2025年中国耐用型育儿产品行业的驱动因素及未来趋势
思瀚产业研究院 不同集團    2025-08-16

耐用型育儿产品是专为出行、睡眠和喂养设计的持久耐用的必需品。其採用坚固的材料所制成，并且在日常护理方面注重安全性和便利性，如婴儿推车、婴儿床、儿童安全座椅、婴儿腰凳及餐椅，以及其他相关产品。在稳定的消费需求支持下，中国的耐用型育儿产品市场一直呈现持续增长。

于2024年出生的中国每名新生儿从出生到五岁的耐用型育儿产品方面的估计平均支出为人民币5,968元，仅为北美支出水平的30%至33%、欧洲发达国家支出水平的35%至40%、日本支出水平的49.9%及与东南亚的支出水平相近。婴儿推车（为此类别中的最大细分市场）由2020年的人民币167亿元增加至2024年的人民币222亿元，2020年至2024年的複合年增长率为7.4%，预期到2025年将达到人民币242亿元，到2029年将达到人民币330亿元，2025年（预测）至2029年的複合年增长率为8.1%。

同样，儿童安全座椅及婴儿腰凳细分市场规模分别由2020年的人民币59亿元及人民币36亿元增加至2024年的人民币100亿元及人民币49亿元，2020年至2024年的複合年增长率分别为14.0%及8.3%，且预计自2025年起至2029年将持续增长，複合年增长率分别为12.2%及10.0%。

中国耐用型育儿产品行业的驱动因素及未来趋势

对儿童健康、舒适和安全的关注。儿童在早期的脊柱发育至关重要，因为姿势和平衡所需的自然脊柱曲线是在此期间形成的。倘若没有适当的支撑，儿童将面临脊柱畸形、脊柱侧弯和慢性疼痛的风险。这些顾虑令父母在挑选耐用型育儿产品时，优先考虑健康、舒适及安全三个方面，而许多人都愿意为提供优良品质和设计的高端品牌付费。根据弗若斯特沙利文的资料，超过95%的家庭在购买育儿产品时会考虑实用性、安全性和性价比。

此外，要求使用经过认证的儿童安全座椅以防止交通伤害等儿童安全法规进一步强调了设计精良的育儿产品的重要性。中国儿童安全座椅的渗透率由2019年的21%增至2024年的45%以上。现代父母，尤其是新一代父母，越来越关注子女的健康成长，推动了对具有减震、多功能及智能监控等特点的高质量产品的需求。

高端品牌的渗透。随著家长对高品质、耐用及安全的产品的期望持续提高，他们越来越倾向于选择以优越特点和可靠品质著称的高端品牌。在育儿产品市场中，主打脊柱保护及其他儿童安全产品的高端品牌赢得大量认可。根据弗若斯特沙利文的资料，中国中高端育儿产品的市场规模由2020年的人民币256亿元增至2024年的人民币340亿元，2020年至2024年的複合年增长率为7.4%。该等品牌通过战略营销和品牌定位，提升了知名度与可信度，有效满足了对高品质产品日益增长的需求，进一步推动了市场增长。消费者愿意为能提供更好的保护和更多实用功能的产品投入更多资金。这一趋势符合更广泛的市场向高端化的转变。

社交媒体成为市场增长的催化剂。社交媒体已成为推动耐用型育儿产品市场的主要力量。社交媒体凭藉其快速传播信息、培养消费者信任，以及提供互动、个性化参与的能力，显著提升了人们的兴趣并促进了销售，尤其是在中高端育儿产品市场。许多父母依靠社交媒体或专家建议而作出购买决定，从而促进了该行业的发展。根据弗若斯特沙利文的资料，超过50%的消费者依赖社交媒体来获取婴幼儿出行装备产品的信息，并基于这些信息做出购买决策。随著电子商务的持续扩张及社交媒体平台的发展，这一趋势预计将进一步推动耐用型中高端育儿产品市场扩展。

科技创新与材料升级。技术创新正在影响耐用型育儿产品市场，吸引越来越多精通科技的父母。轻质材料及人体工程学设计的进步使耐用型育儿产品更便于携带及舒适。人体工程学创新为儿童的脊柱曲线提供更好的支撑，减少压力并将受伤的风险降至最低。这些流线型的保护设计满足了父母对安全性和舒适性的高标准。

儿童安全法规日益严格。经修订《未成年人保护法》（于第十四届全国人民代表大会常务委员会第九次会议通过，并自2024年4月26日起生效）规定，年龄四岁以下儿童须使用符合国家安全标准的儿童安全座椅，驱动了对安全合规产品的需求增长。该法律变更增强了家长对儿童安全座椅安全的重要性认识，促使对选择高端儿童安全座椅的明显转变。高端品牌的产品具备先进的安全功能及卓越的舒适感。由于家长将遵守法律规定及为孩子提供保护作为首要考量，因此对这类高端产品的需求愈发旺盛。

市场挑战及威胁

购买週期长。与消耗品相比，耐用型育儿产品的更换週期更长。家长会一次性或不频繁购买婴儿床、婴儿推车及儿童安全座椅，这将限制重複销售的机会。品牌必须专注于扩大产品线或提供模组化及可升级设计以维持客户参与度。与面向大众市场的耐用型产品相比，中高端耐用型育儿产品使用更优质的材料，融入更多设计特色，并且与高端品牌定位与定价挂鈎。

于2024年，中高端耐用型育儿产品佔总耐用型育儿产品市场的34.8%。中国中高端耐用型育儿产品市场由2020年的人民币136亿元扩大至2024年的人民币198亿元，2020年至2024年的複合年增长率为9.9%。这一增长速度已超过大众市场，大众市场同期複合年增长率较低，为5.8%。

中高端耐用型育儿产品市场预计到2025年将达到人民币223亿元，到2029年将达到人民币333亿元，2025年至2029年的複合年增长率为10.5%。相比之下，大众市场将以更为缓和的速度增长，到2025年将达到人民币398亿元，到2029年将达到人民币518亿元，同期複合年增长率为6.8%。

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