2024-2029年中国电子价签行业产业调研及发展战略规划研究分析报告
思瀚产业研究院    2024-06-14

电子价签，也叫电子货架标签（Electronic Shelf Label， ESL ），是一种带有信息收发功能的电子 显示装置 ，主要应用于超市、便利店、药房等显示价格信息的电子类标签。

放置在货架上，可替代传统纸质价格标签的电子显示装置，每一个电子货架标签通过有线或者 无线网络与商场计算机数据库相连，并将最新的 商品信息 通过电子货架标签上的屏显示出来。

1、电子价签作为重要物联网终端，日益受到实体零售商的追捧

（1）电子价签数字化优势突出，零售行业应用不断普及

全球范围内，欧洲于1993 年首次推出电子价签，但由于生产成本高昂，未被广泛推广。随着发达国家人力成本的持续上升，电子价签作为降低门店运营成本的重要措施，逐渐被应用在零售商的各大门店。

目前，在欧美、澳大利亚、中东土耳其、亚洲日本和韩国等国家已经有大量超市应用电子标签，全球市场渗透率达到 15%左右，发展相对成熟的法国渗透率已经达到了 30%以上。未来，随着全球各大零售商对于数字化战略的重视及收入的增加，预计全球零售业电子价签的渗透率将有较快增长。

在中国市场，沃尔玛于2011 年率先在中国开始了货架标签电子化的尝试，但由于成本较高，下游市场接受度处于缓慢发展的阶段。2016 年，“新零售”概念开始日益流行，随着电子价签的技术与应用价值不断丰富，电子价签成为门店数字化的必备手段，永辉超市、物美、京客隆、大润发等国内领先的零售商均逐渐采用电子价签。

由于目前国内电子价签渗透率仍然较低，随着经济恢复、消费复苏，未来仍有广阔成长空间。相对于传统价签，电子价签置于货架上的产品一侧，成为接触线下商品的最广泛触点。电子价签可在以下方面为零售行业客户赋能：

①节约经营成本：电子价签的应用使传统的人工申请、调价、打印、营业员去货架前端更换等变价流程均可省略，所有门店的价格由后台统一管理，商家可以一键变价，节省人工成本；此外，电子价签可以长时间重复使用，更为绿色环保，节省了大量的纸质标签、打印机、墨水、电力等物力成本；

②提高管理效率：电子价签控制器在接收电子价签系统信号后，可以实现快速大规模变价，提高变价效率；同时由于电子价签拥有快速定位功能，并通过系统计算出距离最近、最科学的拣货路线，可提高拣货、补货效率；

③提升用户体验：电子价签拥有统一的外观和规格大小，外观上更加美观整洁，并可以根据消费者的购物习惯进行实时调整，满足消费者的差异化需求；同时，电子价签能显示二维码、条形码、图片等各种形式的信息，消费者可以通过扫码的方式直接支付，并显示消费券等消费折扣，增强与消费者的动态交互体验；

④创新营销模式：电子价签可和后台的数据分析平台关联，实现线上线下联动，线上做营销活动时，线下门店可以实时与线上配合，实现线上线下促销同步；此外，线下用户向线上转化，利于品牌商的数字化营销；智能营销硬件可以对消费者进行多维度行为数据收集，实现精准营销。

（2）电子价签市场成长前景广阔

随着人工成本的持续上升，门店数字化的诉求日益提升及实践推广越来越广泛，电子价签作为降低零售门店运营成本的重要工具，渗透率将日益提升。根据法国巴黎银行的预测，2024 年全球将有超过 2,000 个零售商的逾 100 万家实体门店配置电子价签；根据 CINNO 统计数据，2017 年-2023 年全球电子价签市场规模从 28 亿元上升至 169 亿元，复合增长率为 34.9%，2028 年全球电子价签的市场规模将达到 349 亿元，2024 年至 2028年复合增长率为 13.2%。

无接触经济与无感支付等新概念的兴起也将加速推动电子价签的渗透率提高。在数字化消费意识和习惯不断普及大背景下，实体零售场景日益强调“无接触购物”，电子价签的安装可以实现无接触变价，自动支付设备可以实现无接触支付，可大大提升消费效率与场景消费体验。

此外，随着国内外人力成本的持续走高，零售商对数字化的投入日益增大，由于电子价签可以有效帮助零售商的运营降本增效，电子价签在线下零售行业的渗透率有望持续提高。

2、电子价签行业技术发展趋势

在零售数字化转型带动下，电子价签在线下门店的应用已经较为成熟。随着未来门店管理需求、消费者体验需求和场景应用需求日渐多元化，电子价签行业发展方向主要包括如下方面：

（1）智能化升级

未来的电子价签将更加智能化，可通过大数据分析、人工智能以及传感技术等，实现货架全数字化管理。例如，通过 AI 摄像头与 AI 机器人巡检，对货架缺货情况进行实时监控，并通过电子价签上搭载的丰富传感器，获取客流数据进行动态分析，为后续货架布局与广告投放提供参考。

（2）信息化深度融合

通过大数据分析与人工智能算法，在简单信息展示的基础上，实现动态视频的个性化推送和精准发布。例如，在电子价签上展示顾客历史购买记录、浏览记录等信息，可以为顾客提供更加个性化的购物体验，提高购买意愿和忠诚度。

此外，电子价签未来将成为全渠道数据的微型网页，可根据不同零售企业和不同场景的需求，添加定制化、可扩展的功能，例如商品定位、智能定价、生鲜看板等，从而在帮助消费者做出决策的同时，为雇主和员工节省时间与成本。

（3）无线化与大数据量通信结合

随着未来的电子价签功能与显示信息越来越丰富，无源物联网技术应用在零售领域落地，大规格电子价签亦将逐步无线化，这将对无线通讯和数据交换的稳定性、高效性提出更高要求。电子价签厂商需持续优化迭代现有通信方案，以满足下游行业广泛的应用需求。

（4）轻量化、尺寸自由化趋势

为进一步提升使用体验，满足日渐多元化的线下应用场景，电子价签将设计得更加轻薄、集约，产品尺寸将大大丰富。在此基础上，电子价签还需不断在防护性能、使用等方面持续提升，以满足智能制造、物流仓储等零售业以外的多元应用领域需求。

第一章 电子价签相关概念

一、电子价签定义

二、电子价签的分类

三、电子价签的应用

第二节 电子价签的主要作用及用途简介

第三节 电子价签技术分析

第二章 2019-2023年世界电子价签行业发展状况分析

第一节 2019-2023年世界电子价签行业运行概况

一、世界电子价签行业市场供需分析

二、世界电子价签价格分析

第二节 2019-2023年世界主要地区电子价签行业运行情况分析

一、美国

二、日韩地区

三、欧洲

第三节 2019-2023年世界电子价签行业发展趋势分析

第三章 2019-2023年中国电子价签的行业发展环境分析

第一节 2019-2023年中国经济环境分析

一、宏观经济

二、工业形势

三、固定资产投资

第二节 2019-2023年中国电子价签的行业发展政策环境分析

一、行业政策影响分析

二、相关行业标准分析

第三节 2019-2023年中国电子价签行业发展社会环境分析

第四章 2019-2023年中国电子价签行业市场运行动态分析

第一节 2019-2023年中国电子价签行业市场供需分析

一、电子价签市场消费结构分析

二、电子价签进出口形势分析

三、中国电子价签企业动态分析

第二节 2019-2023年中国电子价签行业市场营销策略分析

一、不断推出新的销售方式

二、辨别并选择正确的销售对象

三、创造性的广告策略

四、密切关注消费者的需求

第三节 2019-2023年中国电子价签市场供需平衡分析

第五章 2019-2023年中国电子价签行业数据调查分析

第一节 2019-2023年中国电子价签行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节 2019-2023年中国电子价签行业结构分析

一、企业数量结构分析

二、销售收入结构分析

第三节 2019-2023年中国电子价签行业产值分析

一、产成品增长分析

二、工业销售产值分析

三、出口交货值分析

第四节 2019-2023年中国电子价签行业成本费用分析

一、销售成本统计

二、费用统计

第五节 2019-2023年中国电子价签行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第六章 2019-2023年中国电子价签进出口数据监测分析

第一节 2019-2023年中国电子价签进口数据分析

一、进口数量分析

二、进口金额分析

第二节 2019-2023年中国电子价签出口数据分析

一、出口数量分析

二、出口金额分析

第三节 2019-2023年中国电子价签进出口平均单价分析

第四节 2019-2023年中国电子价签进出口国家及地区分析

第七章 中国电子价签区域市场调查状况分析

第一节 华北市场

一、地区生产状况

二、地区需求状况

三、地区竞争状况

第二节 中南市场

一、地区生产状况

二、地区需求状况

三、地区竞争状况

第三节 华东市场

一、地区生产状况

二、地区需求状况

三、地区竞争状况

第四节 东北市场

一、地区生产状况

二、地区需求状况

三、地区竞争状况

第五节 西南市场

一、地区生产状况

二、地区需求状况

三、地区竞争状况

第八章 中国电子价签用户度市场调查情况分析

第一节 电子价签用户认知程度

第二节 电子价签用户关注因素

一、功能

二、质量

三、价格

四、外观

五、服务

第九章 2019-2023年中国电子价签产业市场竞争格局分析

第一节 2019-2023年中国电子价签产业竞争现状分析

一、市场竞争程度分析

二、电子价签产品价格竞争分析

三、电子价签产业技术竞争分析

四、电子价签产业品牌竞争分析

第二节 电子价签竞争优劣势分析

第三节 2019-2023年中国电子价签行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、区域集中度

第四节 2019-2023年中国电子价签企业提升竞争力策略分析

第十章 2019-2023年中国电子价签行业重点厂商分析

第一节 企业A

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 企业B

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 企业C

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 企业D

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 企业E

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十一章 2019-2023年中国电子价签行业产业链分析

第一节 电子价签上游行业分析

一、上游行业发展现状

二、上游行业发展趋势

三、上游行业对电子价签行业的影响

第二节 电子价签下游行业分析

一、下游行业发展现状

二、下游行业发展趋势

三、下游行业对电子价签行业的影响

第十二章 2024-2029年中国电子价签产业发展趋势预测分析

第一节 2024-2029年中国电子价签产业发展趋势分析

一、电子价签技术发展方向分析

二、电子价签行业前景分析

第二节 2024-2029年中国电子价签产业市场预测分析

一、电子价签市场供给预测分析

二、电子价签需求预测分析

三、电子价签进出口预测

第三节 2024-2029年中国电子价签产业市场盈利预测分析

第十三章 2024-2029年中国电子价签产业投资机会与风险分析

第一节 2024-2029年中国电子价签产业投资环境分析

第二节 2024-2029年中国电子价签产业投资机会分析

一、电子价签行业区域投资热点分析

二、电子价签行业投资潜力分析

第三节 2024-2029年中国电子价签产业投资风险分析

一、市场运营风险

二、技术风险

三、政策风险

四、进入退出风险

第十四章 思瀚结论和建议