智能卫浴：智能座便器是卫浴空间中价值量最高的单品
思瀚产业研究院 东吴证券    2024-05-04

随着国民生活水平提高，消费者的生活习惯、健康意识逐渐转变，对于家居产品的人性化、舒适化以及健康环保的要求越来越高，智能化已经成为家居行业的主要发展趋势，智能座便器、智能晾衣机、智能花洒等多元化的智能家居产品，以其便捷、安全、功能丰富等特点，成为越来越多家庭消费升级的选择。

在卫浴空间中包含沐浴场景、如厕场景、洗漱场景、化妆场景、起夜场景、入户场景等。智能卫浴是卫浴空间内所有智能产品的全场景联动及用户定制化享受，其中包含的单品有浴室镜柜、智能电热毛巾架、智能浴霸、智能马桶、智能花洒等。

从智能功能开发程度来看，智能座便器是功能最为完善、可叠加功能最多的卫浴单品，其功能包括座圈加热、自动冲水、臀/妇洗、暖风烘干、除菌除臭、自动翻盖等，也是价值量最大的智能卫浴单品，同时也是目前渗透率快速提升的智能单品。在卫浴空间中，还包括电热毛巾架、恒温花洒、浴室镜柜等单品叠加了部分光控、温控、加热除菌等功能。

智能坐便器是卫浴空间中的核心单品。世界上第一台智能马桶盖诞生于 1964 年的美国，美国人 Arnold Cohen 发明出由脚踏板控制的集冲洗和烘干为一体的智能马桶盖，主要用于医疗和老年保健，最初仅设置有温水洗净和烘干功能。

后经日本的卫浴公司逐渐引进技术开始制造，在日本“厕神”和洁净意识的双重影响之下，加之加入了集便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能，TOTO 在 1980 年推出 Washlet 智能便盖后，智能座便器在日本逐步普及，到 2021 年日本温水洗净便座的普及率已经达到 80%以上。20 世纪 90 年代初，日本卫浴企业将智能座便器产品引入中国，1995 年国内卫浴厂商成功生产出第一台智能座便器，拉开了智能座便器中国制造的序幕。

我国智能马桶推广较晚，渗透率处于起步阶段。2015 年财经作家吴晓波撰写的题为《去日本买只马桶盖》的文章引发热议，从 2015 年开始，国产智能马桶持续迭代，从智能马桶盖升级为智能马桶一体机，国内卫浴品牌厂商开始快速发展。此前智能马桶高端品牌市场主要凭借技术和品牌等先发优势的美系和日系品牌占据，国产品牌发展较晚，但是随着国产品牌在智能座便器技术、设计上持续攻克，推动智能座便器在我国逐步普及。

智能座便器上游主要涉及水路组件、电路组件、注塑结构件等；中游包括品牌商和OEM/ODM 厂商，中游制造商例如喜尔康、瑞尔特、怡和等代工厂均拥有自主品牌，品牌商包括箭牌、九牧、恒洁等传统卫浴厂商，也包括海尔、松下等家电入局厂商以及京东京造、小米零度等互联网电商；下游主要有地产、装修公司等 B 端渠道，以及电商品牌、商超百货、专卖店等 C 端零售渠道。