游戏二手交易市场增长驱动力
思瀚产业研究院    2025-03-11

游戏交易行业市场的持续稳定的增长源自厂商长期经营策略与玩家需求的双向奔赴。

1.厂商端：长青游戏的经济系统稳定逻辑

成熟的二手交易系统是长青游戏的关键因素之一：越来越多的厂商追求长青游戏，而大部分长青游戏除了拥有优秀的核心玩法，高效的长线运营等外，游戏内的玩家间的交易体系也是非常重要的因素，其本质是分割版本中内容并将其流通，增加用户粘性。除了玩家间点对点和摆摊形式的交易以外，交易体系在游戏经济系统中扮演着举足轻重的地位，其整体价格更加透明且便于监管，在一定程度上减少倒买倒卖行为，有助于稳定物价，如网易梦幻西游“藏宝阁”，问道“聚宝斋”，天刀的“交易行”等。

游戏厂商在二手交易系统上可实现与商业化内容的配合：游戏厂商可以通过二手交易系统实现经济系统和商业化的串联，一方面，商业化可以为流通道具提供价值标记的功能，另一方面，产出/交易也能反哺道具商业化价值。以 V 社为例，DOTA、CS2 可在游戏内通过升级、购买通行证等方法获得不同类型的游戏道具，部分道具可在Steam或其他交易平台上实现二手交易，进一步促使玩家在游戏中游玩以期获得更多的可变现道具。

2.玩家端：虚拟资产价值觉醒与生态衍生

在游戏本身之外，玩家期望获得更多价值：玩家除了在游戏内获取娱乐价值的同时，二手交易市场为玩家提供了更多虚拟价值的变现渠道，一方面，如《传奇》《DNF》等游戏，头部玩家对优质道具/装备具有一定的垄断性，交易系统能为该类玩家带来极大的成就感；另一方面，二手交易渠道也为即将“退坑”的玩家提供了一种“回血”机制，即出售自己的道具/账号以实现“时间/内容”价值的回收。

交易系统孵化多元角色，完善生态闭环：此外玩家在游戏内的交易也催生了代练、做市商、抽奖活动等一系列完善游戏生态的关键玩家“角色”和玩法。以代练产业为例，代练工作室通过专业化分工实现技能服务输出，有效缓解时间稀缺型用户的成长效率焦虑，同时通过批量账号运营形成规模化产出，成为虚拟资源供应链的重要节点。据《2024-2030年中国游戏代练市场调查与投资战略报告》显示，2024 年中国游戏代练市场规模预计为37.6亿元。

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