消费电子行业未来发展趋势
思瀚产业研究院    2022-12-30

（1）消费电子产品朝着智能化与集成化趋势发展

近年来，随着世界范围内人口消费水平不断提高，人们对生活品质的要求越来越高，外观设计精致、科技含量高、功能齐全、满足消费者多样化生活需求的 消费电子产品越来越受欢迎，市场渗透率不断提升。在消费需求及新兴技术的推 动下，智能化、集成化将成为下一代消费电子产业的竞争核心，全方位智能化、 集成化的产品将逐渐获得消费者的青睐。

（2）消费电子产业分工明确，行业集中度不断提升

随着消费电子行业分工日益深化，消费电子企业逐步分化为品牌商、制造商等专注度较高的企业，各企业的定位更加明确。品牌商通过委托加工等方式将生 产环节外包，更加注重产品核心技术的研发、品牌及渠道的推广，以期不断增加 产品的附加值；制造商通过规模化的制造和高效的成本管控进一步降低生产成本， 持续提供具有竞争力的产品，以期不断提升企业规模效应。明确的行业分工使得 消费电子行业集中度不断提升，行业资源逐步向品牌声誉高、产品技术强的品牌 商及产品质量好、成本优势大的制造商等厂商集中。

（3）消费电子产品销售线上化趋势明显

智能手机和移动互联网普及率的快速提升，丰富了消费场景，线上消费便利性提升，渗透率提高。根据 Statista 数据，2020 年全球电商渠道零售额达到 51,000 亿美元，电商零售额占全球零售总额的比例，从 2015 年的 7.4%提升至 2021 年 的 21.1%，呈现出持续增长的态势。根据国家统计局数据，2016 年至 2021 年， 我国网上零售额从 51,556 亿元增长至 130,884 亿元，占社会零售总额比重从 15.51%提升至 29.69%，线上消费比例显著增加。随着线上消费习惯的养成及良好的电 子商务生态的形成，消费电子产品线上销售趋势愈加明显。

（4）消费电子行业品牌化趋势

随着可支配收入水平的提高，消费者愈加重视产品的品牌和使用体验，产品品牌化趋势不断强化，消费电子产品出口企业由“制造出海”逐步转型为“品牌 出海”。品牌商通过抢占客户心理定位形成品牌认知，再通过品牌口碑催生流量， 形成客户粘性以迭代销售。行业品牌商打造具有强品牌力的产品矩阵满足消费者 多元化需求。当前市场下行业参与者以产品赋能品牌，再以品牌反哺产品，形成 业绩增长的核心驱动力。