亚洲及中国一次性使用卫生用品市场规模及发展趋势
思瀚产业研究院 焦點國際    2025-08-09

一次性使用卫生用品是指与人体直接接触的一次性使用卫生用品，主要由木浆、无纺布、高吸水性聚合物等材料组成，是由表层、吸收芯层和防漏底膜层组成的分层结构，旨在吸收和收集人体排泄物。

按目标消费者划分，一次性使用卫生用品主要指婴童护理一次性使用卫生用品、女性护理一次性使用卫生用品和成人失禁一次性使用用品。

一次性使用卫生用品市场价值链

一次性使用卫生用品市场的价值链包括上游原材料供应、中游一次性使用卫生用品生产商和供应商以及下游终端客户。在生产加工过程中，一次性使用卫生用品通常採用ODM（原始设计製造）及OEM（原始设备製造商）模式。

一次性使用卫生用品供应商可根据ODM安排，将生产外包给选定的国内第三方生产商，这有助于这些供应商将资源集中用于研发、产品规划和设计、品牌建设和营销以及销售和分销。在分销过程中，一次性使用卫生用品的分销渠道包括第三方纯数字平台、品牌官网、关键客户（「KA」）渠道（如超市和大卖场）、品牌直销连锁店、母婴店等，以触及终端客户。

亚洲一次性使用卫生用品市场的市场规模及增长

儘管面临经济波动、COVID-19疫情影响及原材料价格波动等多重挑战，亚洲市场作为一次性使用卫生用品关键增长区域的地位继续得到巩固。这一增长态势主要受多项因素驱动，包括人口增长、多个经济体人口老龄化，以及卫生意识持续提升。亚洲一次性使用卫生用品市场规模由2020年约916亿美元增长至2024年约989亿美元，複合年增长率约为1.9%。预计该市场将继续扩张，到2029年将达到1,329亿美元，自2024年起複合年增长率约为6.1%。

日本及南韩等国家人口老龄化问题严峻，对成人纸尿裤和失禁产品的需求日益增加。成人一次性使用卫生用品市场是亚洲一次性使用卫生用品市场中增长最快的细分领域。其市场规模由2020年的约70亿美元增加至2024年的约91亿美元，複合年增长率约为6.8%。预计这个市场将持续扩张，到2029年将达到160亿美元，自2024年起複合年增长率约为11.9%。

亚洲一次性使用卫生用品市场的主要驱动因素

亚洲人口与经济增长：庞大且持续增长的人口规模（尤其是发展中经济体），是推动亚洲地区一次性使用卫生用品需求增长的关键因素。该地区经济的快速增长显著提升了居民生活水平，使消费者能够将更多可支配收入用于卫生及个人护理产品。人口增长与购买力提升的双重作用，成为该地区一次性使用卫生用品市场强劲扩张的主要驱动力。

人口结构变迁：亚洲一次性使用卫生用品市场规模正经历强劲的增长，主要因为该地区人口结构转变所带动。日本、南韩及中国等国家的人口老龄化，带动成人失禁产品需求增加。随着预期寿命的延长和高龄人口比例的增加，这些产品的需求也持续扩大。同时，区域内女性人口增长和社会观念的改变，也促使女性护理一次性使用卫生用品的需求增加。个人卫生和女性健康意识的提高，以及生活方式的改变和劳动人口的增加，共同刺激了这方面的需求。此外，出生率的变化和家庭结构的转型（尤以城市地区为甚）也推动了婴童护理一次性使用卫生用品需求的增长。

亚洲一次性使用卫生用品出口市场的未来趋势

新兴品牌崛起：新兴品牌的崛起正在重塑亚洲一次性使用卫生用品市场格局。本土企业利用其对区域消费偏好的深刻理解，通过高性价比的创新、独特的产品和具竞争力的价格，从国际知名品牌手中抢夺市场份额，从而赢得市场的青睐。在东南亚、印度和中国等快速增长的市场，新兴品牌凭借快速响应市场动态的能力，加上他们对价值和创新的重视，使他们在亚洲一次性使用卫生用品市场的未来发展中扮演重要角色。

越来越注重产品的功能性和舒适性：随着消费者期望值的提高，亚洲一次性使用卫生用品市场越来越重视产品的功能性和舒适性。製造商将创新放在首位，以满足消费者对高品质、使用方便的产品的需求，这些产品不仅提供基本的卫生功能，还具有卓越的舒适性、更合身的设计以及皮肤亲和性。为了在保持功效的同时提升舒适度，各品牌正在採用先进的材料、符合人体工学的设计以及透气的面料。随著消费者对一次性使用卫生用品的要求越来越高，除臭、速乾和低致敏性等特点也变得越来越突出。

发展电子商务渠道：电子商务的增长正在改变亚洲一次性使用卫生用品市场。随著互联网普及率的提高（尤其是在新兴市场），线上购物凭藉其便利性、多样性和价格优势，已经成为购买卫生用品的首选方式。这也让品牌能够覆盖服务水平低下的地区（尤其是农村地区），并提供个性化的购物体验。移动购物、社交商务和数字支付解决方案的兴起，进一步加速了电子商务的普及。一次性使用卫生用品品牌正利用这些渠道进行订阅服务、促销活动和精准数字营销，提高消费者的参与度和品牌忠诚度。

亚洲一次性使用卫生用品出口市场的机遇及挑战

可持续发展与技术革新：随著环保意识的提升，消费者日益青睐採用可生物降解、可回收及天然材料製造的卫生护理产品。为此，製造商正不断创新，研发更环保的产品，尤其是迎合年轻消费群体的喜好。这一转型正在为市场的创新创造新机遇。

电子商务及数字渠道快速发展：亚洲地区电子商务和数字平台的兴起将持续改变消费者购买一次性使用卫生用品的方式。企业将更多地利用线上渠道、订阅模式和精准营销，提供便捷和个性化的购物体验。亚洲电子商务市场正在快速增长，尤其是中国、印度和东南亚地区表现突出。在线购物平台为品牌提供了直接触及消费者的途径，同时降低了市场准入门槛。社交电商和直播等新兴渠道，更为一次性使用卫生用品创造全新增长机遇。

价格敏感度：儘管亚洲地区经济增长强劲，但在许多市场（尤其是中低收入国家），价格的敏感度仍然很高。消费者对价格高度敏感，迫使一次性使用卫生用品品牌在成本竞争力与产品品质间取得平衡。而激烈的价格竞争会对品牌利润率造成压力，并影响其市场定位。

供应链管理：亚洲一次性使用卫生用品市场面临的重要难题在于供应链管理。该地区供应链体系分散且複杂，往往导致效率低下与交付延迟，在远距离採购原材料或分销成品时尤为明显。製造商通常要应付複杂的物流问题，包括运输成本波动以及农村或偏远地区基础设施落后等问题。这些供应链挑战可能影响产品供应稳定性和价格，以及品牌在快速变化的市场中维持竞争优势的能力。

中国一次性使用卫生用品市场的市场规模及增长

一次性使用卫生用品包括婴童护理一次性使用卫生用品、女性护理一次性使用卫生用品及成人失禁一次性使用用品。受中国人口出生率持续下降影响，婴童护理一次性使用卫生用品市场的销售额由2020年的约人民币714亿元下降至2024年的人民币513亿元，複合年增长率约为-7.9%。女性护理一次性使用卫生用品的大幅增长主要是由于女性初潮年龄的降低和更年期的延迟，扩大该类用品的用户群体和使用周期。

其销售额由2020年的约人民币613亿元增加至2024年的人民币867亿元，複合年增长率约为9.1%。预期到2029年，该板块的销售额将达到约人民币1,325亿元，自2024年起複合年增长率约为8.9%。成人失禁一次性使用用品市场的销售额由2020年的约人民币115亿元增加至2024年的人民币137亿元，複合年增长率约为4.5%。预计该板块将继续扩张，到2029年达到约人民币192亿元，自2024年起複合年增长率约为7.0%。

因此，一次性使用卫生用品市场的整体销售额主要由女性及成人一次性使用用品市场带动，并呈现增长趋势，由2020年的人民币1,442亿元增加至2024年的人民币1,517亿元，複合年增长率约为1.3%。预期至2029年，该销售额将增长至约人民币2,036亿元，自2024年起複合年增长率约为6.1%。

中国一次性使用卫生用品出口市场概览

按出口及内销划分的中国一次性使用卫生用品销售产值

生产一次性使用卫生用品产生的收入（反映产销值）由2020年的人民币951亿元增加至2024年的人民币1,102亿元，複合年增长率为3.8%。预期到2029年将进一步增加至约人民币1,489亿元，自2024年起複合年增长率为6.2%。目前，出口产销值实现大幅增长，由2020年的人民币136亿元增加至2024年的人民币222亿元，複合年增长率高达13.0%。据预测，出口额将继续增长，到2029年将达到人民币315亿元，自2024年起複合年增长率为7.2%。此外，出口额佔总产销值的比重由2020年的约14.3%上升到2024年的20.1%，预计到2029年将上升到21.2%。

中国一次性使用卫生用品出口市场的市场规模及增长

一次性使用卫生用品的出口额由2020年的约人民币136亿元大幅增至2024年的约人民币222亿元，複合年增长率约为13.0%。预期该上升趋势将持续，到2029年出口额预计达到约人民币315亿元，即自2024年起複合年增长率约为7.2%。婴童护理一次性使用卫生用品出口市场是一次性使用卫生用品出口市场中增长较快的部分，由2020年的约人民币75亿元增至2024年的人民币约137亿元，複合年增长率约为16.3%。预期该市场将持续扩张，到2029年达到人民币193亿元，即自2024年起複合年增长率约为7.1%。

中国一次性使用卫生用品的主要出口目的地为东盟、美国和俄罗斯。2020年至2024年期间，中国一次性使用卫生用品出口至这些地区的佔比有所提升，分别由24.4%、10.9%及3.8%上升至32.0%、11.7%及8.7%。这一增长态势主要由于中国产能提升、技术进步及贸易关係强化，为出口业务带来更多机遇。展望未来，预计至2029年，中国一次性使用卫生用品出口至这些地区的市场佔比将分别达到33.2%、12.8%及11.1%。

中国一次性使用卫生用品出口市场的主要驱动因素

成本竞争力：中国製造业得益于成本优势，包括劳工成本较低及规模经济。该优势可令中国一次性使用卫生用品的生产商按较众多其他国家较低的成本来进行生产。因此，中国产品在全球市场上具有竞争力，对寻求物美价廉的一次性使用卫生用品买家极具吸引力。

技术进步：对研发的持续投入巩固了中国一次性使用卫生用品生产行业的技术创新。机器、生产工艺及材料的升级，令产品质量、效率及创新得到提升。技术实力的进步使生产商可生产符合国际标准的产品，确保可靠性且符合全球各地消费者的需求。

贸易伙伴关係及市场渗透率：中国积极推广一次性使用卫生用品的贸易伙伴关係及扩大其市场覆盖面。进军新兴市场或巩固既有市场的影响力的投入，令中国在一次性使用卫生用品领域的出口市场显著增长。有效的分销网络、有针对性的目标市场及充分了解本地消费者的偏好等市场渗透策略，推动了向新地区的出口增长，从而促进了整体出口增长。于2024年，中国向197个贸易伙伴出口一次性使用卫生用品。市场渗透率按中国的一次性使用卫生用品的出口额除以中国以外的全球一次性使用卫生用品市场的市场规模计算，由2020年的1.0%增加至2024年的1.4%。

中国一次性使用卫生用品出口市场的发展趋势

向可持续发展和生态友好型产品迈进：全球对环境的关注正推动全球向环保产品的转变，包括中国的一次性使用卫生用品出口。生产商将投资于环保型生物降解材料的研发，以减少对环境的影响以及採用环保型生产工艺满足消费者对环保的要求。

通过专门定制的产品进行创新：中国的一次性使用卫生用品出口将优先考虑定制及创新，利用先进的材料及技术根据不同消费需求定制产品，以提高全球竞争力。这些定制将为自有品牌及合同生产打开市场。

积极推进数字化转型与深化电商融合：数字技术的应用及电子商务普及率的日益提升，将极大影响中国一次性使用卫生用品的出口格局。製造商将利用数字平台进行营销、销售及分销，充分发挥电子商务的全球覆盖优势。提升线上曝光率、优化供应链管理及完善物流体系，将有效促进线上渠道出口量的增长。这种趋势主要受不断变化的消费者偏好所推动，其中包括对流畅购物体验、便捷性及产品多样性的需求。因此，善用数字化技术与电子商务平台，将成为中国製造商拓展全球市场版图、更有效满足消费者需求不可或缺的一步。

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