2024-2029年中国月饼行业市场发展态势及投资策略预测分析报告
思瀚产业研究院    2024-05-20

月饼是中国传统糕点之一，具有悠久的历史和文化底蕴。月饼象征团圆和睦，具有礼品与节令食品双重属性，本质上具备需求刚性，购买月饼赠送亲友和家庭食用已成为中秋节最重要的仪式之一。目前，市面上月饼主要有传统月饼和新式月饼两大类别。

传统月饼通过与各地饮食习俗相融合，形成了广式月饼、京式月饼、苏式月饼、潮式月饼、滇式月饼、港式月饼等，被中国南北各地的人们所喜爱。同时，随着消费者需求的日益个性化，糯月饼、冰皮月饼、迷你月饼、果蔬月饼、茶叶月饼、杂粮月饼等新式月饼凭借口味多元化、健康理念日益受到消费者欢迎。

消费者购买月饼除作为节日馈赠礼品外，还出于消费者对月饼的喜爱。为迎合消费市场需求，月饼生产企业在口味、口感、偏好上进行了一系列创新：

①传统创新方式：在原材料上的创新产品有火腿、牛肉、坚果等，在工艺上的创新产品有糯皮、流心、急冻水果馅、蛋黄酥等。

②与地缘产品相结合：月饼作为传统产品，本身具有浓郁的地方特色，各地企业积极寻找地缘产品，研发出更具地方特色的产品，增加了不少卖点，如浙江的梅干菜月饼、宁夏的枸杞月饼等；

③与时下热点相结合：研制出小龙虾月饼、芝麻核桃月饼等具有健康养生概念的创新产品；

④中点西做，复合型创新产品：保留月饼的饼皮或馅料，再辅以如巧克力等西点原料，呈现出中西点结合的风味月饼。

此外，健康饮食现已蔚然成风，低糖、低脂成为人们挑选食品的重要指标，月饼油腻含糖量高，未来月饼生产企业将生产低糖、低脂、低油的月饼满足消费新需求。

第一章 月饼市场特征

第一节 行业简介

一、行业概述

二、行业特征

第二节 月饼行业发展的"波特五力模型"分析

一、行业内竞争

二、买方侃价能力

三、卖方侃价能力

四、进入威胁

五、替代威胁

第二章 2021-2023年全球月饼市场发展环境现状分析

第一节 月饼发展环境分析

一、中国宏观经济环境分析（gdp cpi等）

二、欧洲经济环境分析

三、美国经济环境分析

四、日本经济环境分析

五、其他地区经济环境分析

六、全球经济环境分析

第二节 经济环境分析

一、经济发展状况

二、收入增长情况

三、固定资产投资

四、存贷款利率变化

五、人民币汇率变化

第三节 政策环境分析

一、国家宏观调控政策分析

二、月饼行业相关政策分析

第四节 月饼行业技术环境分析

一、技术环境分析

二、技术趋势

第三章 2021-2023年全球和国内月饼市场供需平衡调查分析

第一节 2021-2023年国际月饼市场现状分析

一、国际月饼市场发展历程

二、国际主要国家月饼发展情况分析

三、国际月饼市场发展趋势

第二节 2021-2023年中国月饼市场供需平衡分析

一、2021-2023年中国月饼市场市场规模分析

二、2021-2023年中国月饼市场供给统计分析

三、2021-2023年中国月饼市场需求统计分析

第三节 2021-2023年影响月饼市场供需平衡的因素分析

一、外部因素

二、内部因素

第四章 月饼市场发展特点分析

第一节 月饼市场周期性、季节性等特点

第二节 月饼行业壁垒

一、月饼行业进入壁垒

二、月饼行业技术壁垒

三、月饼行业人才壁垒

四、月饼行业政策壁垒

第三节 月饼市场发展swot分析

一、月饼市场发展优势分析

二、月饼市场发展劣势分析

三、月饼市场机遇分析

四、月饼市场威胁分析

第四节 月饼市场竞争程度分析

一、市场集中度分析

二、市场竞争类型分析

三、重点企业竞争策略分析

第五章 2021-2023年中国月饼市场重点区域运行分析

第一节 2021-2023年华东地区市场运行情况

一、华东地区市场规模

二、华东地区市场特点

三、华东地区市场潜力分析

第二节 2021-2023年华南地区市场运行情况

一、华南地区市场规模

二、华南地区市场特点

三、华南地区市场潜力分析

第三节 2021-2023年华中地区市场运行情况

一、华中地区市场规模

二、华中地区市场特点

三、华中地区市场潜力分析

第四节 2021-2023年华北地区市场运行情况

一、华北地区市场规模

二、华北地区市场特点

三、华北地区市场潜力分析

第五节 2021-2023年西北地区市场运行情况

一、西北地区市场规模

二、西北地区市场特点

三、西北地区市场潜力分析

第六节 2021-2023年西南地区市场运行情况

一、西南地区市场规模

二、西南地区市场特点

三、西南地区市场潜力分析

第七节 2021-2023年东北地区市场运行情况

一、东北地区市场规模

二、东北地区市场特点

三、东北地区市场潜力分析

第六章 企业分析（提供5-10家）

第一节 东莞市华美食品有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第二节 上海杏花楼（集团）股份有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第三节 上海元祖梦果子有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第四节 安琪食品有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第五节 苏州稻香村食品工业有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第六节 美心食品（广州）有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第七节 通用磨坊（中国）投资有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第八节 北京好利来企业投资管理有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第九节 三全食品股份有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第十节 西安米旗食品有限公司

一、企业整体概况

二、营业规模分析

三、业务范围分析

四、综合竞争力分析

五、发展战略分析

第七章 2021-2023年中国月饼市场竞争格局与企业竞争力评价

第一节 竞争力分析理论基础

第二节 国内企业与品牌数量

第三节 竞争格局分析

第四节 竞争群组分析

第五节 主力企业市场竞争力评价

一、产品竞争力

二、价格竞争力

三、渠道竞争力

四、销售竞争力

五、服务竞争力

六、品牌竞争力

第八章 行业渠道与消费者分析

第一节 月饼行业营销渠道分析

一、传统渠道

二、网络渠道

三、各类渠道对月饼行业的影响

四、主要月饼企业渠道策略研究

第二节 月饼行业主要客户群分析

一、客户群需求特点

二、客户群结构

三、客户群需求趋势

第九章 2024-2029年月饼市场发展分析预测

第一节 2024-2029年中国月饼市场规模预测

第二节 2024-2029年中国月饼行业产值规模预测

第三节 2024-2029年中国月饼市场需求趋势预测

第十章 月饼行业投资前景与投资策略分析

第一节 月饼行业投资价值分析

一、月饼行业发展前景分析

二、月饼行业盈利能力预测

第二节 月饼行业投资风险分析

一、政策风险

二、竞争风险

三、经营风险

四、其他风险

第三节 月饼行业投资策略分析

一、重点投资品种分析

二、重点投资地区分析

第十一章 中国月饼行业投资风险及对策分析

第一节 行业投资风险分析

一、投资政策风险分析

二、投资技术风险分析

三、投资市场风险分析

四、宏观经济波动风险

第二节 月饼行业投资机会与建议

一、行业投资机会分析

二、行业主要投资建议

第十二章 业内专家对中国月饼行业总结及企业重点客户管理建议

第一节 月饼行业企业问题总结

第二节 月饼企业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第三节 月饼市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第四节 月饼项目投资建议

一、技术应用注意事项

二、项目投资注意事项

图表目录

图表：国内外月饼市场需求情况

图表：2021-2023年中国月饼行业市场规模及增速

图表：2024-2029年中国月饼行业市场规模及增速预测

图表：2021-2023年月饼市场规模及增速

图表：2024-2029年月饼市场规模及增速预测

图表：2021-2023年月饼重点企业市场份额

图表：2024-2029年月饼区域结构

图表：2024-2029年月饼渠道结构

图表：2021-2023年月饼需求总量

图表：2024-2029年月饼需求总量预测

图表：2021-2023年月饼需求集中度

图表：2021-2023年月饼需求增长速度

图表：2021-2023年月饼产值分析

图表：2021-2023年月饼供给增长速度

图表：2024-2029年月饼产值规模预测

图表：2021-2023年月饼市场集中度

图表：2024-2029年月饼企业区域分布