河南省郑州市-电商全球数字化总部建设项目可行性研究报告
思瀚产业研究院 吉宏股份    2022-12-13

1、项目基本情况

（1）项目概况

本项目将结合公司电商业务发展情况及行业未来发展趋势，通过购置自用办公楼建设公司跨境电商全球数字化总部和自有品牌孵化中心。此外，本项目将根据业务发展需要，研发并升级智能素材管理系统、综合广告投放系统、事件服务系统、综合供应链管理系统和数据中台等底层支撑系统，更好的辅助业务决策，提升项目运营效率。

（2）实施主体与实施地点

本项目实施主体为郑州吉客印电子商务有限公司，实施地点在河南省郑州市。

（3）实施进度与投资测算

本项目建设期为 24 个月，计划总投资 36,952.96 万元。

2、项目实施背景

（1）跨境电商行业已步入商业模式成熟的稳定成长期

跨境电商行业已发展二十余年，经历了以撮合服务为主的萌芽期、线上交易初步可行的成长初期。近年来，随着国内消费升级与疫情推动海外电商渗透率提升等多因素助力下，目前已步入商业模式成熟的稳定成长期。整体上看，跨境电商行业借助互联网技术的进步实现商品和服务的跨境交易并淡化国际贸易边界，在消费全球化、产业升级转型的浪潮中具备强劲的成长能力。

当前，我国跨境电商行业发展态势良好，其逐步成为我国进出口贸易支柱产业。根据网经社“电数宝”电商大数据库显示，近年来中国跨境电商交易额占我国货物贸易进出口总值的比例持续攀升，从 2015 年的22%提升至 2021 年的36.32%，对进出口总额成长具备重要支撑作用。

（2）跨境电商企业打造自主品牌将成为趋势

近年来，为避免由于同质化严重造成行业恶性价格竞争这一问题，越来越多的跨境电商企业开始结合自身的优势积极打造自有品牌以谋取快速发展，将其作为长期发展战略的一部分。从实施层面来看，相比于传统的对外贸易方式，跨境电子商务可以将企业的采购、销售、服务、消费反馈、营销策略以及品牌建设等环节集成到同一系统上进行统筹管理，有效提升了企业的运营和管理效率，优化了传统贸易方式中的报关手续、通关手续、降低了跨境运输等环节的成本，提升了自主品牌建设的可行性。

（3）社交电商重构“人货场”关系

近年来，随着抖音、快手、微博等短视频和实时互动类社交软件的兴起，社交电商带货通过变革交互形式，将产品实时直观地演示给消费者，以获取消费者

的认同，缩短触达时间，降低销售成本，提升转化效率，成为了一种全新且更为高效的销售模式，带动电子商务逐步从以“产品”为核心的“图文时代”转型升级到了以“人”为核心的“带货时代”，实现了内容电商的全面升级。

3、项目实施必要性

（1）建设高标准数字中心总部，为公司业务经营赋能

当前，跨境电商正迈入全流程数字化变革期，运用数字技术和数字工具，推动外贸各环节优化成为了业内企业的发展重心。近年来，公司积极开拓市场，通过组建高素质团队在实战中发挥数字化运营的优势从而逐步提升了市场地位。成功的发展壮大使得公司意识到数字化运营的重要性，未来，公司计划布局更为广泛的海外市场，而当下的数字基础将制约发展，进一步强化公司的数字化运营实力显得尤为迫切。

因此，公司需要购置新的自用场地来打造出高标准的数字中心，通过配备一线水平的硬件及软件系统，为数据处理及分析做支撑。同时，扩充办公场所引进更多的高端人才来把控数字化运营，帮助管理层科学决策；另外，将全新的高端数字中心作为业务发展的重要载体对外宣传，可以为企业文化、企业品牌及形象的展示推广起到积极作用。

（2）改善研发环境并加强业务系统研发，为跨境电商业务提供技术支撑

近年来，公司各类型的研发课题数量逐渐增加，因而对研发环境的要求不断提升。但就目前的实际情况来看，公司现有的研发中心已略显老旧，诸多前沿课题不便开展。同时，未来的研发队伍将进一步壮大，当下的研发空间已明显不足。另外，公司所在行业的市场需求不断发展变化，对新技术的快速迭代要求较高，只有持续加大对重点业务领域的研发和整合能力的投入，方能在激烈的竞争环境中立足。

因此，公司需要通过本项目的实施，一方面购置新的自用场地打造出现代化的研发中心，以满足各项课题研发、验证的需要并解决研发人员办公场所紧缺的问题；另一方面在数字化管理和智能化运营方面持续加大研发投入，自主研发综合供应链管理系统、智能素材管理系统、综合广告投放系统、事件服务系统及数据中心，从而积极提升供应链管控能力和响应速度，强化业务团队的素材输出效率，完善数据治理、主题分析、数据服务、数据挖掘等能力，以期全面实现跨境电商业务的自动化办公、数字化管理和智能化运营。

（3）积极打造自有品牌并拓展跨境社交电商带货业务以期强化竞争优势

近年来，电商行业在全球范围内迅速兴起，使得全球消费结构发生了根本性的变化，消费者的购买行为逐渐由线下转到线上，消费区域由国内上升到全球。跨境电商行业因其具备“链接全球”的特性，吸引了越来越多的企业涉足其中，行业竞争愈发激烈。当前，跨境电商行业的竞争聚焦于两个方向：一是自有品牌的打造；二是跨境社交电商带货业务的拓展。

自有品牌打造方面：伴随着电商行业卖家数量的激增，商品的类型和数量也空前暴涨，导致商品同质化问题愈发严重，这不仅让消费者难以针对性地购买物品，而且迫使各大跨境电商企业为了争夺流量大打价格战。在此背景下，积极打造自有品牌成为了电商企业突破发展的重要方向。通过自有品牌的打造，不仅能够与同行业竞争对手进行有效区分，还可以增加消费者对企业品牌的依赖度和用户粘性，从而增强竞争力，扩大利润空间。

跨境社交电商带货业务拓展方面：从市场发展来看，相较于国内社交电商带货市场发展的盛况，国外的社交电商带货方兴未艾。目前抖音海外版 TikTok 也仿照国内，上线了 TikTokShop 海外版抖音小店。鉴于社交电商带货模式已经过了国内市场的验证，这一发展模式很快便被亚马逊、速卖通、Lazada 等海外公司争相效仿，整体来看，跨境社交电商带货业务具有很大的发展空间和潜力。

因此，为应对日益激烈的竞争环境，公司需要通过本次募投项目的实施，积极探索自有品牌的发展机遇，通过精选自行车、内衣等细分领域优质品类进行深度产品开发，建设品牌运营体系，向产品品牌化、营销精细化方向发展以期进一步加强用户粘性并形成新的利润增长点。同时，积极投入专业人才、基础设施等要素，深化跨境社交电商带货业务布局，从而进一步抢占市场份额。

4、项目实施可行性

（1）我国跨境电商行业具备良好的政策环境

近年来，跨境电商行业受重视程度日益提高，国家政策支持力度不断加大，自进入 2021 年以来，政府密集发布了多项支撑政策。2021 年 3 月，全国人大发布《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要》，提出加快发展跨境电商、市场采购贸易等新模式，鼓励建设海外仓，保障外贸产业链供应链畅通运转；2021 年 6 月，商务部印发《“十四五”商务发展规划》，提出要推动外贸创新发展，开展跨境电商“十百千万”专项行动、规则和标准建设专项行动、海外仓高质量发展专项行动等，到 2025 年，使跨境电商等新业态的外贸占比提升至 10%。

2021 年 7 月，国务院发布《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，提出鼓励跨境电商、经营者、配套服务商等各类主体做大做强，加快自主品牌培育；2021 年 10 月，商务部、中央网信办、国家发改委联合发布《“十四五”电子商务发展规划》，提出支持跨境电商高水平发展。鼓励电商企业全球化经营，完善仓储、物流、支付、数据等全球电子商务基础设施布局，支持跨境电子商务等贸易新业态使用人民币结算。

上述政策的陆续出台为我国跨境电商行业营造了良好的发展环境，为本项目的实施奠定了坚实的政策基础。

（2）我国跨境电商行业市场规模巨大且有望维持高景气度发展

在全球消费结构变革趋势下，跨境电商行业迎来了良好的发展契机，我国跨境电商企业依托供应链的基础优势，业务布局不断扩大。同时，受益于利好政策加持以及多样化的创新产品、应用场景的出现，我国跨境电商行业市场规模不断攀升。

网经社“电数宝”电商大数据库显示，2021 年我国跨境电商市场规模达 14.20万亿元，同比增长 13.60%，2015-2021 年的年均复合增长率高达 17.49%。其中，2021 年中国出口跨境电商市场规模约 11 万亿元，占总体规模的 77.46%。未来，随着我国在跨境物流、跨境支付、产业生态和监管政策等各方面的优化和突破，行业有望持续保持高景气度发展。

综上，本次项目的实施具备良好的市场环境和庞大的消费需求作为支撑，将保障项目的持续稳定发展。

（3）基于雄厚的综合实力支持，公司已为本项目实施做好了前瞻性布局

在历经红利期、管理期和技术期后，公司的跨境电商业务已累积庞大的精准营销数据、完善的流程系统及优质的供应链资源，积极推动了公司业务规模的持续扩大。现阶段，公司跨境电商业务主要聚焦东南亚、东北亚等区域，近几年持续保持高速增长，现已成为东南亚地区自建独立站模式跨境电商龙头企业。

而在雄厚的综合实力支持下，公司在自有品牌建设、跨境社交电商带货业务及研发工作上已做好了前瞻性布局。自有品牌建设层面，通过专注细分领域优质品类，公司目前已申请/受让多项注册商标，如“何遇”、“永悦诗妍”、“贵范”、“贵上曲”等；跨境社交电商带货业务层面，公司通过紧抓市场机遇大力发展精准营销业务，持续深耕品牌营销和效果营销以及新媒体营销，具备为客户提供全方位、高效率的移动互联网广告流量交易和营销方案等服务能力。

因此，公司可以基于自身过硬的精准营销业务为跨境社交电商带货业务赋能；研发投入方面，公司重视自主研发和技术创新，为适应不断发展变化的新兴信息和快速更新迭代的市场，公司持续加大对重点业务领域的研发和整合能力的投入，加强公司产品建设和全面解决方案服务能力。

5、项目备案及审批情况

截至本报告公告日，本项目相关备案手续正在办理过程中。

此报告为正式报告摘取部分。需编制政府立项、银行贷款、投资决策等用途可行性研究报告咨询思瀚产业研究院。