小家电行业产品分类、发展历史及发展趋势
思瀚产业研究院    2024-05-22

（1）小家电行业产品分类

小家电是指功率、体积较小的家电，是一种区别于彩电、空调、冰箱、洗衣机等大功率家电之外，应用于人们生活中的各个方面的产品。

按产品用途分类，小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电。

厨房小家电

电热类，电饼铛、电火锅、空气炸锅、电饭煲、电炖盅、电磁炉、电烤箱、多士炉、微波炉、料理机等。

食材处理，料榨机、面条机、绞肉机、洗菜机、烘干机、磨粉机、打奶器、打蛋器、搅拌机、煮蛋器。

饮品制作，养生壶、热得快、酸奶机、咖啡机、奶茶机、豆浆机、破壁机、煎药壶、榨汁杯。

家居小家电

环境调节，空气净化器、加湿器、香薰机、新风机、电风扇、空调扇、电暖器、电热毯、除湿器。

服装护理，衣物消毒器、干衣机、挂烫机、电熨斗、毛球修剪器、电动缝纫机。

清洁类，电动拖把、扫地机器人、吸尘器、除螨仪。

个人护理小家电

个人护理，主要包括电动牙刷，剃须刀，电吹风，牙齿美白仪，头部按摩仪，眼部按摩仪等

美容仪器，脱毛器、卷发棒、瘦身带、美容仪、电动梳、电动编发器、美腿仪、鼻毛修剪器。

（2）国内小家电行业发展历史

我国小家电行业的发展始于上世纪 80 年代中期，在改革开放的社会背景下，长江三角洲与珠江三角洲等地区的家电制造企业得到了快速发展的机遇，电吹风、电风扇、电熨斗等家居小家电逐渐进入普通消费者的视野。相比之下，厨房小家电种类较少，主要以电饭煲、开水壶为代表。产品型号较少、功能相对单一，市场规模小。

进入 90 年代后，厨房小家电行业发展迅速，微波炉、电饭煲等小家电产品作为时尚、现代化的标志进入市场，厨房小家电种类迅速增多。进入21 世纪后，我国经济迎来了良好的发展，居民收入水平不断提高，消费者对食品安全以及生活品质有了更高的要求，厨房小家电产品也从经济、耐用向环保、健康、时尚、个性化转型。

近年来，我国小家电产品在产品种类、质量、外观设计等方面得到进一步升级，消费者也对小家电产品提出了更高的要求。小家电产品凭借其方便运输、低成本等优势将市场重心逐渐从线下向线上渠道进行转移，使用场景与产品品类的进一步细分成为驱动小家电行业增长的重要动力。

（3）国内小家电行业发展趋势

（1）直播电商渠道增长潜力较大，线上销售占比将进一步提升

我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势。除了传统电商淘宝、天猫、京东、苏宁等平台之外，社群平台（小红书、拼多多、微信）、短视频（抖音、快手）、直播（淘宝、京东）、播放平台内置商城（爱奇艺）也逐渐成为小家电产品销售的新渠道。

直播电商的发展，加速了产品推广普及的速度，尤其对于外观设计突出的网红小家电、创意小家电等产品。据思瀚产业研究院调研数据显示，主要直播电商平台用户群体以女性为主，80 后、90 后是直播电商购物主力军，直播用户的性别年龄结构分布与小家电的购买用户性别年龄结构高度契合，更易产生快速“种草”，实现“网红产品”流量变现，助力品类加速成长走向成熟品类行列。未来，社交电商、直播等线上销售新形式的进一步发展，将拉动产品线上销售的持续提升。

（2）健康化和智能化产品将成为小家电行业未来发展的重要方向

2020 年 10 月 30 日，中国家用电器协会发布的《中国家用电器行业“十四五”科技发展指南》目标任务规划中指出“健康家电越来越受到重视，是市场决定的”。一方面，随着我国人均可支配收入的逐步提高和消费能力的增强，居民对家电行业产品品质提出了更高的要求；另一方面，新冠疫情的爆发激发了居民的健康意识，越来越多的消费者开始使用净水电器、关注空气质量，烹饪饮食中“健康”概念更加深入人心。

从长期来看，受产品技术的迭代升级、消费水平的提升以及健康养生意识的增强等多因素驱动，依托于高品质与健康烹饪理念的小家电产品成长空间较大。

更多行业研究分析请参考思瀚产业研究院《2023-2028年中国小家电行业市场现状及发展前景预测报告》，同时思瀚产业研究院亦提供行研报告、可研报告、产业规划、园区规划、商业计划、专项调研、建筑设计、境外投资报告等相关咨询服务方案。