美妆及个护行业海外龙头企业主导，本土企业占比相对较低
思瀚产业研究院    2023-01-05

2021 年，我国美妆及个护行业 CR10 与 CR20 分别为 43.70%及 55.10%。前十大企 业中，本土企业共 2 家；前二十大企业中，本土企业共 9 家。

数据来源：Euromonitor

虽然本土品牌市场占有率较低，但本土前五大企业市占率合计已由 2012 年的 6.2% 增长至 2021 年的 7.4%，累计增长 19.35%1。本土品牌在产品性价比、下沉渠道拓展、 年轻群体消费趋势捕捉等方面具备显著优势。未来，随着本土品牌研发投入、新产品 开发、品牌形象塑造升级，本土品牌市场占有率预计将持续提高。