2023-2028年中国IPTV行业市场现状及投资前景预测报告
思瀚产业研究院    2023-06-15

1、行业发展历程

IPTV 等新媒体业务具有丰富人民精神文化生活、满足人民精神文化需求的重要作用，一直受到中央和各级地方政府的高度重视和国家产业政策的重点支 持。近年来，我国陆续出台了《关于推动新时代广播电视播出机构做强做优的 意见》《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》《广播电视和网络视 听“十四五”发展规划》《“十四五”数字经济发展规划》《关于推进智慧广电 乡村工程建设的指导意见》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等政策 推动传统媒体与新兴媒体融合发展，推动云计算、大数据、三网融合等新一代 信息技术融合发展，加快广播电视服务升级，推进实施国家文化数字化战略。

由于直播的媒体内容具有较强的公信力和权威性，国家需对 IPTV 等行业 的播出内容进行管控，相关部门制定了一系列法律、法规、政策用于规范 IPTV 等行业的发展，同时规定进入相关行业需具备一定的许可证书。

不断完善的监管制度和政策法规，一方面保证了行业的规范发展，促进了行业的合法、 合规运营服务；另一方面也形成了较高的行业准入壁垒。

IPTV 行业开始于 2005 年，随着 2010 年国家“三网融合”政策的大力推动，我国 IPTV 市场进入快速发展时期。我国 IPTV 行业发展可主要分为行业起步阶段、市场培育阶段和快速发展阶段，具体发展历程如下：

（1）行业起步阶段（2005 年—2009 年）

2005 年，上海文广新闻传媒集团获得了广电总局下发的国内首张 IPTV 牌 照，IPTV 业务在我国开展。2006 年 5 月，中央电视台获得国内第二张 IPTV 牌 照，并授权下属公司央视国际网络有限公司专门运营。中央电视台 IPTV 业务 于 2006 年 6 月正式启动，先后在吉林、云南取得进展。

（2）市场培育阶段（2010 年—2014 年）

2010 年随着《关于印发<推进三网融合总体方案的通知>》、《关于三网融合试点工作有关问题的通知》等“三网融合”政策的先后出台，IPTV 业务作为三 网融合的典型代表，得到了政策层面的大力支持，开始进入试点阶段。同年， 广电总局发布了《关于三网融合试点地区 IPTV 集成播控平台建设有关问题的通知》，确定了 IPTV 业务开展的具体要求以及牌照制的管理方法，我国 IPTV 行业进入逐步规范化的发展轨道。

2010 年、2011 年国务院办公厅先后发布《关 于印发第一批三网融合试点地区（城市）名单的通知》、《关于印发第二批三网 融合试点地区（城市）名单的通知》，试点地区开始进行 IPTV 平台的建设及试 运营。根据工信部《2014 年通信运营业统计公报》数据，截至 2014 年底， IPTV 用户数达 3,363.60 万户。

（3）快速发展阶段（2015 年—至今）

2015 年，国务院办公厅印发《关于印发三网融合推广方案的通知》，标志 着“三网融合”试点阶段的结束，“三网融合”进入全面推广阶段，IPTV 业务 的开展范围也随之扩大到全国范围并受到政策的支持。根据工信部统计数据， 我国 IPTV 用户数已由 2015 年末的 0.46 亿户增长至 2022 年末的超 3.80 亿户， 我国 IPTV 用户数呈现快速上升趋势，IPTV 行业步入快速发展期。

2、行业的技术水平及特点

新媒体行业的技术发展重点体现在对传输技术、视音频编辑技术、信息安全加密技术、通讯技术、存储技术、数据分析技术等跨领域技术的综合运用，满足终端用户日益多样化的视听服务需求，保障视听服务的安全、稳定，视听节目的清晰、流畅。目前行业所涉及的主要技术应用及特点情况如下：

（1）流媒体技术

通过流媒体技术可将视听内容由服务器向终端用户进行连续传送，可实现终端用户不必等文件全部下载完毕，经过几秒启动延时后即可观看。流媒体技术可细分为顺序流式传输技术和实时流式传输技术。顺序流式传输技术可以实现在下载文件的同时进行观看，但终端用户在一段延时后才能看到服务器上传出来的信息，该技术适合高质量的短片段，可以较好地保证节目播放的最终质量。

实时流式传输技术可以实现音视频信息被实时观看到，终端用户可通过快进或后退观看前后面的内容，但终端用户在网络传输状况不理想的情况下收看效果会较差。流媒体技术为广电媒体利用网络进行传播提供了技术支撑，方便终端用户更加方便快捷的接收来自广电媒体的节目，目前被广泛应用于广电新媒体行业的视频直播、视频点播等领域。

（2）CDN技术

CDN（Content Delivery Network）技术全称为内容分发网络技术，主要应用在视听节目的网络传输环节，通过在网络中增加一层新的网络架构，将视听节目等内容发布到最接近终端用户的网络节点，使终端用户可以就近取得所需的内容，解决网络拥挤的状况，提高终端用户访问的响应速度和服务质量。

该技术目前在行业内部被广泛应用，能够从技术层面实现提高终端用户访问响应速度与稳定性，跨运营商的网络加速，远程内容访问加速等功能，减轻带宽、网络流量和原站点服务器负载，有效地预防黑客入侵，降低各种 DOS 攻击等。

（3）视音频编解码技术

视音频编解码技术主要有 ISO/IEC 制定的 MPEG-x 和 ITU-T 制定的 H.26x两大系列视频编码国际标准。新一代视频编码标准 H.264 实现了良好的压缩效率，同时对网络具备了良好的亲和性和兼容性，有助于实时系统的应用。MPEG-4 是为交互式多媒体通讯制定的压缩标准，也是目前利用网络传输视听节目的行业所广泛采用的技术标准。

视频编解码标准技术是两个组织制定的具有通行标准的应用性技术，其他应用主体根据需要对该等标准进行自主开发；该技术是广电新媒体行业发展的基础条件，高效可行的视频编解码技术是确保视听节目等内容通过网络进行传输的前提。

（4）数字版权管理技术

数字版权管理技术是指通过加密技术限制授权人对电子版权内容复制、打印或重新分发等行为，以阻止电子版权内容未经授权的流通。数字版权管理技术当中包含了视频、音频、数据等各个层次的版权内容。常用的数字版权管理技术是数字水印技术，一般情况下可以在被保护的多媒体资料信息当中添加特定的数字信息符号，保障资料的特殊性和版权唯一性。

（5）QOS 技术

QOS（Quality of Service）技术全称为质量服务技术。支持服务质量技术的设备可针对数据类别的重要程度赋予该类数据类别特定级别的传输优先级来识别其重要性，在网络出现拥塞时可实现差异化流量转发、控制和拥塞避免的目标，更加有效、合理的利用网络资源，保障实时性强且重要的数据的传输。

（6）4K超高清技术

4K 超高清技术能提供 3840×2160 像素分辨率的超精细画面，它是 2K 投影机和高清电视分辨率密度的 4 倍，属于超高清分辨率。在此分辨率下，观众可以看清画面中的每一个细节，每一个特写，感受到更细腻的显示细节、更逼真的纹理和更流畅的平滑度。自我国 2016 年成立 4K 超清产业联盟以来，4K超高清技术飞速发展，广电企业也积极展开 4K 布局。行业内企业可以借助 4K 推广差异化的视听节目服务，提供高品质的视听体验，寻求新的视频付费业务增长点。

（7）大数据及云计算技术

大数据技术与云计算技术相辅相成，大数据技术对海量数据的挖掘，需以云计算技术为依托。通过运用大数据分析技术，运营商能了解终端用户的特征、兴趣爱好等，从而优化用户体验、创新服务模式、提升现有技术水平、提升内容投放效率，进而增加用户的粘性。云技术在 IPTV 等新媒体行业的运用能够实现存储能力的动态虚拟化，并实现内容的按需调度和分配，为终端用户提供基于虚拟化技术的按需服务。在云技术基础上进一步搭建云平台，可将海量内容存储、复杂的计算、流媒体服务等放到云端，实现对媒体资源的统一管理。

（8）IP 组播技术

IP 组播技术是在组播协议（IGMP）的基础之上对待发送的数据源开展数据输送，同时发送给组播组中的多个数据接受者。组播技术的关键在于只有属于组播组内的地址才能够接收到该数据信息，对 IPTV 技术构架来说，组播传输时，其数据源只有一个，随着终端用户数量的不断增加，只要合理分配特定的组播地址便可以实现用户传输管理工作。在此种形式之下，不仅可以有效降低网络拥塞，而且还可以节约宽带。

3、行业产业链及上下游情况

IPTV 行业整体产业链涉及参与者众多，既包括各类文化产品的版权方、各类技术服务提供方、新媒体平台运营方、网络通信服务提供方，又包括最终享受各种新媒体服务的广大受众。IPTV 集成播控平台运营商处于产业中间，在推动产业发展中起着承上启下的作用。

从上游市场情况看，影视、综艺、音乐等各类版权内容已经成为 IPTV 与诸如有线电视以及移动端媒体等内容服务商竞争终端用户的关键资源。版权内容的创作方、运营方、销售方构成了上游版权内容市场的主体。目前版权内容的创新和差异化越来越受到业内企业的重视，优质版权资源正逐步向各细分领域龙头企业集中，优质版权成本的价格呈逐年上升趋势。

竞争格局的加剧也刺激了上游内容提供商加速更新和升级服务，以丰富创新的内容资源，同时为了进一步加强对版权的控制，业内一些企业还参与了自主、定制、合作的版权制作过程，形成了多种业务竞争合作并行发展的新格局。在技术服务和软、硬件产品市场，业界企业正积极采取各种措施降低运营成本，加强研发投入，随着技术水平的提高和生产规模的扩大，相关产品和技术服务的成本和售价将进一步降低。

从下游市场看，随着中国经济的高速增长，居民物质生活水平的不断提高，居民在精神文化层面的需求将与日俱增，对于文化产品消费能力不断增强。通信及信息传输技术的发展，越来越多样的视听服务产品涌现，终端用户可以更加自主的根据个人习惯和需求选择观看时间和观看内容，打破传统节目类型和媒介区隔的限制。

随着下游用户对于视听服务需求向个性化、多样化方向发展，业内企业更加注重视听节目服务的交互性，通过对视听节目的分享、再现和再造，形成多内容、多渠道、多体验的视听服务消费组合，给 IPTV 行业进一步发展带来新的机遇。其中，越来越重视终端用户体验和优质版权内容供给的IPTV 增值业务将成为业内公司业务拓展的主要方向以及收入增长的主要动力来源。

上游内容产业的多元化、生产设备成本的降低以及下游用户需求的个性化、多样化发展，将促使业内企业探索新的收入模式，提供优质的内容服务和丰富的应用资源，在内容、服务等方面寻求差异化运营，进一步满足终端用户的新兴需求，提高终端用户体验，在激烈的市场竞争中快速发展。

第一章 iptv行业发展概述

第一节 iptv的概念

一、iptv的特点

二、iptv的分类

第二节 iptv行业发展成熟度

一、行业发展周期分析

二、行业中外市场成熟度对比

三、行业及其主要子行业成熟度分析

第三节 iptv市场特征分析

一、市场规模

二、产业关联度

三、影响需求的关键因素

四、国内和国际市场

五、主要竞争因素

六、生命周期

第二章 全球iptv行业发展分析

第一节 全球iptv行业发展分析

一、2021年世界iptv行业发展分析

二、2022年世界iptv行业发展分析

三、2023年世界iptv行业发展分析

第二节 全球iptv市场分析

一、2023年全球iptv需求分析

二、2023年欧美iptv需求分析

三、2023年中外iptv市场对比

第三节 2021-2023年主要国家或地区iptv行业发展分析

一、2021-2023年美国iptv行业分析

二、2021-2023年日本iptv行业分析

三、2021-2023年欧洲iptv行业分析

第三章 我国iptv行业发展分析

第一节 中国iptv行业发展状况

一、2023年iptv行业发展状况分析

二、2023年中国iptv行业发展动态

三、2023年iptv行业经营业绩分析

四、2023年我国iptv行业发展热点

第二节 中国iptv市场供需状况

一、2023年中国iptv行业供给能力

二、2023年中国iptv市场供给分析

三、2023年中国iptv市场需求分析

第三节 2021-2023年我国iptv市场分析

一、2022年iptv市场分析

二、2023年iptv市场分析

第四章 iptv行业竞争格局分析

第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、企业集中度分析

三、区域集中度分析

第三节 行业国际竞争力比较

一、需求条件

二、支援与相关产业

三、企业战略、结构与竞争状态

四、政府的作用

第四节 iptv行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业综合竞争力对比分析

第五节 2021-2023年iptv行业竞争格局分析

一、2023年iptv行业竞争分析

二、2023年中外iptv产品竞争分析

三、2021-2023年国内外iptv竞争分析

四、2021-2023年我国iptv市场竞争分析

五、2023-2028年国内主要iptv企业动向

第五章 iptv企业竞争策略分析

第一节 iptv市场竞争策略分析

一、2023年iptv市场增长潜力分析

二、现有iptv行业竞争策略分析

第二节 iptv企业竞争策略分析

一、2023-2028年我国iptv市场竞争趋势

二、2023-2028年iptv行业竞争格局展望

三、2023-2028年iptv行业竞争策略分析

第六章 主要iptv企业竞争分析

第一节 企业一

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2021-2023年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第二节 企业二

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2021-2023年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第三节 企业三

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2021-2023年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第四节 企业四

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2021-2023年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第五节 企业五

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2021-2023年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第六节 企业六

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2021-2023年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第七节 企业七

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2021-2023年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第八节 企业八

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2021-2023年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第九节 企业九

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2021-2023年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第十节 企业十

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2021-2023年经营状况

四、2023-2028年发展战略

第七章 iptv行业发展趋势分析

第一节 2023年发展环境展望

一、2023年宏观经济形势展望

二、2023年政策走势及其影响

三、2023年国际行业走势展望

第二节 2023年iptv行业发展趋势分析

一、2023年行业发展趋势分析

三、2023年行业竞争格局展望

第三节 2023-2028年中国iptv市场趋势分析

一、2020-2022年iptv市场趋势总结

二、2023-2028年iptv发展趋势分析

三、2023-2028年iptv市场发展空间

四、2023-2028年iptv产业政策趋向

第八章 未来iptv行业发展预测

第一节 未来iptv需求与市场预测

一、2023-2028年iptv市场规模预测

二、2023-2028年iptv行业总资产预测

第二节 2023-2028年中国iptv行业供需预测

一、2023-2028年中国iptv供给预测

二、2023-2028年中国iptv需求预测

三、2023-2028年中国iptv供需平衡预测

第九章 2020-2023年iptv行业投资现状分析

第一节 2022年iptv行业投资情况分析

一、2022年总体投资及结构

二、2022年投资规模情况

三、2022年投资增速情况

四、2022年分行业投资分析

五、2022年分地区投资分析

六、2022年外商投资情况

第二节 2023年iptv行业投资情况分析

一、2023年投资及结构

二、2023年投资规模情况

三、2023年投资增速情况

四、2023年细分行业投资分析

五、2023年各地区投资分析

六、2023年外商投资情况

第十章 iptv行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2021-2023年我国宏观经济运行情况

二、2023-2028年我国宏观经济形势分析

三、2023-2028年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2023年iptv行业政策环境

二、2023年国内宏观政策对其影响

三、2023年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2023年社会环境发展分析

三、2023-2028年社会环境对行业的影响

第十一章 iptv行业投资机会与风险

第一节 行业投资收益率比较及分析

一、2023年相关产业投资收益率比较

二、2021-2023年行业投资收益率分析

第二节 iptv行业投资效益分析

一、2021-2023年iptv行业投资状况分析

二、2023-2028年iptv行业投资效益分析

三、2023-2028年iptv行业投资趋势预测

四、2023-2028年iptv行业的投资方向

五、2023-2028年iptv行业投资的建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第三节 影响iptv行业发展的主要因素

一、2023-2028年影响iptv行业运行的有利因素分析

二、2023-2028年影响iptv行业运行的稳定因素分析

三、2023-2028年影响iptv行业运行的不利因素分析

四、2023-2028年我国iptv行业发展面临的挑战分析

五、2023-2028年我国iptv行业发展面临的机遇分析

第四节 iptv行业投资风险及控制策略分析

一、2023-2028年iptv行业市场风险及控制策略

二、2023-2028年iptv行业政策风险及控制策略

三、2023-2028年iptv行业经营风险及控制策略

四、2023-2028年iptv行业技术风险及控制策略

五、2023-2028年iptv同业竞争风险及控制策略

六、2023-2028年iptv行业其他风险及控制策略

第十二章 iptv行业投资战略研究

第一节 iptv行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

第二节 iptv行业投资战略研究

一、2022年iptv行业投资战略研究

二、2023年iptv行业投资战略研究

三、2023-2028年iptv行业投资形势

四、2023-2028年iptv行业投资战略

图表目录

图表：iptv产业链分析

图表：国际iptv市场规模

图表：国际iptv生命周期

图表：2021-2023年中国iptv竞争力分析

图表：2021-2023年中国iptv行业市场规模

图表：2021-2023年全球iptv产业市场规模

图表：2021-2023年iptv重要数据指标比较

图表：2021-2023年中国iptv行业销售情况分析

图表：2021-2023年中国iptv行业利润情况分析

图表：2021-2023年中国iptv行业资产情况分析

图表：2023-2028年中国iptv市场前景预测

图表：2023-2028年中国iptv发展前景预测