2024-2029年中国网络音频行业市场调研及发展前景投资分析综合报告
思瀚产业研究院    2024-05-31

网络音频是由相关平台通过互联网为用户提供的有声读物、泛娱乐音频、播客、精品知识分享、音频直播等全类型音频内容及衍生社交服务。 “耳朵经济” 立足于声音的不饱和性特质，利用声音媒介的可叠加性，用音频赋予时间双线性价值，有效填充用户的碎片化时间。

随着相关技术不断革新，网络音频行业正挣脱时空限制，跨越式步入全场景体验时代。随着网络音频用户规模的增长与智能终端设备的发展，网络音频市场规模有望迎来进一步扩容，预计到2028年，中国网络音频行业市场规模将达到428.0亿元。

中国网络音频行业市场规模

预计到2028年，中国网络音频行业市场规模将达到428.0亿元，2023-2028E中国网络音频行业市场规模复合年均增长率为3.6%。

网络音频行业整体呈现上升趋势，未来将保持平稳增长趋势。网络音频行业整体呈现上升趋势，主要得益于以下几方面：

（1）中国网民规模及网络综合视频用户数量的增长促进了网络剧的发展。截至2023年6月，中国网民规模达到10.8亿人，较2022年12月增长1,109万人，互联网普及率达到76.4%。中国网络视听用户规模达到10.4亿人，网民使用率为97.4%，其中网络综合视频用户约为7.2亿人。

（2）知识付费用户规模逐步扩大，成为网络音频行业规模增长的重要因素。樊登读书联合上海图书馆（上海科学技术情报研究所）共同发布的《2022年阅读趋势研究报告》中提到2021年中国知识付费用户规模超4.77亿，消费者愈加重视知识的获取及利用，不断提升对知识付费的接受度和认可度，未来知识付费用户规模将持续扩大。 网络音频作为知识付费行业的重要组成部分，知识付费用户规模扩大能够促进网络音频行业规模增长。

未来网络音频将保持平稳增长趋势，智能终端设备的发展极大拓展了网络音频的线下场景，网络音频步入全场景时代。

以智能音箱、智能家居产品、智能穿戴设备为代表的IoT设备对移动端的应用场景是一个强大补充，2023年1-6月，中国市场手机总体出货量累计1.3亿部，无线蓝牙耳机市场出货量4,588万台。硬件制造商、系统研发商与内容服务商一起逐步构建起网络音频的全场景生态，为音频产品的持续收听和音频平台用户的持续扩张奠定基础。

网络音频具有知识属性、娱乐属性与伴随属性，能够赋予时间双线性价值，有效填充消费者的碎片化时间声音具有不饱和性特质，网络音频能够通过网络渠道实现传播者与受众的互动，形成交互式传播，提升受众的参与度。互动性与陪伴性使得收听网络音频成为消费者重要的数字化生活方式之一，网络音频解放了观众的双手和眼睛，使路上、运动中、睡前等场景成为受众首选的休闲娱乐碎片时段。

智能终端的崛起拓展了网络音频的线下应用场景，市场空间仍有较大增量潜力智能终端设备的发展极大拓展了网络音频的线下场景，网络音频步入全场景时代。硬件制造商、系统研发商与内容服务商一起逐步构建起网络音频的全场景生态。中国互联网络信息中心数据显示，中国移动物联网用户规模快速扩大，截至2023年6月，蜂窝物联网终端用户21.2亿户，较2022年12月净增2.8亿户。

智能化是音频技术发展的趋势，人工智能生成技术能够带来低成本、质量稳定的内容，大幅提升音频产品的使用体验生成式人工智能商业化应用条件加速成熟， AI音频生成是AIGC技术主要渗透的领域之一，是指利用人工智能技术和算法来生成音频内容的领域。AI音频生成能够广泛应用于生产生活当中，提升信息传输的效率、人机交互的便捷性与使用体验。AIGC的应用能够有效降低成本，提升音频产品的使用体验。

第一章 网络音频产品行业界定和分类

第一节 行业定义、基本概念

第二节 行业基本特点

第二节 行业分类

第二章 网络音频产品行业国内外发展概述

第一节 全球网络音频产品行业发展概况

一、全球网络音频产品行业发展现状

二、主要国家和地区发展状况

三、全球网络音频产品行业发展趋势

第二节 中国网络音频产品行业发展概况

一、中国网络音频产品行业发展历程与现状

二、中国网络音频产品行业发展中存在的问题

第三章 2019-2023年中国网络音频产品行业发展环境分析

第一节 宏观经济环境

第二节 国际贸易环境

第三节 宏观政策环境

第四节 网络音频产品行业政策环境

第五节 网络音频产品行业技术环境

第四章 网络音频产品行业市场分析

第一节 市场规模

一、2019-2023年网络音频产品行业市场规模及增速

二、网络音频产品行业市场饱和度

三、影响网络音频产品行业市场规模的因素

四、2024-2029年网络音频产品行业市场规模及增速预测

第二节 市场结构

第三节 市场特点

一、网络音频产品行业所处生命周期

二、技术变革与行业革新对网络音频产品行业的影响

三、差异化分析

第五章 区域市场分析

第一节 区域市场分布状况

第二节 重点区域市场需求分析（需求规模、需求特征等）

第三节 区域市场需求变化趋势

第六章 网络音频产品行业供给分析

第一节 总体供给规模分析

一、2019-2023年网络音频产品行业供给总量及增速

二、影响网络音频产品行业供给规模的因素

四、2024-2029年网络音频产品行业供给总量及增速预测

第二节 区域供给规模分析

一、网络音频产品企业区域分布情况

二、重点地区网络音频产品行业供给状况

第三节 行业供需平衡分析

一、行业供需平衡现状

二、影响网络音频产品行业供需平衡的因素

三、网络音频产品行业供需平衡趋势预测

第七章 细分行业分析

第一节 主要网络音频产品细分行业

第二节 各细分行业需求与供给分析

第三节 细分行业发展趋势

第八章 网络音频产品行业竞争分析

第一节 重点网络音频产品企业市场份额

第二节 网络音频产品行业市场集中度

第三节 行业竞争群组

第四节 潜在进入者

第五节 替代品威胁

第六节 供应商议价能力

第七节 下游用户议价能力

第九章 网络音频产品行业价格分析

第一节 网络音频产品价格特征

第二节 国内网络音频产品当前市场价格评述

第三节 影响国内市场网络音频产品价格的因素

第四节 主流厂商网络音频产品价位及价格策略

第五节 网络音频产品未来价格变化趋势

第十章 下游用户分析

第一节 用户结构（用户分类及占比）

第二节 用户需求特征及需求趋势

第三节 用户的其它特性

第十一章 替代品分析

第一节 替代品种类

第二节 替代品对网络音频产品行业的影响

第三节 替代品发展趋势

第十二章 网络音频产品行业主导驱动因素分析

第一节 国家政策导向

第二节 关联行业发展

第三节 行业技术发展

第四节 行业竞争状况

第五节 社会需求的变化

第十三章 网络音频产品行业渠道分析

第一节 网络音频产品行业主流渠道形式

第二节 各类渠道要素对比

第三节 行业销售渠道变化趋势

第十四章 行业盈利能力分析

第一节 2019-2023年网络音频产品行业销售毛利率

第二节 2019-2023年网络音频产品行业销售利润率

第三节 2019-2023年网络音频产品行业总资产利润率

第四节 2019-2023年网络音频产品行业净资产利润率

第五节 2019-2023年网络音频产品行业产值利税率

第六节 2024-2029年网络音频产品行业盈利能力预测

第十五章 行业成长性分析

第一节 2019-2023年网络音频产品行业销售收入增长分析

第二节 2019-2023年网络音频产品行业总资产增长分析

第三节 2019-2023年网络音频产品行业固定资产增长分析

第四节 2019-2023年网络音频产品行业净资产增长分析

第五节 2019-2023年网络音频产品行业利润增长分析

第六节 2024-2029年网络音频产品行业增长预测

第十六章 行业偿债能力分析

第一节 2019-2023年网络音频产品行业资产负债率分析

第二节 2019-2023年网络音频产品行业速动比率分析

第三节 2019-2023年网络音频产品行业流动比率分析

第四节 2019-2023年网络音频产品行业利息保障倍数分析

第五节 2024-2029年网络音频产品行业偿债能力预测

第十七章 行业营运能力分析

第一节 2019-2023年网络音频产品行业总资产周转率分析

第二节 2019-2023年网络音频产品行业净资产周转率分析

第三节 2019-2023年网络音频产品行业应收账款周转率分析

第四节 2019-2023年网络音频产品行业存货周转率分析

第五节 2024-2029年网络音频产品行业营运能力预测

第十八章 网络音频产品行业重点企业分析

第一节 企业一

一、企业概述

二、销售渠道与网络

三、企业主要经济指标（收入、成本、利润）

四、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

六、企业经营能力分析

七、企业成长能力分析

八、企业发展优势分析

第二节 企业二

一、企业概述

二、销售渠道与网络

三、企业主要经济指标（收入、成本、利润）

四、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

六、企业经营能力分析

七、企业成长能力分析

八、企业发展优势分析

第三节 企业三

一、企业概述

二、销售渠道与网络

三、企业主要经济指标（收入、成本、利润）

四、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

六、企业经营能力分析

七、企业成长能力分析

八、企业发展优势分析

第四节 企业四

一、企业概述

二、销售渠道与网络

三、企业主要经济指标（收入、成本、利润）

四、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

六、企业经营能力分析

七、企业成长能力分析

八、企业发展优势分析

第五节 企业五

第十九章 网络音频产品行业进出口现状与趋势

第一节 出口分析

一、2019-2023年网络音频产品出口量/值及增长情况

二、海外市场分布情况

三、影响网络音频产品出口的因素

四、2024-2029年网络音频产品行业出口形势预测

第二节 进口分析

一、2019-2023年网络音频产品进口量/值及增长情况

二、影响网络音频产品进口的因素

三、2024-2029年网络音频产品行业进口形势预测

第二十章 网络音频产品行业风险分析

第一节 网络音频产品行业环境风险

一、国际经济环境风险

二、汇率风险

三、宏观经济风险

四、宏观经济政策风险

五、区域经济变化风险

第二节 产业链上下游及各关联产业风险

第三节 网络音频产品行业政策风险

第四节 网络音频产品行业市场风险

一、市场供需风险

二、价格风险

三、竞争风险

第二十一章 网络音频产品行业发展前景及投资机会

第一节 网络音频产品行业发展前景预测

一、用户需求变化预测

二、竞争格局发展预测

三、渠道发展变化预测

四、行业总体发展前景及市场机会分析

第二节 网络音频产品企业营销策略

一、价格策略

二、渠道建设与管理策略

三、促销策略

四、服务策略

五、品牌策略

第三节 网络音频产品企业投资机会

一、子行业投资机会

二、区域市场投资机会

三、产业链投资机会