户外用品行业简介及现状
思瀚产业研究院    2023-01-10

（1）行业概况及现状

户外运动指能贴近自然、感受自然的室外运动，户外运动集健身、旅游、社 交、休闲为一体，包括登山、攀岩、露营、野外探险、骑行、滑雪等多种形式， 在倡导全民健身的时代，户外运动已成为当下健康、流行的生活方式。

户外用品行业是伴随着户外运动兴起而发展的行业，随着大众积极参与健身 活动、培养亲近大自然的生活方式，户外用品行业实现了快速的发展。户外用品 在消费群体、产品功能、应用环境上具有自身的特点，兼具了体育用品、旅游用 品、休闲用品的特征。根据使用用途，户外用品分为户外服装、户外用鞋及户外 装备三大类别。

（2）国外户外用品行业概况

户外运动最早起源于欧美的传教、探险和科学考察，世界上最早的户外运动 俱乐部 1857 年诞生于德国，以登山、徒步为主要运动项目。随着社会经济发展， 户外探险活动逐渐演变成时尚的休闲运动方式，户外运动在欧美已经逐渐形成相 对成熟的产业。目前，欧美的户外运动市场规模在全球处于领先地位，具有庞大 的用户基础和良好的发展前景。

根据统计数据，2019 年全球户外运动用品电商市场规模为 750 亿美元，预计 2020 年-2024 年将以 6.8%的速度增长；其中欧洲户外运动用品电商市场规模为 155 亿美元，预计 2020 年-2024 年将以 5.6%的速度增长。

根据美国户外行业协会（OIA）统计数据，2017 年美国消费者在户外运动中的支出为 8,868 亿美元，其中户外运动装备和用品支出为 1,845 亿美元；2018 年，美国至少有 1.518 亿人参与了一项户外运动，较上一年增加了 570 万；占美国人口 50.5%的人群参与了户外活动，同比增长 3.1%，户外休闲产业成为第三大消费支出产业，仅次于金融服务保险业和医疗门诊业。

目前，户外运动在欧美已经成为节日度假、娱乐消遣的重要方式之一，形成了庞大且坚实的用户基础，占据重要的行业地位。

（3）国内户外用品行业概况

相比国外，国内户外用品市场起步相对较晚，从 20 世纪 50 年代开始，经历了萌芽、初创、培育、发展阶段，近年来发展迅速。2011 年-2019 年，中国户外用品零售总额从 107.60 亿元增长至250.20 亿元，年度复合增长率为 11.12%。

数据来源：wind 资讯。

据统计数据，我国每年有 1.3 亿人参与徒步旅行、休闲户外等运动，占总人口的 9.5%，有 6,000 万人参与登山、攀岩、徒步等运动，占总人口的 4.38%，与美国 50%的户外运动参与率仍有一定差距。从人均消费金额看，我国户外活动年度人均消费额不足 20 元，欧美和亚洲发达国家的人均消费额在 300-800 元之间，国内户外用品行业有巨大的市场潜力可以挖掘。