AI 眼镜市场扩容竞争深化，价格分层格局立体成型
思瀚产业研究院    2026-01-17

全球 AI 眼镜市场正处于高速扩张与结构分化的关键阶段。目前，AI 智能眼镜占据出货量的主流，2025 年上半年占智能眼镜出货量的 78%，预计 2028 年全球 AI 眼镜出货量将触达两千万量级。AR+AI 眼镜作为智能眼镜的未来形态，销量预计将从 2025 年起进入持续增长通道，2027 年销量有望突破 270 万台。

市场格局方面呈现出头部企业引领、众多品牌跟进的一超多强特征，并进一步采取双线并行的产品策略。其中，海外品牌凭借先发优势与生态整合，占据了显著的市场份额，其产品线从基础功能到高端显示型号布局完整。

中国厂商则采取了更为灵活的市场策略，通过差异化的定价快速切入不同消费层级，形成了从千元普及型到近万元专业型的立体价格体系。这一价格分层本质上反映了内在技术的差异，中低端产品聚焦于基础拍摄与音频功能，而高端型号则集成了复杂的 AR 显示系统。

（一）市场规模呈爆发式增长，区域市场结构性分化明显

智能眼镜作为 XR 技术的重要细分衍生品类，受益于 AI 大模型等技术的蓬勃发展，市场规模在近两年迎来爆发式增长。广义上来说，智能眼镜可分为 AI 智能眼镜和基础款智能眼镜两类。从细分品类表现来看，2025 年上半年 AI 智能眼镜出货量占智能眼镜总出货量的 78%，相较于 2024 年上半年的 46%和 2024 年下半年的 66%具有显著提升。同时，AI 智能眼镜细分市场的年增长同比超过250%，大幅超越智能眼镜整体市场增速。这表明 AI 智能眼镜已成为驱动智能眼镜市场增长的核心引擎，且逐步占据市场主导地位。

从 AI 眼镜市场的规模扩容与区域格局变化来看，全球 AI 眼镜出货量从 2023 年的 34 万台升至2024 年的 234 万台，这一增长的主要驱动力源于 2023 年 9 月 Meta 与雷朋合作的 Ray-Ban MetaAI 智能眼镜取得了现象级成功，累计出货超 200 万台。后续，Ray-Ban Meta 的成功，叠加全球 AI硬件热潮，彻底激活了智能眼镜品类。

IDC 数据显示，2025 上半年全球智能眼镜出货达 406.5 万台，同比增长 64.2%。在国内品牌集中入局的推动下，中国厂商出货量同比增速也同步达 64.2%，超过了 100 万台，目前已占据全球26.6%的市场份额。

2025 年，是全球 AI 眼镜行业产品发布的密集期。从上半年 1 月至 6 月 Meta、华为、雷朋、小米、Oakley 等头部企业相继推出 Ray-Ban Meta Cooperi、华为智能眼镜 6 钛耀版、小米 AI 眼镜等多款新品，到下半年 8 月至 11 月 DPVR、阿里巴巴、联想、魅族、Rokid 等厂商也陆续发布大脑 AI 眼镜、联想 AI 智能眼镜 V1、Rokid BOLON AI 智能眼镜等产品，产品功能已覆盖影像记录、AI 交互、翻译、支付等多元功能场景。

企业端的产品迭代与密集发布，反映出行业技术落地节奏持续加快，也将推动全球 AI 眼镜市场将迎来新一轮增长周期。艾瑞咨询预测，2028 年全球 AI 眼镜出货量将触达两千万量级。

AI 智能眼镜作为智能眼镜的子类，又可以细分为三类，AI 音频眼镜、AI 拍摄眼镜与结合 AI+AR技术的 AI 显示眼镜。目前市场出货主力集中于功能相对聚焦的“AI 拍摄/音频眼镜”。这类产品以第一视角拍摄、智能语音交互、开放式音频为核心功能，因技术成熟度较高、更贴近普通眼镜形态及价格更易接受而快速放量。

同时，2025 年也是 AI 显示眼镜市场步入规模化、高速发展的关键转折点。在 AR 显示与人工智能技术深度融合的驱动下，该市场逐渐从技术探索与概念验证阶段，迈向消费级应用爆发的增长新周期。本次增长窗口的开启，主要得益于以雷鸟创新、Rokid 为代表的国内厂商，成功推出了新一代一体式、轻量化的消费级 AR 眼镜，一定程度上突破了过往产品在形态、价格与体验上的瓶颈。

从不同品类 AI 智能眼镜的区域表现来看，2025 年上半年全球音频/拍摄眼镜市场中，海外厂商占据了 80.8%的市场份额，系 Ray-Ban Meta 单品海外首发后的持续爆发，而国内市场暂未形成充足购买渠道。同时，其形态深度契合欧美成熟的太阳镜消费文化，显著提升了当地消费者的接受度。与之相比，国内智能眼镜市场尚受制于品牌认知度不高、技术积累不足及渠道建设滞后等因素，在此品类中份额仅为 19.2%。但从出货量的增长情况来看，中国本土市场正迸发强劲增长活力，尤其在 AR/VR 眼镜细分赛道，国产厂商已展现出显著的竞争潜力。

在技术属性更强的 AR/VR 眼镜市场，中国厂商份额为 37.9%，较音频类市场有明显提升，其主要驱动力为活跃的本土生态。国内市场由雷鸟、小米等多元化品牌阵营主导，通过高速产品迭代、积极价格策略等优势抢占市场。同时，中国在 AR 眼镜产业链如光学模组、内置芯片、代工制造等关键环节具有深厚基础，为产品快速创新与成本控制等方面提供关键支撑。整体来看，中国智能眼镜市场虽在全球份额上暂处追赶地位，但依托庞大的本土需求、活跃的多元品牌竞争及完整的产业链，或将实现远超全球平均水平的快速增长，具有巨大的发展潜力。

从季度维度的终端销量表现来看，AR+AI 眼镜作为智能眼镜的未来形态，其 2025 年第三季度的市场销量从 2024Q1 至 2025Q2 全球 10-18 万台大幅攀升至 30 万台以上，创下阶段性销量新高。

长期维度的销量预测也显示，AR 眼镜市场在 2022-2024 年于 40-60 万台区间调整后，预计将从 2025年起进入持续增长通道，2027 年销量有望突破 270 万台。从区域市场表现来看，2022-2025 年中国AR 市场销量也将呈持续攀升趋势，将从 2022 年约 10 万台增长至 2025 年预计 45 万台以上。AR 眼镜销量大幅跃升的核心驱动因素主要有三方面：1）消费级 AR 产品成本持续下探，显著降低消费者购买门槛，撬动大众市场需求；二是 AR 眼镜应用场景从娱乐、办公向文旅、工业、教育等领域深度渗透，场景落地的丰富度与实用性提升，进一步激活终端消费；三是行业企业融资进程加快，使得品牌推广与渠道铺设力度的加大，直接推动了终端销量的快速拉升。

（二）“一超多强”格局深化，双线并行策略成竞争焦点

当前全球 AI 眼镜行业呈现“一超多强”的竞争格局。2025 年上半年，Meta 凭借 Ray-Ban 系列产品拿下智能眼镜市场 73%的份额，形成了“一超”的绝对领先地位。与此同时，中国本土市场则呈现出高度活跃与分化的“多强”竞争局面，增长迅猛。

国内参与者主要分化为三大核心阵营，分别是依托成熟生态与供应链的消费电子巨头、聚焦核心技术创新的垂直领域品牌，以及跨界入局的传统车企与互联网企业，三类主体从不同路径推动市场扩张与产品普及。

消费电子巨头中，小米、华为依托存量用户、品牌渠道及供应链整合力，将 AI 智能眼镜定位为下一代个人 AI 入口与多领域战略连接点。具体来看，小米凭借深厚供应链管理能力，与头部供应商合作，实现关键组件国产化与成本控制，以高性价比策略快速打开市场。小米产品上市后反响热烈，发布半小时官方渠道即售罄，彰显生态吸引力和市场爆发力。华为则聚焦完整全栈解决方案，凭借通信、自研芯片、鸿蒙操作系统及企业级方案的技术底蕴，为华为智能眼镜等产品构建端到端的竞争力。

雷鸟创新、Rokid 等聚焦核心技术的垂直品牌，作为 AI 眼镜市场有力的“后起之秀”，从 AR光学显示、交互技术等核心环节切入，通过差异化产品体验构筑专业壁垒。雷鸟创新凭借自研方案在消费级 AR 眼镜显示效果与轻量化上建立优势。其旗舰产品雷鸟 X3 Pro 搭载全彩 Micro-LED 光引擎、重量仅 76 克，是已商用的高端 AR 眼镜代表。Rokid 则采取消费端与企业端的双线布局策略，消费端以 Rokid Glasses 为主力产品，企业端则依托 Rokid Glass 3 等产品。同时，公司与广汽集团等工业企业合作，共同探索智能眼镜在智能汽车等领域的应用场景边界。

部分车企与互联网企业也逐渐跨界布局 AI 眼镜，前者聚焦车机联动，后者侧重以硬件为载体渗透生态服务。理想汽车于 2025 年 12 月 3 日发布首款 AI 眼镜 Livis，国补到手价 1699 元，产品定位为“人工智能附件”而非独立的消费电子产品，深度联动理想汽车生态，除日常拍照、音乐等功能外，还支持车内车外控制功能。阿里巴巴则于 2025 年 11 月 27 日推出夸克 AI 眼镜，含 3999元起的旗舰 S1 系列（透明 Micro-OLED 屏 AR 体验）与 1999 元起的生活 G1 系列（AI 音频与拍摄）。产品深度集成千问大模型，并全面接入高德、支付宝等阿里生态及第三方服务，通过高端技术与普及型价格结合的策略绑定用户，构建长期竞争力。

在“一超多强”的行业格局持续深化背景下，主流厂商为应对多元化的市场需求、巩固自身竞争优势，普遍采取了“双线并行”的产品策略。CES 2026 的展示进一步印证，该策略已成为行业应对结构性竞争的关键手段。具体来看，厂商一方面布局以 Ray-Ban Meta 为代表的 AI 拍摄眼镜，主打第一视角高清拍摄、语音助手与开放式音频，凭借轻便形态与低价格门槛（约 299 美元）推动市场普及；另一方面则推出集成显示功能的 AI+AR 眼镜，如具备透明显示屏的 Ray-Ban Display 在拍摄基础上强化信息提示与交互能力，面向更高阶的应用场景。

不同阵营厂商依其技术能力与生态定位，在产品组合上各有侧重：Meta 凭借先发优势实现双线覆盖；阿里夸克、Rokid 等国产品牌亦同步推进两类产品，以完善市场布局；而联想与微光科技则通过模块化或概念产品探索功能融合路径，展现出差异化突围思路。“双线并行”策略在丰富用户选择的同时，也进一步强化了各企业在细分赛道上的竞争壁垒，推动行业格局向纵深发展。

（三）价格层次覆盖广泛，低、中、高端格局立体

从价格段销量份额维度看，2024 至 2025 年 1-8 月，中国 AI 眼镜分类型价格段销量份额表现有所分化，AI 音频拍摄眼镜 1500 元以上价格段占比从 2024 年的 29.4%升至 2025 年 1-8 月的55.2%，其中 1500-1999 元段份额由 16.9%大幅提升至 49.9%；AI+AR 眼镜 2000 元以上价格段占比从 2024 年的 84.1%回落至 59.0%，但 3000+元段份额从 34.2%增至 42.0%。整体来看，AI 音频拍摄眼镜向中高价位上探的趋势较为突出，AI+AR 眼镜则呈现高价位段整体份额回调、核心高价区间占比提升的结构调整特征。

从市场分层格局来看，中国 AI 眼镜市场呈现价格、品牌与功能的分层特征。中小品牌音频眼镜集中于 1000 元左右价格带，头部国产品牌音频拍摄眼镜覆盖 2000 元价格段；头部品牌分体式/单绿色光波导 AR 眼镜布局 3000 元价位，头部国外品牌拍摄眼镜、头部品牌双目全彩光波导 AR 眼镜则对应中高及更高价格区间，不同功能类型产品匹配差异化价格带。

AI 眼镜市场价格从几十美元到近千美元全价位覆盖，清晰反映出不同产品的技术路径与市场定位。

1）在 100 美元以下低价位段：以约 35 美元的 OHO Smart Glasses A8 Pro 为代表，产品主要提供基础的音乐播放与通话功能，满足群众最低门槛的尝鲜需求。

2）200-400 美元：是当前主流消费价位，也是当前品牌竞争的白热化地带。Meta 的 Ray-BanMeta Gen 2 定价为 379 美元起，中国品牌普遍集中在 1500-2500 元人民币区间，如雷鸟创新的 RayNeo V3（1799 元起）、小米 AI 眼镜（1999 元起）、夸克 AI 眼镜 G1 系列（1999 元起）等。虽然不同品牌在细分领域上各有特色，但主要聚焦于摄像功能、音频表现及 AI 交互体验三大核心领域。

3）在 500 美元以上的高端价位区间：产品主要集成 AR 显示技术，如 Meta 最新发布的 RayBan Display（799 美元起）以及国内的影目 INMO AIR3（4999 元）、夸克 AI 眼镜 S1 系列（3999元）等。此类产品基于 AR 技术提供更多元化的产品服务，进一步强化人机交互和人眼信息接收量。

从核心品牌的代际更迭升级中，也能够洞察到行业技术演进与价值提升的路径。以 Meta 公司为例，其产品从 2021 年仅具备基础拍摄功能的 Ray-Ban Stories（起售价 299 美元），发展至 2023年集成 Meta AI 助手、支持实时翻译功能的 Ray-Ban Meta，进而到 2025 年续航与拍摄能力显著增强的 Ray-Ban Meta Gen 2，以及新增显示功能的 Ray-Ban Display，清晰呈现出功能由单一走向整合、交互从语音拓展至多模态、定位从配件转变为独立设备的发展趋向。

这一快速迭代与价值提升的趋势同样广泛存在于中国品牌快速迭代的产品之中。部分国内品牌借助高频次的产品更新以及分层式的价格策略，对市场做出快速响应。以 AR 眼镜制造商雷鸟创新为例，其构建了产品覆盖从千元入门级到近万元高端级别的立体式布局。2025 年，雷鸟对其产品线进行了显著的升级与价格调整，雷鸟将主力观影眼镜—Air 系列的起售价锚定在 1500 元价格段，有效降低了用户体验的门槛。

在此价格段上，雷鸟通过快速迭代保持竞争力。2025 年 10 月，发布了全球首款 HDR 眼镜雷鸟 Air 4，该产品能够高度还原真实影像，音质实现了大幅提升，定价 1599 元起。同时，在高端市场，雷鸟通过 8999 元的全彩光波导眼镜 X3 Pro展示技术实力，并占据相对领先地位，于 2025 年 618 期间斩获了细分品类的销量冠军。这充分彰显了中国本土厂商分割市场、精准触达不同客户群体的灵活价格策略。