场的重要组成部分。